Teisseire - P`Référence, dynamiseur de marques

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Création de noms et de marques
Repositionnement de marques
Harmonisation d’image
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Image
de marque
Packaging
Architecture
Nouveaux concepts
Rationalisation de gamme
Relifting
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Nouveaux concepts
Analyse de la valeur
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DYNAMISEUR
DE MARQUES
Personnalisation de lieux
Aménagement intérieur/extérieur
Rénovation d'espaces
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dit
Con
Analyse,
associe clairement un état de créativité permanent.
Pour dynamiser vos marques, l'agence s'attache
à aborder en profondeur toutes vos problématiques,
puis à vous construire un programme complet
de déclinaison d'image globale par le design.
C'est un groupe soudé de stratèges, de créatifs
LA CRÉATION DU LOGOTYPE
et de techniciens, tous experts dans leur domaine,
qui interviendra sur chaque étape de votre dossier.
Avant
Après
45, RUE DES APENNINS 75017 PARIS
TÉL. : (33) 01 44 85 86 00 - FAX : (33) 01 44 85 86 44
http://www.p-reference.fr
e.mail : [email protected]
Un logotype simplifié, évocateur de naturalité, avec un impact optimisé et une lisibilité renforcée.
Contact : Fabrice PELTIER
© P’Référence - Dynamiseur de Marques - Juin 2003 - R.C.S. : PARIS B 332 022 110 APE 744B.
À une vision stratégique pragmatique, P'Référence
DYNAMISEUR DE MARQUES…
Notre objectif est de démultiplier l’impact
de vos marques, accroître les ventes
de vos produits, contribuer à la valeur
ajoutée de votre entreprise par l’innovation,
le management de la créativité
et l’enthousiasme.
P’RÉFÉRENCE…
Une agence indépendante
qui depuis dix-huit ans a développé
près de 6 000 produits grand public.
Bon nombre ont affiché des taux
de croissance entre 20% et 40%
de parts de marché.
UNE ÉQUIPE… 35 PERSONNES…
Qui s’investissent à vos côtés pour :
• Créer de nouveaux produits,
• Développer des innovations,
• Assurer votre succès.
ÉVOLUER DANS LA CONTINUITÉ,
L’APANAGE D’UNE GRANDE MARQUE…
“Certains produits de grande consommation
traversent le temps, générations après générations.
C’est le cas du sirop Teisseire, il étanche la soif
des enfants de 7 à 77 ans depuis près d’un demisiècle. Cependant, pour que la transmission s’opère
naturellement, la marque doit prendre garde à ne
pas créer de rupture brutale dans sa présentation.
D’autant que le marché du sirop est devenu
extrêmement concurrentiel et que les autres
acteurs ont une fâcheuse tendance à copier le
leader. Pour conserver son leadership, Teisseire
doit impérativement innover tout en pérennisant
les atouts qui ont toujours fait sa force, donc
s’ancrer encore plus profondément dans ses
valeurs fondatrices. Ainsi, pour bien gérer son
image et continuer à évoluer, une grande marque
doit savoir se rénover dans la continuité. Pour
Teisseire qui s’était quelque peu égarée, nous
sommes simplement revenus à des fondamentaux
graphiques historiques pour encore mieux
l’enraciner, avant de lui apporter une touche
de modernité pour distancer ses concurrents.”,
explique Fabrice Peltier.
TEISSEIRE, RÉNOVATION
ET CRÉATION PACKAGING
Référence colorée
par arôme
C’est en 1959 que Teisseire a introduit le sirop
sur le circuit de la grande distribution. Jusqu’à
la fin des années 1990, la marque a su faire
évoluer son image et innover tout en conservant
son originalité et sa forte personnalité. Ainsi, au
fil du temps, les codes graphiques de la marque
sont devenus emblématiques du marché.
Au début 2000, Teisseire a modifié radicalement
son identité visuelle et s’est dotée de décors
packaging en rupture avec le passé. Après ce
changement de cap et des résultats de vente
mitigés, l’entreprise a engagé un vaste bilan
d’image. L’étude a démontré que la marque avait
perdu en termes d’impact et de lisibilité.
Son design ne reflétait plus la personnalité de
la marque, il communiquait une image floue et
banalisait son offre. Ces points négatifs sont
d’autant plus forts que pendant ce temps, les
marques de distributeurs ont construit leurs
packagings en s’inspirant au mieux des codes
graphiques historiques édictés par le leader du
marché. Pour réaffirmer sa position de leader,
Teisseire doit désormais renouer avec ses
fondamentaux graphiques. Ceux même qui sont
reconnus par les consommateurs et qui restent
toujours bien ancrés dans leur mémoire.
Fond fraîcheur
optimisé
Avant
1965
1965
1988
1991
2000
Typographie
de la dénomination parfum
plus typée et en couleur
Réassurance
qualitative
Avant
Après
Avant
Après
Après
Après avoir rénové la gamme de référence, l’agence a créé le design des autres familles de produits.
Des sirops qui s‘adressent à différents types et besoins de consommateurs…
Les textes des versos :
Un travail important à été mené
sur la clarification des informations
et la théâtralisation des conseils
d’utilisation.
1972
1994
Entrée par la marque
en oblique, avec
une forte visibilité
Repère économique
Avant
1984
Nouveau
Ingrédients
naturels et généreux
en premier plan
P’Référence - Dynamiseur de Marques a
proposé à Teisseire de retrouver sa personnalité
en reprenant le cours de son histoire graphique,
là où elle l’avait perdu; et de réaliser ainsi une
sorte de retour aux sources, aux codes et signes
originels de la marque selon une construction
qui prend appui sur la perception
des consommateurs et leur mode de lecture
de l’offre dans le rayon.
1959
Passage de l’eau
au sirop dans le verre
par les glaçons,
forte évocation
de fraîcheur et de goût
Nouveau
R É S U LTAT S
“Une nouvelle identité de marque, une structure graphique packaging redéfinie,
une cinquantaine de références déclinées, le chantier a été lourd ! L'agence a su mobiliser ses
créatifs mais aussi ses techniciens car le bidon métal est un support difficile. Cela en valait la peine.
En effet, nous avons considérablement gagné en impact mais aussi en lisibilité. Ainsi la vitesse
d'identification de notre référence n°1, la grenadine, a été améliorée de près de 30%* !
Mais au-delà des chiffres, ces nouveaux packagings nous ont surtout permis de nourrir
notre marque. Celle-ci gagne sensiblement en gaîté, en proximité et en qualité perçue.
Contrat rempli, la marque Teisseire a trouvé un nouveau souffle en puisant dans ses racines !”
conclut Jean-François Hettler, Chef de Marque Teisseire.
(*Source : Test packaging quantitatif - CSA 2003)
P’RÉFÉRENCE - DYNAMISEUR DE MARQUE REDONNE AU SIROP TEISSEIRE
L A P E R S O N N A L I T É Q U E L E S C O N S O M M AT E U R S L U I R E C O N N A I S S E N T …