MACIF Un sponsoring voile à 360

MACIF
Un sponsoring voile à 360
CONTEXTE
§  Depuis 2008 le groupe Macif est investi dans le sponsoring voile.
§  En 2010, avec François Gabart, alors Champion de France de Course au large en Solitaire, sous ses couleurs, le Groupe
décide de se lancer dans l’aventure de la catégorie IMOCA ; des monocoques de 18m28, taillés pour les courses
océaniques en solitaires, en participant aux événements à fort écho médiatique tels que le Vendée Globe, la Transat
Jacques Vabre, ou la Route du Rhum.
§  4 années de course au large en IMOCA avec François Gabart.
§  3 courses en solitaire, 3 victoires - La victoire de François Gabart sur le Vendée Globe.
§  La poursuite d’un engagement de plus de 40 ans envers l’univers maritime : Macif Solidarité Mer.
§  Un sponsoring 360° qui n’a pas touché que les fans de voile.
OBJECTIFS/CIBLES
Visibilité accrue
Image jeune
Dynamique
Appartenance
Engagement
Performance
§  Faire valoir les valeurs du Groupe par un média complémentaire.
§  Soutenir la notoriété de la marque Macif et renforcer les attributs d’image « jeune » et « dynamique ».
§  Fédérer les collaborateurs et les délégués autour d’une aventure commune (victoire et échecs).
Cibles :
§  9500 collaborateurs , 2000 délégués de sociétaires et 5 millions de sociétaires du Groupe Macif.
§  Les cibles affinitaires voile.
§  Le grand public.
§  La presse nationale, sportive et Eco / Assurance.
DESCRIPTION
§  Activations du sponsoring à tous les niveaux de la communication Groupe et du développement :
ü  Evénements et RP (départ de course, stands, événements internes et externes, visites de site Macif par les
skippers…).
ü  Stands et animations sur les salons affinitaires voile et parrainage (Grand Pavois, Nautic..).
ü  Opération de communication multicibles autour de la Route du Rhum : interne, sociétaires et prospects.
ü  Opération « Escales Solidaires » au profit de l’Association Nationale Handi Surf.
MACIF
Un sponsoring voile à 360
DESCRIPTION
§  Relations presse : course au large + campagne de prévention « Macif Solidarité Mer ».
§  Communication interne (Challenge Route du Rhum pour les collaborateurs du « réseau », création d’une
équipe de « chroniqueurs » bénévoles, jeux concours pour assister aux départs de course…).
§  Stratégie éditoriale globale (sur les media propriétaires du groupe, les réseaux sociaux et web).
§  Stratégie Digitale (site web, fanpage facebook et activation régulière sous forme de rendez-vous, stratégie de
contenus « Macif Solidarité Mer », campagne de prévention, #MacifRace sur Twitter…
§  Productions multimédia (photos, vidéos, son, etc…).
§  Publicité et achat d’espace (relais de la victoire, billboard météo adapté « mer » pendant les périodes de
course, CB Macif aux couleurs du bateau, affichage réseau…
RÉSULTATS
§ 
§ 
§ 
§ 
§ 
§ 
§ 
§ 
§ 
Le gain d’un point de notoriété à l’issue du Vendée Globe 2013, affecté d’items de dynamisme et de jeunesse.
Macif Assureur préféré des Français 2013 (étude Promise Consulting Inc. pour Le Huffington Post Février 2013).
Plus de 31 M€ d’équivalence pub Sponsoring Voile Macif entre 2011 et 2013 (avec 17 M€ attribués au Vendée).
Des campagnes de prévention auprès des médias résonnent grâce aux skippers Macif (près de 1 M€ de retombées) (16’ de radio, 16’ de TV autour
du port du gilet de sauvetage porté par Macif Prévention).
Une opération « solidaire » au profit de l’Association Nationale HandiSurf : plus de 8300 messages ou clics pour les skippers Macif transformés
en « don » pour l’association dont François est le parrain.
+ 3500 fans pendant la Route du Rhum sur la fanpage Facebook Macif Solidarité Mer #MacifRace, 2e Trending Topic en France le 30 octobre 2014,
près de 6000 followers sur Twitter @macif60 / 12 000 fans sur Facebook.
Forte adhésion interne et engouement rarement connu sur les opérations autour de la mer au sein du Groupe.
Une opération de marketing et d’incentive « Route du Rhum » au sein du réseau de conseillers Macif : plus de 80 000 adresses emails ajoutées / +1
RÉSULATS
point
de taux de possession d’email. Portefeuille porté à 25M de sociétaires identifiés (X2), 5 millions d’emails envoyés. Plus de 3 000 rendez-vous
conseillers initiés, 170 000 entrées sur le jeu « Route du Rhum », 200 000 pages vues / 29000 vues sur les vidéos Macif / Route du Rhum (playlist
youtube uniquement) entre septembre et novembre 2014.
Stand Macif Route du Rhum : 2 millions de visiteurs sur le village en 10 jours / 55 000 cartes à gratter distribuées.