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DOSSIER DE PRESSE
21 JUILLET 2008
UN NOUVEAU
LOGO
POUR SUEZ
ENVIRONNEMENT :
S’ANCRER
DANS L’HISTOIRE,
S’ENGAGER
POUR L’AVENIR
CONTACTS PRESSE
SUEZ ENVIRONNEMENT :
Hélène ENGINGER
+ 33 (0)1 58 18 45 94 / +33 (0)6 79 83 65 55
[email protected]
Charlotte LE BARBIER
+ 33 (0)1 58 18 54 61
[email protected]
Gérald BONNARD
+33 (0)1 58 18 52 23 / +33 (0)6 73 88 81 92
[email protected]
SOMMAIRE
1/ UNE MARQUE DYNAMIQUE ET ENGAGÉE POUR L’ENVIRONNEMENT
3
2/ UN LOGO INNOVANT ET OPTIMISTE
AU SERVICE DES VALEURS DÉFENDUES PAR SUEZ ENVIRONNEMENT
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3/ « S’ENGAGER POUR LA PLANÈTE EST UNE BELLE ENTREPRISE »
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SUEZ ENVIRONNEMENT
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UNE MARQUE DYNAMIQUE
ET ENGAGÉE
POUR L’ENVIRONNEMENT
L’IDENTITÉ DE SUEZ ENVIRONNEMENT :
CONJUGUER PRÉSERVATION DE L’ENVIRONNEMENT
AVEC CRÉATION DE VALEUR
La mise en Bourse de SUEZ ENVIRONNEMENT, synonyme de visibilité et de
notoriété accrue pour l’entreprise, nécessite un repositionnement de son identité
visuelle. L’entrée sur les marchés financiers suppose également pour
SUEZ ENVIRONNEMENT de redéfinir ses valeurs et son identité.
La stratégie de marque de SUEZ ENVIRONNEMENT et de ses filiales, révélée par
son nouveau logo et la campagne de publicité qui l’accompagne, correspond à
une posture résolument optimiste et volontariste face aux grands enjeux
environnementaux, en rupture avec les codes plus classiques du secteur.
Marque dynamique et engagée, SUEZ ENVIRONNEMENT est un acteur du
développement durable qui incarne la mutation à venir de l’économie : travailler à
la fois pour l’homme et pour l’environnement tout en créant de la valeur pour les
parties prenantes. Ce positionnement porteur d’avenir est à la base de la nouvelle
identité visuelle de SUEZ ENVIRONNEMENT.
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SUEZ ENVIRONNEMENT
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UN ENGAGEMENT INSCRIT DANS LES GÈNES
DE SUEZ ENVIRONNEMENT
Si l’identité visuelle de SUEZ ENVIRONNEMENT est re-dynamisée, son engagement
en faveur de l’environnement et des générations futures est quant à lui en
continuité avec son histoire. Ce nouveau discours de marque souligne en effet la
longue tradition de proximité avec ses clients et de partenariat avec ses filiales.
Depuis la construction du Canal de Suez et grâce à l’expertise historique de
marques comme Lyonnaise des Eaux, SITA ou Degrémont,
SUEZ ENVIRONNEMENT a une vision et des ambitions ancrées dans la durée et
respectueuses du monde qui les entoure. Le savoir-faire industriel au service de
la santé publique et de l’environnement est en effet inscrit dans les gènes de
l’entreprise.
Aujourd’hui, les enjeux qui se posent ont évolué ; changement climatique et
pénurie des ressources obligent SUEZ ENVIRONNEMENT à repenser son message
fondateur.
L’expérience de SUEZ ENVIRONNEMENT ainsi que ses compétences dans la
gestion raisonnée de la ressource en eau et de valorisation des déchets en font le
dépositaire idéal d’un discours novateur porté sur la préservation du monde dans
lequel nous vivons. Le discours de marque de SUEZ ENVIRONNEMENT entend, par
sa forme et par son fond, soutenir le passage à une économie plus durable.
SUEZ ENVIRONNEMENT
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UN LOGO INNOVANT
ET OPTIMISTE AU SERVICE
DES VALEURS DÉFENDUES
PAR SUEZ ENVIRONNEMENT
« TOGETHER AS ONE1 »
Le nouveau logo ainsi que la signature destinée à l’interne qui l’accompagne –
« Together as one » – traduisent la complémentarité de la marque et de ses
filiales. SUEZ ENVIRONNEMENT repose en effet sur des valeurs de dialogue et de
partenariat entre la structure principale et ses entités historiques. Convaincue
que ce qui crée la valeur de l’entreprise repose sur le travail de partenariat et de
respect des entités qui composent un ensemble, SUEZ ENVIRONNEMENT a
souhaité afficher cette identité à travers son logo.
