LE CAHIER DE TENDANCES FutureFood 7.0
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LE CAHIER DE TENDANCES FutureFood 7.0
LE CAHIER DE TENDANCES FutureFood 7.0 Le FutureFood est le Cahier de Tendances alimentaires de XTC world innovation. En s’appuyant sur l’analyse des évolutions socioculturelles mise en parallèle avec l’offre nouvelle alimentaire, FutureFood 7.0 est un véritable décryptage des signes tendanciels et des attentes en termes d’offre produits, services et communication. FutureFood 7.0 est un outil de cadrage de la stratégie Innovation des entreprises de la grande consommation qui complète et contextualise l’étude annuelle de référence XTC « Panorama Mondial de l’Innovation Alimentaire ». Réalisé par les analystes de XTC à rythme annuel, il est régulièrement actualisé. Le FutureFood fait l'objet d’une présentation intra-entreprise dans le cadre d’un séminaire. La présentation est idéalement réalisée en amorce d'une réunion créative (génération de concepts). Nous proposons, en guise de conclusion, l’exercice interactif Benchmark Express issu du Food Innovation Lab (le service XTC de génération de concepts innovants) qui permet, après l'écoute active par les participants des éléments du FutureFood 7.0, de définir des idées adaptées à la stratégie de l'Entreprise. Le Cahier de tendances FutureFood.7 peut toutefois être commandé sans présentation: le livret « Paroles d’Experts » qui l’accompagne permet de disposer des commentaires et verbatim nécessaires à une utilisation autonome. FutureFood 7.0, LE SOMMAIRE INTRODUCTION CONTEXTE A partir des Etudes et analyses du réseau d’Experts XTC et d’éléments publiés des Etudes Kantar TNS Sofres 2014 et Credoc 2014 Les consommateurs et leur alimentation en France dans le monde Les prises alimentaires Les multiples attentes vs l’alimentation Comportements, paradoxes et contrastes Les craintes pour la santé Les gaps attente vs offre Le consommateur français : crise, plaisir et arbitrage LES 12 TENDANCES « MIROIR » DU XTC - Future Food 7.0 Pour chaque Tendance, sont proposées une description et une explication, ainsi que différents leviers d'innovation illustrés par des exemples d'innovation significatifs. Frugalité & Contrôle Malin & familial La juste dose Du neuf avec du vieux Alimentation protectrice Peu d’ingrédients 100% Transparent Older & Older Vivant et sauvage « Re-Wilding » « Still Alive » Les micro-algues Le consommateur aidé Repères & Guides Produit Solution Le Non-Choix Local et citoyen Près de chez vous Economie & Ecologie Le contrôle du temps L’éloge de la lenteur « New-stalgie » Le Petit Plaisir quotidien Le Petit luxe Emotions & Sensations Le Lâcher prise Le plaisir sans limite La Culture du « too much » Indispensable et industriel Où je veux, Quand je veux L’emballage Indispensable Le consommateur surdoué Plaisir & Connaissance Le Consommateur- Chef Le Consommateur - Producteur Exotisme mondial Explorations gastronomiques Origines & Garanties Food 2.0 Net & partage Hyperconnexion CONCLUSION CREATIVE Les pistes concrètes d’innovation / d’amélioration de gamme. Nous proposons ici, après l'écoute active des participants préalablement informés), de procéder en guise de conclusion à un simple exercice de génération d’idées issu de la méthode XTC Benchmark Express. PROSPECTIVE : LES 10 SCENARIOS HORIZON 2030 (OPTION) En option, dans le cadre ou non d’un séminaire innovation du type Food Innovation Lab, nous vous proposons d’étudier avec vous comment sera l’alimentation à moyen / long terme. Nous utilisons les analyses prospectives fondées sur des signaux faibles mais réels qui nous permettent d'esquisser les scénarios de l'alimentation de demain. 1. Les signaux faibles 2. Les scénarios du futur alimentaire