Bilan Campagne 2010 des vins d`Alsace au Royaume Uni

Transcription

présente
Bilan Campagne 2010 des vins d’Alsace
au Royaume Uni
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1. Relations publiques professionnels et Presse
Participation au Salon CHR Imbibe
1. Résultats généraux de la participation des vins de France
¾ Un bon taux de fréquentation de la zone de dégustation
4 600 acteurs du circuit CHR se sont rendus à Imbibe 2010
430 visiteurs sont venus sur la French Wine Zone
¾ Audience cumulée totale via les actions média : 111 600 professionnels
2. Résultats de la participation des vins d’Alsace à cette activité co-financée
par le MAP
¾ 18 vins d’Alsace référencés sur le marché CHR britannique
¾ Mise en avant de vos vins sur le stand par le biais d’autocollants reproduisant le logo des vins
d’Alsace apposés sur les bouteilles
¾ Deux pages rédactionnelles dans le catalogue papier de dégustation de la French Wine Zone,
incluant :
Une page de présentation de la région Alsace
Un index des vins d’Alsace présents sur le stand aidant les visiteurs à repérer plus facilement l’offre de vins de
cette région
¾ Un publi-reportage de 2 pages sur les vins d’Alsace dans le numéro de sept / oct 2010 du magazine
Imbibe.
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1. Participation des vins d’Alsace au
Salon CHR Imbibe (suite)
Stand : French Wine Zone Publi rédactionnel dédié aux vins d’Alsace paru dans le magazine Imbibe, tirage 12 000
Période: 13 et 14 juillet 2010
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2. Activités du Mini site des Vins d’Alsace
Résultats en bref au 16.11.2010
1. Le canal digital de la campagne www.alsacewines.co.uk
¾
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¾
16 brèves postées
2 vidéos originales à caractère éducatif programmées
61 sites/domaines renvoient au site alsacewines.co.uk
2. De nouvelles rubriques en 2010
¾
¾
¾
¾
12 Colonnes de la journaliste Joanna Simon prévues
Un concours permanent pour faire gagner des vins d‘Alsace aux visiteurs
Une rubrique indiquant des distributeurs listant des Vins d’Alsace
4 interviews de professionnels programmées
3. Traffic visiteur constaté sur le site*
¾
¾
21,178 visites uniques
41,659 pages uniques consultées
(* en attente de derniers chiffres)
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2. Mini site des Vins d’Alsace (suite)
Colonne journaliste Joanna Simon PAGE D’ACCUEIL DU MINI SITE Brèves/News
Campagne
Webcast des Vins
d’Alsace
Section interviews professionnels Concours vins d’Alsace
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2. Activités du mini-site
Mise en ligne d’un webcast des vins d’Alsace
¾ Résultats quantitatifs: une visibilité potentielle de 19
millions visiteurs uniques mensuels en audience cumulée
sur 15 sites Internet avec:
une visibilité sur des sites consommateurs – dont média sociaux - et
professionnels vins pertinents
Une couverture d’une contrevaleur publicitaire estimée à 99,209 €
Un total cumulé de 73 semaines de couverture sur le web
¾ Résultats qualitatifs:
Mise en avant originale et contemporaine des vins d’Alsace
2 intervenantes renommées et identifiables par la cible
Un contenu vidéo alimentant le mini site britannique des Vins d’Alsace
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2. Activités du mini-site
Mise en ligne d’un webcast des vins d’Alsace (suite)
Exemples de couvertures digitales du webcast Land of the Riesling Sun
Ex: site 50 connect Ex: site Big City Network
2,100,000 visiteurs uniques/mois 1,210,037 visiteurs uniques/mois
Ex: site Female First
3,525,000 visiteurs uniques/mois
Période: juin 2010
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3. activités consommateurs
Campagne publicitaire en ligne
¾ Résultats quantitatifs
21,144 clicks enregistrés sur les 4 semaines de la campagne
9,927,623 impressions au total dont 2,093,968 au CPM
Un taux de click moyen de 0.13% (supérieur à la moyenne observée pour
des campagnes similaires au RU)
Les supports générant le plus de traffic ont été le context web (achat au
CPC en « long tail » et le réseau social Facebook)
Le support le plus performant (meilleur taux click) a été le Portail Yahoo
(achat au CPM)
¾ Résultats qualitatifs
Une visibilité « premium » sur les supports les plus fréquentés par la cible
(BBC Good food, BBC Delicious, Yahoo lifestyle)