Extensible en fonction des entités qui s’expriment, la taille et la couleur des
cercles qui forment le nouveau logo soulignent la synergie des forces au sein de
SUEZ ENVIRONNEMENT :
Le premier cercle, vert anis,
portant l’inscription
SUEZ ENVIRONNEMENT,
et le troisième cercle, jaune d’or
et de taille inférieure,
sont toujours les mêmes.
Le deuxième cercle change en fonction du domaine d’activité concerné :
magenta dans l’agencement basique du logo, ce cercle devient bleu pour les
filiales centrées sur les métiers de l’eau, orange pour les métiers des déchets
et violet pour les activités mixtes.
EAU
DÉCHETS
ACTIVITÉS MIXTES
Enfin, le logo accueille des disques et des couleurs supplémentaires lorsque
plusieurs entités ou partenaires sont en jeu.
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Les marques historiques, qui ont une place à part entière dans la nouvelle
identité visuelle de SUEZ ENVIRONNEMENT, incarnent ainsi la dimension locale
1/ Ensemble pour une ambition commune.
SUEZ ENVIRONNEMENT
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et la proximité avec les clients. De son côté, la marque SUEZ ENVIRONNEMENT
apporte aux marques commerciales une dimension moderne et internationale,
ainsi qu’une structure solide, capable d’adaptation et d’anticipation.
« Together as one » traduit donc la capacité de SUEZ ENVIRONNEMENT à mettre
en place l’échange et la transmission du savoir-faire.
UNE CHARTE GRAPHIQUE DÉCALÉE
Le logo dessiné par l’agence Wolff Olins est chaleureux et humain. Les couleurs
de base qui le composent, vert anis, magenta et jaune d’or sont vives et joyeuses,
et elles sont, avec les couleurs secondaires, le symbole de l’optimisme qui anime
SUEZ ENVIRONNEMENT. Ces couleurs marquent une rupture avec celles
traditionnellement utilisées dans le secteur industriel : les couleurs de
SUEZ ENVIRONNEMENT témoignent de sa proximité et de son dialogue avec ses
différents publics.
Le point de vue de l’agence Wolff Olins :
« Ce que nous avons créé pour le logo de SUEZ ENVIRONNEMENT ne correspond pas au
cachet typique de propriété que les logos ont souvent. […] Le logo que nous avons créé est
une plate-forme pour SUEZ ENVIRONNEMENT afin que l’entreprise exprime sa relation avec
ses partenaires et ses clients. Nous considérons cette solution plus comme un système que
comme un logo. […] Les couleurs sont vivantes, dynamiques, optimistes – elles sont
délibérément inattendues et discordantes dans le monde des métiers de l’environnement –
nous les avons choisies car elles représentent le cœur de SUEZ ENVIRONNEMENT, c’est-àdire son désir d’aller à la rencontre des besoins des gens. »
La Sansa, typographie créée par le designer néerlandais Fred Smeijers et utilisée
par SUEZ ENVIRONNEMENT, propose la même vision de la marque. À travers cette
nouvelle typographie, il s’agit de souligner la proximité de SUEZ ENVIRONNEMENT
avec ses clients et avec le monde qui l’entoure.
Les couleurs franches traduisent l’ambition innovante et directe d’aborder les
enjeux liés au développement durable. Par la formulation de messages simples et
clairs, SUEZ ENVIRONNEMENT propose de mettre en place des réponses
adaptées, humaines et portées vers l’avenir – qu’il s’agisse de nouvelles
démarches de recyclage ou de manières innovantes d’économiser de l’eau.
À travers ce logo, il s’agit de montrer que la prise de parole face aux enjeux
environnementaux ne peut être figée ; au contraire, elle doit être capable
d’évoluer et de surprendre par la nouveauté de son approche.
SUEZ ENVIRONNEMENT
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« S’ENGAGER
POUR LA PLANÈTE
EST UNE BELLE ENTREPRISE »
LES DEUX TEMPS FORTS DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE
DE JUILLET
La campagne publicitaire mise en place du 15 au 26 juillet 2008 vise à présenter
SUEZ ENVIRONNEMENT, ses métiers et valeurs au grand public, en vue de sa mise
en Bourse.
Cette campagne publicitaire repose sur les éléments forts du discours de marque
de SUEZ ENVIRONNEMENT : elle est énergique, optimiste, humaine et consciente
des enjeux à relever pour la planète.
