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Stéphane Bianchi,
Directeur Général de la marque Yves Rocher
Il y a un an, nous nous engagions sur les nouvelles exigences de la marque Yves Rocher vis à vis
des Femmes et vous annoncions de nombreuses révélations à venir. Cela commence aujourd'hui
par notre nouvelle identité et par nos Centres de Beauté. Notre marque se met en scène,
en marche, en mouvement.
Bien sûr, nos valeurs, nos racines, définies par Monsieur Yves Rocher dès 1959 ne changent pas.
Yves Rocher demeure une marque authentique, singulière, unique et accessible. Mais nous avons à
cœur de mettre en lumière à travers cette nouvelle identité la vision de son créateur pour la beauté
des Femmes.
Nous sommes non seulement Récoltants et Fabricants de produits cosmétiques avec le végétal
comme seule ligne de conduite, mais aussi des personnes convaincues que tout doit se faire
dans le respect de notre Planète et de ses populations.
Ces convictions nous les assumons et les menons avec détermination, et elles doivent transparaître
dans tous les aspects de notre identité.
Aujourd'hui, le Créateur de la Cosmétique Végétale se réinvente.
Stéphane Bianchi
Yves Rocher se réinvente
Yves Rocher fêtera bientôt ses cinquante ans de succès. L'entreprise du Créateur de la Cosmétique Végétale,
malgré son importance et sa réussite, demeure familiale et indépendante. La marque sait où elle est née. Elle
reste attachée à ses racines, fidèle plus que jamais à ses origines. La période qui s'ouvre à Yves Rocher est un
moment rare et privilégié dans la vie d'une marque. Yves Rocher ne révèle pas une nouvelle marque, mais révèle
toute sa richesse trop méconnue encore aujourd'hui. En construisant sa nouvelle identité, elle réaffirme sa volonté
d'une transformation visible grâce à un nouveau logo et un nouveau concept de Centres de Beauté Yves Rocher.
RÉCOLTANT, FABRICANT,
DISTRIBUTEUR DEPUIS 1959
Récolte de camomille romaine à La Gacilly
Modèle économique unique en son genre, Yves Rocher est à la
fois Récoltant, Fabricant et Distributeur. C'est ainsi que la marque
contrôle les coûts, évite le cumul des marges, et peut proposer
à toutes les femmes sans exception, dans le monde entier, les
produits les plus performants aux prix les plus raisonnables.
Photo Sophie Zénon pour Yves Rocher
LES 5 PRINCIPES ACTIFS DE LA COSMÉTIQUE VÉGÉTALE
La Cosmétique Végétale est un contrat qu'Yves Rocher passe avec le végétal et avec les femmes.
C'est un état d'esprit qui irrigue chacune des actions de la marque. C'est à la fois une ligne de conduite et une force.
Elle repose sur l'association exclusive de cinq principes actifs :
PRINCIPE ACTIF 01 : Le végétal comme seule ligne de conduite
Concevoir tous nos produits à partir du végétal
PRINCIPE ACTIF 02 : Le végétal comme seule source d'inspiration
Explorer toutes les richesses du végétal
PRINCIPE ACTIF 03 : Le végétal maîtrisé
Garantir la qualité et la sécurité sans concession
PRINCIPE ACTIF 04 : Le végétal protégé
Défendre activement l'environnement
PRINCIPE ACTIF 05 : Le végétal pour toutes
Rendre la beauté accessible à toutes les femmes
Passiflore
En France, Yves Rocher est numéro 1 en soin visage(1), en soin solaire(2) et en soin du corps(1).
Yves Rocher est la 2ème marque de produits de beauté citée spontanément par les Français(3).
(1) - En chiffre d'affaires et volume en 2007.
*Source : TNS World Panel Beauty - 2007.
(2) - En volume en 2007.
*Source : TNS World Panel Beauty - 2007.
(3) - TNS World Panel 2007
La nouvelle identité visuelle
L'identité visuelle est le premier signe emblématique d'une marque. La faire évoluer, c'est manifester sa volonté
de changer. Plus encore quand une marque porte le nom de son fondateur. Il était important de transformer
l'identité visuelle en même temps que le magasin. Cette nouvelle identité résume le savoir-faire unique de la
marque et rappelle le parti pris avant-gardiste de son fondateur : offrir le meilleur de la Cosmétique Végétale à
toutes les femmes. Le nouveau logo, tel un sceau, rappelle l'autorité de la marque en matière de Cosmétique Végétale.
LA TRADUCTION DE LA NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE
Se doter d'une nouvelle identité visuelle, c'est offrir à la marque un vocabulaire
et une grammaire qui s'appliquent sur tous ses supports d'expression.
Cela comporte le logo, la typo, les codes couleurs et la signature de marque.
