La révolution des colas est en marche

Communiqué de presse
La révolution des colas est en marche :
Pepsi lance Pepsi NEXT, le cola de demain !
En mars 2013, la marque à la canette bleue lance en France le premier cola qui répond aux nouvelles attentes
des consommateurs : tout le bon goût du cola, avec 30% de sucres en moins1 et sans édulcorants artificiels2.
Paris, le 24 janvier 2013 – Après avoir fait de Lipton Ice Tea la 4ème marque du marché des Soft Drinks en France3 avec
pour ambition de passer N°3, PepsiCo, challenger ultra-dynamique du marché du cola français depuis 4 ans,
révolutionne la catégorie avec le lancement de Pepsi NEXT : tout le bon goût du cola, avec 30% de sucres en moins1 et
sans édulcorants artificiels2. Avec cette innovation majeure, Pepsi montre une nouvelle fois toute son audace pour aller
chercher de nouveaux consommateurs et conquérir encore un peu plus le marché français !
PEPSI NEXT, LE COLA DE DEMAIN !
Une innovation de rupture pour répondre aux nouveaux besoins des consommateurs
A l’écoute des Français en recherche de plaisir moins sucré et de naturalité4, Pepsi crée un nouveau segment avec
Pepsi NEXT: une recette unique qui offre tout le bon goût du cola, avec 30% de sucres en moins1 et sans édulcorants
artificiels2. Trois années de recherche & développement ont été nécessaires pour atteindre ce résultat gustatif incroyable.
La marque s’est ainsi donné le temps et les moyens de créer ce nouveau cola moins sucré, avec une recette aussi
délicieuse qu’un cola classique. En effet, Pepsi NEXT bénéficie d’une intention d’achat de 83%5.
Avec ce lancement majeur, Pepsi prouve encore une fois qu’il est précurseur. A l’image de Pepsi Max lancé en France
avec succès en 1993, Il ambitionne ainsi de récréer de la valeur sur un segment en décroissance volume depuis 20126, en
partant notamment à la conquête des consommateurs qui ont délaissé les colas durant cette dernière année. En effet, en
2012, le segment des colas classiques a perdu 430 000 foyers acheteurs7 et le segment des colas light a perdu 640 000
foyers acheteurs7. L’incroyable croissance en volume et en valeur à 2 chiffres de Pepsi depuis 4 ans indique clairement le
fort potentiel de développement dont peut encore bénéficier la marque dans l’hexagone.
Après un lancement récent en Australie, la France est le premier pays d’Europe à proposer cette recette de Pepsi NEXT,
misant ainsi sur la capacité du marché français à intégrer dans ses linéaires des innovations rupturistes.
Avec Pepsi NEXT, disponible sur les deux circuits GMS et OOH, la révolution des colas est en marche !
Références disponibles à partir de Mars 2013 :
•
GMS : bouteille PET 1,5 L et canettes 6x33 cL
•
OOH : canette 33 cL
Prix marketing conseillé en GMS
PET 1.5L = 1.49€ TTC soit indice 102 vs Pepsi Max / 6x33cl = 2.49€ soit indice 108 vs Pepsi Max
La création d’un nouveau segment : le « moins sucré »
Avec cette nouvelle boisson, Pepsi crée un tout nouveau segment dans le rayon des colas : le segment des colas « moins
sucrés ». Grâce à cette recette « moins sucrée », les enseignes placeront le produit entre les recettes « classiques » et
« sans sucres ».
Colas light
Colas « zéro » ou « max »
Colas
« moins
sucrés »
Sans sucres
1
Que la moyenne des colas, hors light
Contient un édulcorant d’origine naturelle
3
Canadean 2011
4
IFOP, Etude allégations nutritionnelles 2012
5
Etude Nielsen Bases 2012; après essai auprès des consommateurs de Pepsi
6
Symphony IRI total HMSM YTD P13 2012 en volume
7
Kantar CAM 3T 2012
2
Colas classiques
Avec sucres
Communiqué de presse
Un plan de lancement ultra-puissant
A lancement unique, plan de communication d’envergure ! Ainsi, Pepsi diffusera une publicité TV spécifique à Pepsi NEXT,
nommée « Baby », qui met en scène de façon humoristique l’effet provoqué à la dégustation de Pepsi NEXT. Diffusée en
3 vagues entre Avril et Septembre 2013, cette campagne permettra de toucher plus de 150 millions de contacts.
Par ailleurs, à partir de Mars, Pepsi mettra en place un dispositif magasin impactant dans les principales enseignes
distributrices de la marque. Cette installation sera accompagnée de plus de 200 week-ends d’animations et d’un plan de
promotion agressif pour inciter les consommateurs à tester le produit. Une campagne d’échantillonnage de plus d’un
million de canettes, pour permettre au plus grand nombre de tester le goût incomparable de Pepsi NEXT, complètera ce
dispositif jamais vu pour la marque.
PEPSI, LE COLA ULTRA-DYNAMIQUE QUE PERSONNE N’ARRÊTE !
Sur la catégorie des colas – la plus mature du marché des Soft Drinks qui pèse 52%8 du marché – Pepsi est redevenu le
challenger dynamique avec un positionnement spécifique: Petit prix, Grande classe. C’est en 2009 que Pepsi revient en
force sur le marché au travers notamment d’un partenariat ultra-audacieux avec le Kaïra Shopping. Pepsi progresse alors
de 12 points en notoriété publicitaire9 et commence sa croissance marché à 2 chiffres, qu’elle connait encore aujourd’hui.
Eric Cantona rejoint les Kaïra dans une campagne détonante en 2011, et est la star du spot de la marque en 2012. Cette
même année, alors que le marché des colas stagne à +1,7%6 en croissance valeur, le challenger Pepsi connaît une
croissance exceptionnelle de +19,6%6 en valeur sur l’année et un gain net de Parts de marché.
A chacun son Pepsi ! : une gamme complète qui répond à toutes les attentes des consommateurs
Pepsi Classique : la recette originale de Pepsi à prix attractif, idéal pour toute la famille
Pepsi NEXT : Un cola moins sucré1 et sans édulcorants artificiels2 qui répond aux nouvelles attentes des 25-35ans
Pepsi Max : un cola sans sucres avec un maximum de goût,
Pepsi Light : un cola sans sucres disponible sur le circuit hard discount
1
Que la moyenne des colas, hors light
Contient un édulcorant d’origine naturelle
8
Symphony IRI total HMSM YTD P13 2012 en valeur
9
Etude Millward Brown
2
Contacts presse : Hill+Knowlton Strategies pour Pepsi
Caroline Banoun – 01 41 05 44 34 – [email protected]
Marie-Laure Tarabbia – 01 41 05 44 58 – [email protected]