La campagne publicitaire prend forme en deux temps :
I. Première phase de la campagne à partir du 15 juillet au matin et
jusqu’au 21 juillet au soir, dans la presse et sur Internet : le « teasing »
Sur un mode humoristique et décalé, cette première phase de la campagne
s’organise autour de quatre visuels, chacun associé à un thème environnemental,
pensés comme des petites annonces au nom de la planète, et recherchant une
entreprise répondant à ses demandes. Chaque visuel est associé à une phrase
débutant par « Planète cherche entreprise… », et présente les principales
stratégies de SUEZ ENVIRONNEMENT pour la planète : deux visuels concernent
l’eau et les deux autres les déchets.
Par toute une série d’actions décalées, SUEZ ENVIRONNEMENT a choisi de
surprendre avec sa campagne publicitaire, et de dénoter des discours habituels.
• Tout d’abord, en plus d’une diffusion des visuels dans la presse et sur
Internet, cette campagne se décline aussi dans les pages spécifiquement
réservées aux petites annonces. Les lecteurs de ces rubriques auront ainsi la
surprise de trouver des petites annonces passées au nom de la planète, et
recherchant une entreprise capable de répondre à ses besoins !
• De plus, le nom de SUEZ ENVIRONNEMENT n’est jamais communiqué lors
de cette première phase de la campagne, laissant le suspens et la curiosité
s’installer.
• Enfin, chaque visuel de la première phase de la campagne renvoie à un site
Internet : www.laplaneterecherche.com. Ce site propose aux internautes
de tester leurs connaissances sur l’environnement grâce à une série de
questions. Les internautes peuvent de plus s’inscrire, en enregistrant leur
adresse email, afin de recevoir le nom de l’entreprise « désignée » par la
planète comme étant celle répondant le mieux à ses besoins. Simple et
ludique, ce site entend impliquer les spectateurs de la campagne publicitaire
aux grandes problématiques environnementales de notre temps.
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SUEZ ENVIRONNEMENT
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Les quatre visuels de la première phase de la campagne se déclinent ainsi :
« Planète cherche entreprise
expérimentée pouvant transformer
les déchets en nouvelles ressources.
Maîtrise haute technologie
indispensable. »
« Planète cherche entreprise
innovante afin d’économiser
ses matières premières.
Sens des responsabilités
requis. »
« Planète cherche entreprise
experte capable de changer
l’eau de mer en eau potable.
Grande mobilité demandée. »
« Planète cherche entreprise
responsable pour mettre en place
un véritable programme de protection
de la ressource en eau. Dizaines
d’années d’expérience exigées. »
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SUEZ ENVIRONNEMENT
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II. Campagne publicitaire du 22 au 26 juillet : la phase de révélation
et d’annonce de la naissance de SUEZ ENVIRONNEMENT
Dans la deuxième phase de la campagne publicitaire visant à officialiser la
naissance de SUEZ ENVIRONNEMENT, le logo ainsi que le nom de l’entreprise
répondant aux « demandes » de la planète exprimées dans les annonces sont
révélés le 22 juillet, dans quatre images répondant à celles de la première phase
de la campagne :
À ces images représentant la nature à préserver, SUEZ ENVIRONNEMENT marque
sa prise de position avec cette signature :
S’engager pour la planète est une belle entreprise
Accompagnée du texte :
Protéger la ressource en eau.
Réinventer le cycle des déchets.
Aujourd’hui, SUEZ ENVIRONNEMENT devient le premier acteur
entièrement dédié aux métiers de l’environnement.
Prenant à témoin les habitants de la planète grâce à l’humour et à un visuel
accrocheur, SUEZ ENVIRONNEMENT place la défense de l’environnement au cœur
de sa campagne. L’entreprise renvoie à ses métiers porteurs et innovants que
sont le recyclage, la valorisation des déchets, le dessalement de l’eau de mer, etc.
La vision de la nature épurée et brute portée par ces images est la vision du futur
vers laquelle tend SUEZ ENVIRONNEMENT.
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Cette campagne repose donc sur l’avenir que SUEZ ENVIRONNEMENT a décidé de
défendre, et dont nous sommes tous invités à prendre conscience.
SUEZ ENVIRONNEMENT
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E-LEAKS : LA NEWSLETTER DESTINÉE AUX JOURNALISTES
Le 22 juillet sera publiée pour la première fois une newsletter entièrement dédiée
aux journalistes, revenant sur les grands points de l’actualité concernant
SUEZ ENVIRONNEMENT et ses filiales partout dans le monde.
