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Communiqué de presse
Villeneuve d’Ascq, le 24/01/2014
En France, Bonduelle lance un puissant dispositif TV et Digital,
expression d’une nouvelle plateforme de marque internationale.
En France, une nouvelle campagne TV et digitale de 650 millions de contacts
A l’occasion du lancement de sa nouvelle
plateforme de communication, Bonduelle
prend la parole en TV à partir du 25 janvier,
autour de 3 spots qui replacent le
consommateur au cœur d’une cuisine
inspirée et créative.
Les légumes Bonduelle deviennent une
source d’inspiration qui permettent au
consommateur d’exprimer leur créativité
culinaire…. et musicale !
Imaginés par l’agence Australie, ces 3 films s’accompagnent d’une nouvelle signature de
campagne : « Bonduelle, surprenez-vous ».
Pour cette première vague de 6 semaines, 550 millions de contacts seront assurés en TV, et
100 millions sur le web grâce à une campagne digitale avec partenariat éditorial, création
d’une websérie, teasing sur la page Facebook de la marque, jeu cross-canal TV-Facebook…
La promesse de Bonduelle à l’international : « Etre la source d’inspiration et d’envies
de légumes pour tous les jours »
Cette nouvelle campagne publicitaire est l’expression de la première plateforme de marque
internationale, déployée par Bonduelle dans les 100 pays où la marque est présente.
Véritable ADN de la marque, cette première plateforme de marque internationale est le fruit
d’une étude participative menée dans 6 pays, auprès d’acheteurs ou non de la marque, sur
la place du légume dans l’alimentation et dans la cuisine, et sur la perception que les
consommateurs ont de la marque Bonduelle.
L’étude démontre que le rôle du légume dans la santé et la nécessité d’en consommer
davantage, sont désormais connus de tous. Le légume est aussi devenu un ingrédient central
de la nouvelle relation à la cuisine. Sa fraîcheur, sa variété de formes, de couleurs, de textures,
de modes de préparation… répondent aux nouvelles tendances et attentes d’une cuisine
plus ouverte, plus spontanée, plus créative. L’enjeu devient de préparer et de consommer
tous les jours des légumes avec envie et plaisir.
Connue et reconnue comme la seule marque de tous les légumes, gage de sérieux, de
confiance, d’expertise dans l’art de cultiver et de cuisiner les légumes, Bonduelle avait toute
la légitimité pour y répondre. Et pour donner au consommateur des idées pour l’inspirer dans
sa cuisine au quotidien.
Pas d’uniformisation du discours publicitaire pour autant : chaque pays créera son propre
registre publicitaire en fonction de son marché et de ses enjeux. Déjà diffusé au Brésil, c’est
par un tour de magie qu’une maman multiplie les recettes de légumes Bonduelle. Aux PaysBas, un jeune homme crée chaque jour la surprise en cuisine avec des légumes Bonduelle
sous toutes leurs formes.
Et la saga Bonduelle ne va pas s’arrêter là. De nouvelles publicités arriveront sur les
écrans en 2014, en France et à l’international…
Contact presse : RP Carrées - Anne Sophie JOLY – asophie.joly@rp‐carrees.com – Tél. 03 28 52 00 56.