Facebook: Surperformance des messages promouvant la possibilité de
gagner des vins d’Alsace via le mini site www.alsacewines.co.uk
Impact de la campagne au-delà de la thématique « gastronomie » avec des
taux de click perfomants sur des sites plus généralistes
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3. activités consommateurs
Campagne publicitaire en ligne
Ex: Facebook ads
Ex: bannières publicitaires des vins d’Alsace
Période: octobre 2010
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3.Activités consommateurs
Activité Concours Presse
Objectifs: 12 concours et 4 millions de contacts
o 14 concours à caractère éditorial organisés à date
o Une audience totale cumulée de 9,826,893 contacts
Opportunité de faire passer les messages des Vins d’Alsace auprès
de sites gastronomie et style de vie très fréquentés par la cible
Introduction de nouveaux liens vers le mini site des Vins d’Alsace
permettant d’augmenter le référencement
Opportunité de faire déguster des Vins d’Alsace à la cible
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Activité Concours Presse (suite)
Ex: Iamstaggered.com
100.000 visiteurs/mois
Ex: Allinlondon.com
2.100.000 visiteurs/mois
Ex: 50connect.com
1.200.000 visiteurs/mois
Période: avril à décembre 2010
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Partenariat sur le site Internet Deliaonline
Rubrique promo du concours insérée sur toutes les pages du site: 3,419,747
pages vues uniques
1) Parrainage du forum de discussion :
7,638 page vues uniques sur le forum
60 sujets créés autour de la thématique développée, nourris par 71 posts
2) Concours en ligne éditorial
Page d’accueil du concours des Vins d’Alsace: 3,077 page vues uniques
1,731 participants au concours - 880 ont opté pour recevoir des
informations sur les Vins d’Alsace (50% des participants)
Présentation des messages des vins d’Alsace dans la partie “publirédactionnel” de la “landing page” dans un contexte gastronomique premium
Une participation des internautes autour d’une thématique porteuse – la
cuisine asiatique – au coeur de la communication des Vins d’Alsace
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Partenariat sur le site Internet Deliaonline (suite)
Mise en avant sur la page d’accueil du site en première semaine
Rubrique dans l’e‐newsletter
Forum internautes dédié Période: octobre 2010
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4. Relations Presse
Service Presse des vins d’Alsace/rappel de la mécanique
Prospection web pour créer
des liens
avec d’ autres sites
aux intérêts similaires
Un contact proactif et réactif
avec les journalistes
Site des Vins
Portage presse de vins d’Alsace
aux journalistes
d’@lsace
Service Presse
Mise en ligne des itinéraires
des voyages de prescripteurs
en région & liens aux articles
Alsace
Revue de press web:
Collecte des recommandations
et articles clés parus
Réponses aux questions ad hoc
en temps réel
⇒ ’échanges directs avec
les cibles de communication
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4. Relations Presse
Service Presse des vins d’Alsace
1. Voyages de professionnels en région
¾
17 étudiants (de haut niveau) du Wine & Spirits Eduction Trust
¾
3 journalistes de la presse professionnels et consommateurs
2. Travail pro-actif et réactif auprès de la presse
¾
¾
¾
264 journalistes contactés
3 communiqués de presse envoyés
Portages de Vins d’Alsace à 20 journalistes
3. Suivi Presse et analyse
¾
¾
Total de171 articles recensés mentionnant les Vins d’Alsace
Total tirage cumulé: 26.7 millions

48 retombées de presse identifiés comme directement issues des actions directes de
Sopexa

Pour un total valeur équivalent RP = 712 530 Euros (soit £609k) pour un budget de 42K€
4. Les Relations presse en ligne
¾
16 brèves/e-news postées sur le mini site
¾
3 revues de presse web
¾
10+ sites/blogs presse renvoyant vers le mini site + reprise des messages clés des vins d‘Alsace
sur plusieurs sites magazines/bloggers/sites communautaires
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4. Relations Presse
Service Presse des vins d’Alsace
Suite au voyage presse de Fiona Sims en septembre,
un article de 6 pages dans la publication de Ryanair.
400, 000 tirage, 6 millions lectorat, et une valeur de
relations publiques de 310 639 €
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