Cette newsletter, qui paraîtra chaque mois en français et en anglais, comprendra :
• les informations « À la Une » de SUEZ ENVIRONNEMENT,
• un dossier spécial pour traiter des grands thèmes d’actualité liés aux
métiers de l’eau et des déchets,
• une rubrique concernant la vie des contrats SUEZ ENVIRONNEMENT autour
du monde,
• une interview d’un dirigeant de SUEZ ENVIRONNEMENT ou d’un
collaborateur de l’entreprise qui apportera son regard d’expert sur un
marché en développement, un défi environnemental, une nouvelle
technologie...
• une rubrique consacrée aux brèves du mois (le chiffre du mois, les chiffres
clés, les principales informations inédites et parfois décalées à chaud)
• l’agenda de SUEZ ENVIRONNEMENT,
• des vidéos et enregistrements sonores.
La première newsletter, à paraître le 22 juillet 2008, est consacrée au
cheminement de SUEZ ENVIRONNEMENT vers la mise en Bourse, et donne une
place à part entière aux filiales au sein de l’information.
Modèle type de la version
anglophone de la première
newsletter à paraître
le 22 juillet.
Pour vous abonner, envoyez un mail à :
[email protected]
SUEZ ENVIRONNEMENT
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Les ressources naturelles ne sont pas infinies. SUEZ ENVIRONNEMENT (Paris : SEV, Bruxelles : SEVB)
et ses filiales s’engagent au quotidien à relever le défi de la protection des ressources en apportant
des solutions innovantes à des millions de personnes et aux industries. SUEZ ENVIRONNEMENT
alimente 68 millions de personnes en eau potable, 44 millions en services d’assainissement
et assure la collecte des déchets de 46 millions de personnes. Avec 62 000 collaborateurs,
SUEZ ENVIRONNEMENT est le premier groupe mondial présent sur les cinq continents dédié
exclusivement aux services environnementaux. En 2007, SUEZ ENVIRONNEMENT a réalisé un chiffre
d’affaire de 12 milliards d’euros.
Information Importante
Ce communiqué ne constitue ni une offre d’achat ou d’échange, ni une sollicitation d’une offre
pour la vente ou l’échange de titres SUEZ ENVIRONNEMENT Company. Il ne constitue pas plus une
offre d’achat, de vente ou d’échange de titres dans un pays (y compris les États-Unis d’Amérique,
l’Allemagne, l’Italie et le Japon) dans lequel une telle offre, sollicitation, achat, vente ou échange
est illégal ou est soumis à un enregistrement en vertu du droit applicable dans ledit pays.
Sa diffusion peut, dans certains pays, faire l’objet de restrictions légales ou réglementaires.
Par conséquent, les personnes qui l’obtiendraient doivent s’informer sur l’existence de telles
restrictions et s’y conformer. Dans toute la mesure permise par les lois et réglementations
en vigueur, SUEZ ENVIRONNEMENT Company décline toute forme de responsabilité en cas
de violation de ces restrictions par toute personne.
Déclarations prospectives
Ce communiqué contient des informations et des déclarations prospectives. Ces déclarations
comprennent des projections financières et des estimations ainsi que les hypothèses sur lesquelles
celles-ci reposent, des déclarations portant sur des projets, des objectifs et des attentes concernant
des opérations, des produits et des services futurs ou les performances futures. Bien que
la direction de SUEZ ENVIRONNEMENT Company estime que ces déclarations prospectives
sont raisonnables, les investisseurs et les porteurs de titres SUEZ ENVIRONNEMENT Company
sont alertés sur le fait que ces déclarations prospectives sont soumises à de nombreux risques
et incertitudes, difficilement prévisibles et généralement en dehors du contrôle
de SUEZ ENVIRONNEMENT Company, qui peuvent impliquer que les résultats et développements
attendus diffèrent significativement de ceux qui sont exprimés, induits ou prévus dans les
informations et déclarations prospectives. Ces risques comprennent ceux qui sont développés
ou identifiés sous la section «Facteurs de risque» du prospectus relatif à l’admission des actions
SUEZ ENVIRONNEMENT Company aux négociations sur le marché Euronext Paris, portant le visa
n°08-127 en date du 13 juin 2008 de l’AMF. SUEZ ENVIRONNEMENT Company ne prend aucun
engagement de mettre à jour les informations et déclarations prospectives, à l’exception de ce qui
est requis par les lois et règlements applicables.
SUEZ ENVIRONNEMENT
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