Yves Rocher la marque dans l`histoire

PATRICKMATHIEU Recherche & Conseil
Encyclopédie
Yves Rocher
la marque dans l’histoire
Cosmétique, créé en 1959 par Yves Rocher (né en 1931).
Non loin de la forêt de Brocéliande, le village breton de La Gacilly s’est mis à la mode écologique avant l’heure,
devenant l’une des capitales de la beauté. Fin des années cinquante : Yves Rocher se voit confier par une vieille
guérisseuse la recette d’une pommade à base de sicaire pour traiter les hémorroïdes. Le grenier de la maison
familiale se transforme en laboratoire. En 1959, le jeune Yves Rocher, qui n’a pas encore trente ans, crée les
Laboratoires de biologie végétale, dont la vocation est d’isoler les principes actifs des plantes à partir desquels sont
élaborés des produits de soin. Il se lance dans la commercialisation de cosmétiques naturels avec un système de
diffusion peu orthodoxe pour l’époque : la vente par correspondance, par le biais, au départ, de petites annonces
Par Jean
Watin-Augouard
Historien des marques,
rédacteur en chef de la
« Revue des Marques ».
publiées dans un journal national à grande diffusion. Le fichier Yves Rocher compte alors cinq mille adresses.
Quarante ans plus tard, il en recensera quinze millions dans le monde ! En 1965, le magazine-catalogue le Livre vert
de la beauté répand la philosophie d’Yves Rocher : la beauté par les plantes et à petit prix. Le succès de ce concept
« vert » et « démocratique » ne tarde pas. Les années soixante-dix sont celles de l’industrialisation (première usine
à la Croix des Archers, inaugurée en 1969) et d’un système de distribution supplémentaire : l’ouverture de « Centres
de beauté » – des boutiques sous franchise – en France (le premier à Paris, en 1970) et à l’étranger (aujourd’hui, mille
quatre cents dans le monde, notamment en Russie et en Corée). En 1980 sont instaurées des réunions à domicile,
puis la vente par téléphone et sur Internet.
Forte de son succès en Europe du Nord et en Allemagne, la marque cherche à s’imposer outre-Atlantique grâce à un
accord, en 1987, avec la chaîne américaine de téléachat QVC et, en 1990, à l’ouverture d’un premier magasin dans la
banlieue de Philadelphie. Sept ans plus tard, l’aventure américaine ne s’arrête pas là : les produits made in Morbihan
sont vendus en ligne sur Market Place et le groupe Yves Rocher achète Stanhome, une entreprise de produits
d’entretien vendus en réunion à domicile. Un nouveau secteur qui participe à la politique de diversification entamée
en 1980 par Yves Rocher, avec la création ou l’acquisition de nouvelles marques de cosmétiques (les produits marins
Daniel Jouvance, créés en 1980 par Daniel Rocher, un des fils d’Yves, les soins antiâge Dr Pierre Ricard en 1985), de
textile (linge de maison Françoise Saget, lingerie pour enfants Petit Bateau), de parfum en VPC (Le Monde en parfum)
et de compléments alimentaires (1996, Laboratoires Santé naturelle).
« On n’a jamais autant respecté la nature des femmes. » Et la nature tout court. Le groupe Yves Rocher, dont Sanofi
détient la majorité du capital depuis 1970, joue la carte écologique jusqu’au bout : en 1991, le groupe commercialise
le premier déodorant propulsé à l’air pur et crée, sous l’égide de la Fondation de France, la Fondation Yves Rocher,
chargée de préserver le patrimoine végétal mondial et de sensibiliser les enfants. Emballages écologiques,
écorecharges et, en 1998, ouverture du musée-découverte le Végétarium, consacré aux plantes, en partenariat avec
le Muséum national d’histoire naturelle : la marque reçoit en 1991 le prix de l’Environnement pour l’industrie, décerné
par le ministère de l’Environnement et, en 1999, le Trophée entreprises et environnement. En 1998, Yves Rocher, qui
avait passé la main à son fils Didier en 1992 (décédé en 1994), puis à un proche collaborateur en 1995, revient à la
tête de son entreprise. Nommé en 2004 vice-président de la société, Bris Rocher accompagne son grand-père dans
le développement de la marque en Asie et aux États-Unis. Au nombre des derniers produits lancés par la première
marque mondiale de cosmétique végétale, la gamme antiâge ADN et Intervention Anticellulite, à base d’un nouvel
actif issu du café vert, le lipophénol végétal. « Cliquez ici, vos fesses vous diront merci », suggère en 2006 une
campagne publicitaire sur Internet pour Inositol végétal, le nouvel antirides des trentenaires…