ALLYOUNEEDISECUADOR.TRAVEL - Embajada del Ecuador en

A Paris, le chapeau équatorien est à la fête grâce à
« ALLYOUNEEDISECUADOR.TRAVEL »
Paris, 7avril 2014 - Depuis le 1er avril, les quelques 90 000 personnes qui, chaque jour,
empruntent la Gare de Lyon ont eu la surprise de découvrir une immense lettre “A”
installée sur la façade extérieure!
Haute de 6 mètres, la lettre est apparue comme un
mystère pour tous ceux qui passaient par là et ne s’y
attendaient pas; les plus curieux ont pu découvrir qu’il
s’agissait de la toute nouvelle campagne internationale
« #AllYouNeedIsEcuador.Travel ». Lancée début mars par le
Ministère du Tourisme de l’Équateur au travers des
réseaux sociaux, cette campagne a pour but de mieux
faire connaître les merveilles de ce pays d’Amérique du
Sud désigné comme la destination touristique de 2014.
Dix-neuf villes dans le monde font partie de ce grand puzzle construit autour du slogan
“All You Need Is Ecuador”, inspiré de la fameuse chanson « All you need is love » du
célèbre groupe anglais des « Beatles », dont les droits ont été achetés par le
gouvernement équatorien, puisqu’elle est à l’image même de cette campagne colorée.
Paris, avec pour vitrine sa grande et belle Gare de Lyon, est en tête de liste avec la
lettre “A”. De même, depuis le 1er avril, dans les quartiers les plus animés de Madrid,
Sao Paulo, Bogota, New York, Santiago, Berlin, Londres, Lima, Mexico D.F., Amsterdam
et Buenos Aires ont été installées les lettres qui composent le slogan “All You Need Is
Ecuador”.
Les lettres du mot « ECUADOR » ont été installées dans sept villes équatoriennes se
trouvant chacune stratégiquement au sein des “Quatre Mondes” de ce pays : les
Andes, la Côte, l’Amazonie et les Galapagos.
L’initiative #AllYouNeedIsEcuador.Travel, s’appuie sur un sondage réalisé au travers des
réseaux sociaux depuis le mois de mars, auquel ont répondu plus de 20 millions de
personnes ayant été séduites par l’appel “All You Need Is Ecuador”. Il en ressort que
l’Équateur, plus que n’importe quel autre pays au monde, offre tout ce qu’un voyageur
peut rechercher : « comme nulle part ailleurs, tout au même endroit et à proximité ».
Le chapeau de paille Toquilla à Paris
Chaque lettre est conçue selon un design représentant un produit, une expression
artistique, une activité touristique ou un attrait naturel du pays, choisie et ciblée en
fonction du pays et du public où la lettre est implantée. Pour la France, c’est le célèbre
chapeau de paille “toquilla”, produit artisanal emblématique reconnu par l’UNESCO
comme “Patrimoine immatériel de l’humanité” en raison de l’extrême finesse de son
tressage, qui a été sélectionné.
La confection de ces chapeaux date du XIXème siècle. Il s’agit d’une tradition
ancestrale transmise de génération en génération par les artisans des villages de
Montecristi, Jipijapa et de la ville de Cuenca. C’est de là que s’exportent aujourd’hui
ces chapeaux de qualité unique, principalement vers le reste de l’Amérique et de
l’Europe.
Tout comme la lettre “A”, mettant en relief le chapeau de paille toquilla sur le parvis
de la Gare de Lyon, nous pourrons entre autres découvrir :
 A Sao Paulo une personnification des majestueuses montagnes enneigées de
“l’Avenue des volcans”
 A Bogota nous nous émerveillerons face à l’art baroque métis qui a fait de
Quito l’une des premières villes déclarées “Patrimoine culturel de l’humanité”
 A Berlin, nous apercevrons le train touristique récemment restauré reliant les
Andes à la Côte sur une distance de plus de 450 km
 A New-York nous résisterons à la tentation du chocolat gourmet fabriqué à
partir du plus prestigieux des cacaos fins d’Équateur
 A Santiago, nous nous fascinerons par la richesse des textiles indigènes
 A Mexico, nous serons éblouis par la faune unique des îles Galapagos
Par ailleurs, chacune des lettres
bénéficie d’un code QR, d’un
site web, et d’un hashtag, afin
que les passants puissent
participer au jeu et découvrir,
par eux-mêmes, ce qui se cache
derrière cette lettre inconnue.
Les lettres resteront en place
jusqu’au 10 avril, temps pendant
lequel des hôtes seront à la
disposition du public pour
répondre à toutes leurs questions sur l’Équateur. Sur place, les passants pourront
également déguster l’un de ses meilleurs produits d’exportation comme le chocolat,
ou encore se verront offrir de superbes roses.
“Nous avons un pays merveilleux où tout est à portée de main, et si près. Je crois que
cela nous différencie, sans aucun doute, du reste du monde. Nous avons la plus grande
biodiversité au km2 et une grande richesse ethnique. Le monde nous offre beaucoup de
merveilles, mais aucun autre pays n’en concentre autant au même endroit, sur un
espace si petit, si divers et peuplé de gens si attachants. Nous avons la volonté à
devenir un acteur touristique important, parce que nous avons tout pour.” souligne
Vinicio Alvarado, Ministre du Tourisme d’Équateur et responsable de cette campagne.
A propos du Ministère du Tourisme de l’Equateur :
Le ministère du Tourisme de l'Équateur est l’institution chargée de diriger, de
promouvoir et de positionner l'Équateur en tant que destination touristique privilégiée
en raison de sa diversité culturelle exceptionnelle. Dans une démarche responsable, le
ministère du Tourisme de l'Équateur cherche à positionner le tourisme comme une
activité conduisant à un développement économique et social durable pour le pays de
l’Équateur.
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