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Communiqué de presse
Nestlé lance Special. T au Japon
Nestlé propose pour la première fois Special.T, son système de capsules contenant du thé
très haut de gamme en portions individuelles, à des consommateurs non européens à
l’occasion du lancement de la marque au Japon.
La Société est convaincue que la technologie avancée de son système, combinée à sa
gamme de plus de 25 variétés de thé, séduira les consommateurs japonais.
En commercialisant Special. T au Japon, Nestlé compte tirer parti du succès rencontré par
son système lors de son lancement dans sept pays européens, dont la France, la Belgique,
l’Allemagne et la Suisse.
«Le Japon est un marché important pour le thé qui présente un fort potentiel, affirme Pascal
Lebailly, responsable de Special.T chez Nestlé. La consommation par habitant représente
jusqu’à cinq fois celle de n’importe quel pays d’Europe occidentale, à l’exception du
Royaume-Uni.
Bien que le Japon possède une solide culture de consommation de thé vert, d’autres
variétés telles que les thés noirs, verts, bleus et blancs, les thés parfumés et les infusions
biologiques sont moins connues, poursuit-il.
Nous offrons aux consommateurs japonais l’occasion de découvrir une gamme de nouveaux
thés de haute qualité et nous leur fournissons tout ce dont ils ont besoin pour préparer la
tasse de thé parfaite.»
La commercialisation intervient au moment où Nestlé Japon célèbre un siècle de présence dans
le pays.
Une innovation majeure
Special. T est la troisième innovation majeure de Nestlé dans le domaine des systèmes de
boissons en capsules après Nespresso et Nescafé Dolce Gusto.
Le système propose un choix de thés d’exception sélectionnés dans les meilleures
plantations au monde. Au Japon, la gamme inclura un mélange de thés verts supplémentaire
adaptée aux préférences des consommateurs locaux.
Pour utiliser Special.T, les consommateurs commencent par sélectionner une capsule
contenant des feuilles de thé puis l’insèrent dans la machine. Le système identifie la variété
de thé et ajuste la température et le temps d’infusion en conséquence.
En Europe, Special.T bénéficie d’un modèle exclusif de vente en ligne qui s’appuie sur
l’expérience acquise par Nestlé dans d’autres opérations de commerce électronique, comme
Nespresso.
Au Japon, le système sera également proposé dans divers points de vente dans tout le pays
à partir de septembre, mais les commandes en ligne pourront être passées à partir du mois
d’août.
Informations complémentaires:
Special. T https://www.special-t.com/Pages/CountrySelection.aspx?redirect=no
Nestlé Japon http://www.nestle.co.jp/
Pour plus d’informations sur les innovations du système Nestlé et Nestlé au Japon:
Nestlé célèbre un siècle de présence au Japon
http://www.nestle.com/media/newsandfeatures/japan-100-years
Nestlé centralise son savoir-faire en matière de technologie des systèmes
http://www.nestle.com/Media/NewsAndFeatures/STC-Orbe
Nespresso accélère son expansion aux Etats-Unis grâce à une nouvelle boutique à San Francisco
http://www.nestle.com/Media/NewsAndFeatures/Nespresso-San-Francisco
Nestlé lance une machine à café pour les petites entreprises en Europe
http://www.nestle.com/media/newsandfeatures/nescafe_alegria_europe
Pour de plus amples informations:
Philippe Oertlé | Nestlé Suisse S.A. | Case postale 352 | 1800 Vevey | 021 924 51 24 | [email protected]