• LE LOGO
Le cercle positionné au-dessus affirme, tel un sceau, l'autorité de la marque en
matière de Cosmétique Végétale.
Le sigle reprend les initiales YR : le Y est une branche et forme avec le R un début
de feuillage.
La couleur verte est un symbole fort et naturel pour Yves Rocher.
La deuxième couleur, le brun, symbolise la terre.
• LA NOUVELLE SIGNATURE IDENTITAIRE
• LA NOUVELLE TYPOGRAPHIE
Créateur de la Cosmétique Végétale
L’Atelier Cosmétique Végétale
Tout le concept repose sur un parti pris créatif fort et nouveau, résumé par
son nom : faire du Centre de Beauté Yves Rocher l'Atelier Cosmétique
Végétale. Plus qu'un magasin, l'Atelier Cosmétique Végétale est une nouvelle
prise de parole envers les femmes.
• L'Atelier est un lieu de savoir-faire et d'expériences. On entre "chez
quelqu'un, chez le fabricant", dans un univers inspiré du premier établi
de métier appartenant à Monsieur Yves Rocher. L’Atelier symbolise également
la noblesse du travail dans un lieu à taille humaine, la transmission et la
proximité.
• Cosmétique Végétale car cette connaissance et ce respect du végétal
sont une différence de marque qu'Yves Rocher se devait de réaffirmer.
Trois espaces se distinguent dans l'Atelier Cosmétique Végétale :
• La serre végétale : où le végétal prend une dimension gourmande avec le "marché"
et une dimension émotionelle avec le parfum.
• Le laboratoire végétal : où s'expriment les bienfaits des plantes et l'expertise en Cosmétique Végétale.
• L'Institut de beauté : dédié à l'expérience ressourçante la plus directe avec le végétal.
L'ANCRAGE DE LA MARQUE
L’ancrage historique de la société s'affirme derrière la caisse :
"Récoltant Fabricant depuis 1959"
• Un écran derrière la caisse diffuse des films sur les différents
fondamentaux et actions de la marque (La Gacilly, la protection
de l'environnement, les grandes innovations produits…).
• Sur une ardoise, les principes de la Cosmétique Végétale sont
énoncés.
• Un grand visuel évoque la récolte, la cueillette et le travail
dans les champs de camomille de La Gacilly.
DES MATÉRIAUX,
UNE AMBIANCE
Dès l’extérieur, une façade qui évoque un atelier :
soubassements en verre armé, huisseries marron, enseigne
inspirée de celles des artisans, lumière qui entre
par les vitrines dégagées, transparence qui invite à entrer
pour découvrir les différentes facettes du végétal.
A l’intérieur, des matériaux et des couleurs directement
inspirés de la nature.
• Le carrelage en gré cérame a cet aspect granit
des ardoises de la Bretagne.
• Les meubles sont en bois, stratifié ou brut, qui rappelle la
forêt de Brocéliande.
• Les ventaux, les étagères en verre ou en bois naturel,
les verrines au-dessus de la caisse, tout est fait pour nourrir
l'esprit de l'Atelier Cosmétique Végétale.
• Des matériaux bruts que l’on a envie de toucher (du bois
massif, des toiles textiles, des pots de terre cuite).
• Une lumière particulièrement travaillée et rythmée
pour créer une ambiance naturelle et mettre en valeur
les produits.
L'ENVIRONNEMENT
Récoltant, Fabricant et Distributeur, Yves Rocher est présent sur l’ensemble du cycle de vie de ses produits.
De la plante jusqu’à la cliente, en passant par la conception et la fabrication dans des usines certifiées “propres”,
la marque cherche à améliorer en continu son empreinte environnementale.
Suite à un bilan environnemental de son Centre de Beauté 5ème Génération mené fin 2006, Yves Rocher s'engage
sur les deux principaux impacts environnementaux de l’étape distribution :
• l'énergie : une étude est menée avec la société Opus Light pour travailler sur les matériels les moins consommateurs
d'énergie et sur des emplacements de lumière destinés à réduire les consommations.
• la consommation de papier : l'Atelier Cosmétique Végétale permet une réduction de 30% des éléments
de PLV imprimés (vitrines, leaflets, chevalets d'information…).
Une étude Bilan Carbone sur l'Atelier Cosmétique Végétale va également être menée pour maîtriser l’ensemble
de l’impact environnemental du magasin.
1er espace :
La serre végétale
Une zone inspirée de l’univers de la serre où le végétal prend à la fois une dimension gourmande, généreuse,
à travers le “marché” ; et une dimension plus émotionnelle, plus sensuelle à travers l’espace dédié aux parfums.
Dans le “marché” sont présentés les produits qui évoquent la cueillette et le fruit dans son environnement naturel, un merchandising inspiré des espaliers, des échelles, des cagettes du primeur, des pots du jardinier. En face,
pour mettre en valeur les parfums, des matériaux plus glamour tels que le polimiroir, des étagères transparentes
et colorées, des niches de présentation qui starifient jus et flaconnages.
