CNA 76658 Dailies Radio FR
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LES QUOTIDIENS et la radio Pour de plus amples renseignements, voir la pub dans votre journal Les forces de la radio ■ ■ Atteint un auditoire ciblé avec un haut niveau de fréquence Amène l'idée d'urgence et d'engouement pour des événements et des soldes ■ ■ Les coûts de production en sont relativement peu élevés Un bon média pour cibler les jeunes ■ Messages courts – ne peuvent pas donner tous les détails ou mentionner plusieurs articles par annonce ■ Pour livrer un message local ■ Pour l'information détaillée – les quotidiens peuvent donner les détails et la radio peut ajouter un élément sonore. Pour la portée et la fréquence – ensemble, la radio et les quotidiens apportent une portée élargie et maximisent la fréquence. Les faiblesses de la radio ■ ■ Faible portée par station Ne peuvent pas faire voir le produit ou le service (aucun aspect visuel) Quand doit-on utiliser la radio ■ Pour faire croître la fréquence auprès d'un auditoire cible Quand doit-on utiliser les quotidiens et la radio ■ ■ Pour l'aspect local – les quotidiens et la radio tendent à être de puissants médias locaux et peuvent ainsi créer un grand impact au sein de la collectivité lorsqu'ils sont utilisés ensemble Pour l'aspect visuel – les quotidiens peuvent faire voir le produit et son utilisation; la radio peut parler des avantages du produit EXEMPLE – les quotidiens et la radio-Éduc’alcool Éduc'alcool est un organisme indépendant et sans but lucratif qui regroupe les partenaires de l'industrie des boissons alcooliques, des institutions parapubliques et des membres à titre individuel qui mettent sur pied des programmes d'information, de prévention et d'éducation pour aider jeunes et adultes à prendre des décisions responsables et éclairées face à la consommation de l'alcool. Les dangers du « calage » d’alcool sont transmis d’une façon à la fois sobre et émouvante en évoquant la mémoire d’un jeune homme mort après un « concours » de calage. Dans cette pub, la radio a su devenir le meilleur compagnon du quotidien, par une simple transposition du texte. Quel parfait exemple de la compatibilité des deux médias ! ■