pepsi next passe au vert!

Communiqué de presse – 8 Octobre 2014
LE PIONNIER DU SEGMENT DES COLAS MOINS SUCRES EN FRANCE:
PEPSI NEXT PASSE AU VERT!
Pepsi réaffirme son rôle de précurseur sur le marché des colas : pour réinventer une catégorie en perte de
vitesse, Pepsi a créé le segment des colas moins sucrés* avec le lancement à succès de Pepsi Next en mars 2013.
En 2015, Pepsi choisit une nouvelle identité visuelle pour le cola de demain, en accord avec les
nouvelles attentes du marché!
Pepsi fait bouger les lignes du marché des colas et des soft drinks avec la
création d’un nouveau segment!
Comme ce fut le cas avec le lancement de Pepsi Max en 1994, Pepsi a
conservé sa place de leader dans l’innovation en 2013. En redessinant le
marché des soft drinks, avec la création du segment des colas moins sucrés*
à base d’extraits de stévia, Pepsi a donné de l’impulsion à un rayon chahuté
depuis plusieurs années, qui n’avait pas réussi à retrouver son dynamisme
de 2010 1.
Après moins de 2 ans d’existence, le pionnier de ce marché a remporté son
pari : la recette de Pepsi Next a été largement plébiscitée. Ce cola
visionnaire s’est placé numéro 1 des innovations de 2013 en volume et en
recrutement 2, et a ainsi généré 57% d’incrémental à la catégorie des colas 3!
La recette de Pepsi Next est un véritable succès ! Elle conserve tout le bon
goût du cola avec 30% de sucre en moins* grâce à un édulcorant d’origine
naturelle, et continue aujourd’hui de séduire plus d’un million de foyers acheteurs(4).
Pepsi Next adopte un nouveau look et une nouvelle identité pour apporter
toujours plus de valeur à la catégorie !
Le marché français est aujourd’hui mature pour accueillir un changement de design, qui renforcera le succès de
Pepsi Next en impliquant mieux ses consommateurs via une mise en avant plus claire de l’édulcorant d’origine
naturelle qui compose ce cola, à savoir l’extrait de stévia.
La saveur de Pepsi Next est plébiscitée par des amateurs de cola en recherche de plaisir moins sucré*, sans
édulcorant artificiel et sans compromis sur le goût.
Dès Décembre 2014, Pepsi s’engage encore plus pour la catégorie avec son nouveau design, disponible en GMS en
format PET 1.5L et canettes 6x33cL, et sur le réseau hors-domicile en canette de 33cL et PET 50cL.
Contacts presse: Hill+Knowlton Strategies
Caroline Banoun – 01 41 05 44 34 – [email protected]
Natacha Lacroze – 01 41 05 44 61 – [email protected]
1
Source : IRI HMSMHD 2012,2013, CAM et YTD 2014
Source : IRI HMSM CAM P13 2013, KANTAR 2013
3
Source : Etude Brand Start Up 2013
(4) KANTAR 2T 2014
*Que la moyenne des colas hors light
2