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La politique touristique départementale
Département des Pyrénées Orientales La politique touristique départementale Schéma Départemental du Tourisme 2006 – 2012 Schéma Départemental du Tourisme 2006 - 2012 1 Les chiffres clés du Tourisme départemental 2005 • • • • • • Poids économique : 1 milliard d’euros 20 000 emplois 600 000 lits touristiques 4 millions de touristes 4 millions d’excursionnistes 32,8 millions de nuitées en 2005 (+ 2 % par rapport à 2004) Schéma Départemental du Tourisme 2006 - 2012 2 L’enjeu du schéma « dans chaque département, le Conseil Général établit en tant que besoin, un schéma d’aménagement touristique ». Pour les Pyrénées Orientales, l’objectif est de : • se doter d’un outil opérationnel , • fédérer les acteurs publics et privés, • inscrire le tourisme comme une activité économique phare, • construire dans une vision de développement durable. Le Schéma permet fondamentalement de : 9 Fixer une stratégie pour les prochaines années 9 Mobiliser les acteurs locaux 9 Clarifier les partenariats 9 Faciliter le cofinancement des actions Schéma Départemental du Tourisme 2006 - 2012 3 Les budgets engagés en faveur de la politique touristique départementale Investissement annuel sur 6 ans Î 8 160 000 € Animation annuelle de la politique Touristique Î 2 900 000 € Remarque : ¾Répartition de la Taxe de Séjour Additionnelle : 500 000 € Investissement 60 % Animation 40 % ¾Répartition de la subvention du CDT : 3.2 Millions € Investissement 16 % Animation 84 % Total Budget Tourisme : 11 060 000 € par an Schéma Départemental du Tourisme 2006 - 2012 4 Département des Pyrénées Orientales Les principaux faits en matière de tourisme Schéma Départemental du Tourisme 2006 - 2012 5 Dans le monde Les marchés intracontinentaux restent le cœur du marché du tourisme A horizon 2010, les marchés intracontinentaux représenteront près de 80 % des échanges touristiques mondiaux : Î Intra-Europe Long courrier source OMT Î Intra-Asie 21% 2010 Î… Intracontinental 79% Schéma Départemental du Tourisme 2006 - 2012 6 En France Une clientèle transfrontalière dominante 1) 77 millions de touristes étrangers en France • 84 % sont constitués de frontaliers et de Néerlandais Pays-Bas : 12.5 M. Irlande – UK 14.8 M. Belgique /Lux: 8.6 M. Allemagne : 14 M. Visiteurs Espagne : 3.4 M. Suisse: 4 M. Italie : 8 M. 2) L’Allemagne, l’Angleterre et les Pays Bas sont à l’origine de 54 % des flux touristiques en France Schéma Départemental du Tourisme 2006 - 2012 7 Dans les Pyrénées Orientales Croissance régulière des flux touristiques depuis 10 ans avec un tassement au cours des 5 dernières années Nombre de nuitées de 1994 à 2005 dans les Pyrénées Orientales 33400 34000 32900 32200 33000 32800 32700 32200 32000 32000 30600 31000 30000 29900 28800 28600 29000 28000 27000 26000 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 Schéma Départemental du Tourisme 2006 - 2012 2004 2005 8 Dans les Pyrénées Orientales Répartition de la clientèle et des séjours touristiques 1) Origine des touristes local international 5% 11% 24% national 60% Secteur Montagne 14% 2) Répartition des séjours sur le territoire proximité Secteur Plaine et Piémonts 13% Schéma Départemental du Tourisme 2006 - 2012 Secteur Littoral : 60% Secteur urbain : 13% 9 Département des Pyrénées Orientales Les forces & faiblesses des Pyrénées Orientales Schéma Départemental du Tourisme 2006 - 2012 10 Les points forts et points faibles de l’offre Points forts ¾ Appartenance à la France : 1ère destination mondiale ¾ Méditerranée ¾ Pyrénées ¾ Ensoleillement garanti ¾ Environnement préservé ¾ Plages de sable fin et côte rocheuse ¾ Richesse de la plaine et des piémonts ¾ Terre agricole et viticole ¾ Traditions culturelles ¾ Des sites emblématiques connus : Collioure, Tautavel, Céret, Perpignan, Font Romeu… ¾ De nombreux espaces vierges sur le littoral ¾ Complémentarité Mer / Montagne Points faibles ¾ Image « bétonnée » du littoral ¾ Image d’un tourisme populaire ¾ Saturation estivale ¾ Infrastructures d’accès insuffisantes ¾ Professionnels pas assez fédérés ¾ Perception négative du rapport qualité / prix Schéma Départemental du Tourisme 2006 - 2012 11 Département des Pyrénées Orientales Les moteurs et freins du tourisme pour les Pyrénées Orientales Schéma Départemental du Tourisme 2006 - 2012 12 Les moteurs et les freins Moteurs à exploiter ¾ Attentes de tous pour un tourisme maîtrisé et étalé sur l’année ¾ Maintien des attentes de soleil et de l’attrait des destinations « Sud » ¾ Besoin de rupture, de ressourcement et de sens ¾ Maintien de l’intérêt des clientèles pour les traditions, le vin et la gastronomie ¾ Des attentes d’environnement de qualité, sans sur-fréquentation ¾ La généralisation de l’usage d’Internet ¾ Besoin de simplicité et d’offres vraies Freins à lever ¾ L’accélération des crises et ruptures à l’échelle nationale et internationale ¾ Le rôle structurant des moyens de transport à grande vitesse et des compagnies à bas coûts favorisant une concurrence plus forte et le développement des courts séjours ¾ L’élévation des exigences en matière d’accueil et de services ¾ L’importance croissante du Marketing générant des budgets de communication toujours plus élevés Schéma Départemental du Tourisme 2006 - 2012 13 Département des Pyrénées Orientales Les perspectives pour les Pyrénées Orientales Schéma Départemental du Tourisme 2006 - 2012 14 Les facteurs clés de succès Ä Le positionnement distinctif des PyrénéesOrientales, le besoin de sens Ä La durabilité dans ses différents aspects Ä Le hors saison en particulier le printemps Ä L’accessibilité Ä La qualité et le service / le prix Ä Internet au cœur du marketing Ä La fédération des ressources humaines et matérielles Ä L’observation et la veille stratégique Schéma Départemental du Tourisme 2006 - 2012 15 Les objectifs stratégiques ` Lier positionnement touristique et positionnement économique Les images véhiculées par les destinations touristiques sont intimement liées aux ressources, notamment agricoles, viticoles ` La dimension identitaire revêt une dimension de capital commun ` Le tourisme, activité transversale, est un levier de développement économique territorial ` ` Mettre l’environnement et la qualité au centre de toute décision Complémentarité entre un espace balnéaire festif et un espace intérieur, de plaine et de montagne, regorgeant d’attraits variés (patrimoine naturel et culturel, vivant et bâti, contemplatif et actif…) ` Hébergements de type HQE, circulation douce, brassage social en bord de mer ` Parcs naturels, boucles de balades & sentiers de randonnée, activités de pleine nature et découverte patrimoniale à l’intérieur ` Fluidité des processus information, réservation, consommation entre le littoral et l’intérieur Capitaliser sur la position géographique des Pyrénées Orientales ` ` En tant qu’espace de rencontre de la France avec le pays voisin qu’est l’Espagne En tant que composant majeur d’une grande région européenne qu’est la Catalogne Schéma Départemental du Tourisme 2006 - 2012 16 Les axes du schéma ` L’aménagement et la structuration du territoire Investir dans les équipements de demain, sur la terre comme en mer, sur le littoral ou la plaine comme à la montagne ` La mise en réseau Informer & accueillir Améliorer les conditions d’hébergement dans une démarche volontariste HQE Faciliter la découverte du territoire Maîtriser le rapport qualité / prix de l’offre Développer une politique de filières ` La mise en marché Accroître la notoriété Internet Développer du partenariat Schéma Départemental du Tourisme 2006 - 2012 17
