PENGUIN BOOKS CANADA

PENGUIN BOOKS CANADA
ÉTUDE DE CAS
DESCRIPTION
Les maisons d’édition canadiennes ont traditionnellement recours aux médias imprimés pour
promouvoir leurs efforts marketing. À l’automne 2006, Penguin Books a demandé
OUTFRONT Média de démontrer sa capacité à générer des ventes de livres par le biais
d’une campagne en affichage.
L’objectif de la campagne était de promouvoir 2 nouvelles éditions : Memory Keeper’s
Daughter et Knights of the Black and White. La sélection média comprenait l’utilisation de
Lumibus et d’affiches en stations de métro. La campagne, d’une période de 4 semaines, se
déroulait au mois d’août dans les marchés de Vancouver, Toronto et Montréal. Le poids média
variait de 60 à 75 peb par marché. Des résultats spectaculaires!
Les exécutions créatives ont été conçues conjointement par l’équipe de graphistes de
OUTFRONT Média et le département de marketing de Penguin Books.
RÉSULTATS
Le 12 septembre
«Cette campagne s’est traduite par une commande de 7 500 exemplaires chez Costco. »
Directeur de Marketing de Penguin Books pour Memory Keeper’s Daughter
Le 18 septembre
« Les 2 livres se sont classés no 1 sur la liste des meilleurs vendeurs ! »
Le 12 décembre
« Plus récemment, les chiffres ont doublé en septembre, à la suite de la campagne en
affichage. »
Est-ce que le client a été convaincu? Ils ont réservé deux nouvelles campagnes.
Étude de cas: PENGUIN BOOKS CANADA
OUTFRONTmedia.ca