l`Utopie réalisée
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l`Utopie réalisée
Éditialis 160 bis, rue de Paris 92645 Boulogne-Billancourt Cedex. Fax Rédaction : 01 41 31 72 62. Pour joindre votre correspondant, composez le 01 41 31, suivi des 4 chiffres entre parenthèses. Pour envoyer un e-mail à votre correspondant, suivre le modèle : [email protected] P-DG, DIRECTEUR DE LA PUBLICATION Hervé Lenglart • Directeur délégué en charge du développement et de la coordination médias Edmond Espanel • ASSISTANTE DE DIRECTION Sophie Laguerre (01 46 99 93 92) • DIRECTRICE DE LA RÉDACTION Stéfanie Moge-Masson • ASSISTANTE DE LA RÉDACTION Yveline Couteux (72 66) • RÉDACTRICE EN CHEF : Stéfanie Moge-Masson Rédaction Damien Grosset (rédacteur - médias), Florence Guernalec (chef de rubrique - marketing direct), Catherine Heurtebise (chef de service études), Émilie Kovacs (rédactrice - data, digital, international) et Amelle Nebia (chef de rubrique retail, formation). • Première secrétaire de rédaction : Aude Guesnon • Secrétaires de rédaction : Aurélie Baffert, Morgane Coquais, Bénédicte Gouttebroze, Stéphane Guillard et Stéphanie Marius. Production • Fabrication et suivi de la diffusion Christelle Chiaberto • maquette Marie Chesneau, Nathalie Erb, Catherine Saulais et Anne Zeller Ont participé : Samir Azzemou, Charles Cohen, Marie Lejeune-Piat, Marie-Juliette Levin, Chrystelle Magaud, Camille Mathy, Véronique Méot, Claire Peynet, Maud Vincent et Les Pointilleuses. Couverture : Fotolia Photos : DR pour les photos non créditées PUBLICITÉ – Fax : 01 46 99 81 52 • DIRECTEUR COMMERCIAL Vincent Léonard (01 46 99 99 69) • DIRECTRICE DU PÔLE MARKETING Sophie Mazurel • DIRECTRICE ADJOINTE DE PUBLICITÉ Sylvie Rodrigues • ÉQUIPE COMMERCIALE : 01 46 99 99 64 • ASSISTANTE : Séverine Besson 01 46 99 99 60 INTERNET •D IRECTEUR DU PÔLE Laurent Dufaud (01 46 99 97 87) MARKETING • RESPONSABLE MARKETING Marie-Emmanuelle Eyraud (72 58) DIFFUSION Tél. : 01 46 99 90 18 – Fax : 01 46 99 97 71 PARTENARIATS ET VENTES EN NOMBRE • Responsable Jean-Sébastien Rocheteau (72 44) • Chargée de promotion Gwenaëlle Chaigne (97 77) SERVICE CLIENTS ABONNEMENTS Tél. : 01 40 94 22 22 PROMOTION/ÉVÉNEMENTS Tél. : 01 46 99 99 74 • CHEFS DE PROJET ÉVÉNEMENTS A.-S. Alix (01 46 99 99 67) et A.-L. Rozan (97 74) ADMINISTRATION Tél. : 01 46 99 93 93 / Fax : 01 46 99 97 89 • DIRECTEUR FINANCIER ET RH Marc Gommez IMPRESSION : Léonce Deprez, Ruitz (62) Tarifs Prix au numéro : France 8,50 € Suisse 13,50 FS, Belgique 8,25 €. Abonnement 1 an France métropolitaine Marketing Magazine (le magazine, le hors-série annuel, la newsletter et le site emarketing.fr) : 98 € TTC (TVA 2,10 %) . Abonnement étudiant, DOM-TOM et étranger : nous contacter. Marketing Magazine est édité par Éditialis, SAS au capital de 136 000 €. Actionnaire : Éditiabys. N° ISSN : 1261-9515. Numéro de commission paritaire : 0614 T 84974 Dépôt légal : à parution L’éditeur décline toute responsabilité en cas de perte, détérioration ou non-retour des documents qui lui sont confiés. Il se réserve le droit de refuser toute demande d’insertion sans avoir à motiver son refus. Ce numéro s’accompagne d’un encart Heavent 2013, d’un encart conférence e-commerce 2013 et d’une surcouverture. 4 Marketing Magazine / n° 170/ Octobre 2013 08 Dossier spécial retail - L’e-commerce inspire les boutiques - Interview de Franck Zayan, Galeries Lafayette : « Le site des Galeries devient un grand magasin » - Géolocalisation : “Dis-moi où tu es, je te dirai où acheter” - Le showrooming, atout digital des magasins - Click and collect : le magasin n’est pas mort - Big data : big en jeu - Étude OC&C : Amazon, Picard et Yves Rocher font la course en tête - OC&C : la soirée en images veille - MarketingScan : GMS, la hausse de la consommation se confirme - Nielsen : le marché des boissons au cola pétille peu Décryptage 30 32 Le cobranding, une union en vogue Que ce soit pour innover ou augmenter sa visibilité, l’association de marques autour d’une même opération ou d’un produit commun n’a jamais eu autant la cote. - La société du court-circuit Perspectives Il fallait y penser Achats d’impulsion : le péché mignon des pays émergents L’Utopie réalisée Baromètres 34 42 Parole d’expert - Le Buzz High Tech de Harris Interactive - IRI : mauvais été pour les MDD - ZenithOptimedia : l’affichage est-il véritablement impactant ? - Kantar WorldPanel : une consommation toujours au ralenti 44 Vous en rêviez, ils l’ont fait ! Parce que bien souvent, la véritable innovation consiste à faire d’une utopie une offre. Vous habiller comme vos stars préférées ? Vous offrir des produits de luxe à un prix abordable ? C’est désormais possible. Suivez l’info marketing sur e-marketing.fr marque Enquête Cas marketing 52 46 les stars à la rescousse des Marques Endorsement. En signant des partenariats avec des célébrités, les marques cherchent à valoriser leur image, à investir de nouveaux territoires et à proposer des expériences inédites aux consommateurs… Des opérations qui dépassent largement le cadre de l’égérie. - K-Way : le retour - Yooji : le bon goût du bio au rayon bébé - Dulux Valentine poursuit sa révolution chromatique - Justin Bridou investit les écrans - Pour qui est le dernier carré de Milka ? Le best of de Valtech 62 Le digital, moteur de création artistique MÉTIER Enquête 67 Logiciels d’études : une quête d’opérationnalité Indicateurs TV 72 74 Outils. Plus courte, plus ciblée, moins stratégique et plus opérationnelle, la façon de consommer les études a changé. Une mutation qui a un impact incontestable sur la conception des logiciels de collecte et d’analyse. Un nouveau jeu à succès sur M6 Indicateurs radio La durée d’écoute ne faiblit pas 77 : Agenda 79 : Vient de paraître 81 : Carrières Pour vous abonner, retrouvez- nous page ww 51 6 Marketing Magazine / n° 170/ Octobre 2013 Suivez l’info marketing sur e-marketing.fr