SAVOURER
Savourer, c'est mettre du plaisir dans sa vie, tous les jours,
à chaque instant.
Offrir aux femmes une grande bouffée de nature
dans leur vie.
C'est tout l'univers de la fraîcheur parfumée
et des gammes d'hygiène.
Un végétal polysensoriel, savoureux, coloré et gourmand.
SÉDUIRE
La séduction a toujours existé mais aujourd’hui
cette séduction est plus fantasque, plus émotionnelle,
elle est moins conformiste et moins codée.
S'inspirer de la nature pour le maquillage.
De ses tonalités insolites. De ses lumières inédites.
Explosion de couleurs : intenses, saturées, audacieuses,
pastel, tendres.
Profusion d'effets : le satiné vibrant d'un pétale,
le miroitant glossé d'une feuille cirée, le mat poudreux d'un
pistil.
S'émouvoir du végétal : respirer la nature, guidé par le
désir, poussé par la curiosité. Des fragrances et des
parfums rares, compositions uniques, voyage immobile
au plus près de l'émotion, au plus fort d'une féminité
sans cesse réinventée.
LA SERRE VÉGÉTALE C'EST :
• mettre en scène l'éveil des sens
• donner envie des richesses du végétal
• amorcer une relation complice
et chaleureuse
2eme espace :
Le laboratoire végétal
La seconde partie du magasin est dédiée à une approche botaniste
et scientifique du végétal. Un univers de laboratoire et de recherche
avec d'un côté, tout les produits issus de la phytothérapie, d'un autre les
soins anti-âge haute-performance issus de la recherche Yves Rocher
en Cosmétique Végétale.
SE SENTIR BIEN
Accompagner chaque femme dans son désir de beauté
et de mieux-être, de la tête aux pieds, grâce aux soins
du visage, du corps, des cheveux et des solaires.
Les plantes poussent naturellement, généreusement.
Celles qui entrent dans la composition de nos soins ont
conservé toutes leurs vertus. Elles restent authentiques
jusque dans leur flacon. Et délivrent leurs bienfaits sans
jamais perdre de vue leur objectif : respecter la beauté
des femmes.
RAYONNER
Accompagner chaque femme dans son âge et l'aider à faire
du temps son allié. La lutte contre l’âge n’est plus l‘exigence
première, l’exigence première c’est être belle avec son âge.
C'est le domaine des soins dès 30 ans, 40, 50 ou 60 ans...
350 000 espèces végétales peuplent la planète.
Chaque année, des centaines d'échantillons sont
prélevés et adressés pour analyse dans nos laboratoires.
Ses chercheurs les étudient sans relâche.
Plusieurs années de travail sont parfois nécessaires
sur une même espèce avant de découvrir,
d'isoler et d'extraire la molécule appropriée.
Pour les faire vivre, ensuite, dans des formules
performantes.
LE LABORATOIRE VÉGÉTAL C'EST :
• mettre en scène l'expertise
• donner des raisons de croire au végétal
• cultiver une relation de confiance
3eme espace :
L’Institut de beauté
Ce lieu est dédié à l’expérience ressourçante la plus intime et la plus directe
avec le végétal. Avec un immense visuel de végétal qui invite à la renaissance
et au “lâcher prise”.
L'Institut de beauté est désormais annoncé dès la façade
rappelant que 95% des magasins disposent de cabines.
Les instituts Yves Rocher constituent d'ailleurs
le 1er réseau d’instituts d'Europe.
L'institut de beauté propose une expérience unique et complète de beauté et de sensorialité. L'Institut est une nouvelle
valorisation de l'expertise végétale adaptée à des soins de haute-performance.
L’institut s’ouvre dès l’espace de vente, avec ses grandes portes en bois. Tout a été repensé : la décoration bien évidemment
mais aussi la carte des soins.
L’espace attente est chaleureux avec ses canapés, ses cadres, une palette de couleurs douces. Les cabines sont très sobres,
épurées dans une ambiance zen pour une détente maximum. Elles seront couleur lavande, dans un esprit apaisant ou bleuvert d’eau plus tonifiant. Tout est pensé pour une parfaite ergonomie de la cliente comme de la conseillère-esthéticienne.
L'INSTITUT DE BEAUTÉ C'EST :
• une parenthèse inoubliable, une
immersion dans une nature bienfaitrice et
bienveillante, une sensation inédite de renaissance
• des soins efficaces et accessibles issus de la Cosmétique Végétale
• pour toutes les femmes, le privilège de se confier
à des mains expertes, de se sentir écoutées,
de se ressourcer à la sève des plantes,
de se retrouver, de se réinventer.