les marques régionale - E

Éditialis 160 bis, rue de Paris
92645 Boulogne-Billancourt Cedex.
Fax Rédaction : 01 41 31 72 62.
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P-DG, DIRECTEUR DE LA PUBLICATION
Hervé Lenglart
• Directeur délégué en charge du développement
et de la coordination médias Edmond Espanel
• ASSISTANTE DE DIRECTION
Sophie Laguerre (01 46 99 93 92)
• DIRECTRICE DE LA RÉDACTION
Stéfanie Moge-Masson
• ASSISTANTE DE LA RÉDACTION
Yveline Couteux (72 66)
• RÉDACTRICE EN CHEF : Stéfanie Moge-Masson
Rédaction
Damien Grosset (rédacteur - médias), Florence Guernalec (chef de rubrique - marketing direct), Catherine Heurtebise (chef de service études),
Émilie Kovacs (rédactrice - data, digital, international) et Amelle Nebia
(chef de rubrique - retail, formation).
• Première secrétaire de rédaction : Aude Guesnon
• Secrétaires de rédaction : Aurélie Baffert, Morgane Coquais,
Bénédicte Gouttebroze, Stéphane Guillard et Stéphanie Marius.
Production
• Fabrication et suivi de la diffusion
Christelle Chiaberto
• maquette
Marie Chesneau, Nathalie Erb, Catherine Saulais et Anne Zeller
Ont participé : Marie-Juliette Levin, Claire Peynet et Maud Vincent.
Couverture : Fotolia
Photos : DR pour les photos non créditées
PUBLICITÉ – Fax : 01 46 99 81 52
• DIRECTEUR COMMERCIAL
Vincent Léonard (01 46 99 99 69)
• DIRECTRICE DU PÔLE MARKETING
Sophie Mazurel
• DIRECTRICE ADJOINTE DE PUBLICITÉ
Sylvie Rodrigues
• ÉQUIPE COMMERCIALE 01 46 99 99 64
• ASSISTANTE : Séverine Besson 01 46 99 99 60
INTERNET
• DIRECTEUR DU PÔLE
Laurent Dufaud (01 46 99 97 87)
MARKETING
• RESPONSABLE MARKETING
Marie-Emmanuelle Eyraud (72 58)
DIFFUSION
Tél. : 01 46 99 90 18 – Fax : 01 46 99 97 71
PARTENARIATS ET VENTES
EN NOMBRE
• Responsable Jean-Sébastien Rocheteau (72 44)
• Chargée de promotion Gwenaëlle Chaigne (97 77)
SERVICE CLIENTS ABONNEMENTS
Tél. : 01 40 94 22 22
PROMOTION/ÉVÉNEMENTS
Tél. : 01 46 99 99 74
• CHEFS DE PROJET ÉVÉNEMENTS
A.-S. Alix (01 46 99 99 67) et A.-L. Rozan (97 74)
ADMINISTRATION
Tél. : 01 46 99 93 93 / Fax : 01 46 99 97 89
• DIRECTEUR FINANCIER ET RH Marc Gommez
IMPRESSION : Léonce Deprez, Ruitz (62)
Tarifs Prix au numéro : France 8,50 €
Suisse 13,50 FS, Belgique 8,25 €.
Abonnement 1 an France métropolitaine
Marketing Magazine (le magazine, le hors-série annuel, la newsletter et le
site emarketing.fr) : 98 € TTC (TVA 2,10 %) . Abonnement étudiant,
DOM-TOM et étranger : nous contacter.
Marketing Magazine est édité par Éditialis, SAS
au capital de 136 000 €.
Actionnaire : Éditiabys.
N° ISSN : 1261-9515.
Numéro de commission paritaire :
0614 T 84974
Dépôt légal : à parution
L’éditeur décline toute responsabilité en cas de perte, détérioration ou
non-retour des documents qui lui sont confiés. Il se réserve le droit de
refuser toute demande d’insertion sans avoir à motiver son refus.
Ce numéro s’accompagne d’une invitation Omyagué
(encart jeté), d’un encart jeté conférence relation client
2013, d’un dépliant Prisma.
veille
06
marque
Enquête
Le coaching appliqué au marketing
28
Société. Coach me if you can ! Voici un défi que les marques
­s’empressent de relever. À grand renfort d’arguments “mieux-être” et
face au culte de la performance individuelle, les marques deviennent
de précieux partenaires au quotidien. Alors, demain, tous coachés ?
12
Idée Zip
Décryptage
Rentrée scolaire :
les marques mettent la gomme
37
À suivre
Ces marques
qui assurent
la croissance
40
Cas marketing
Top départ pour le marathon des fournitures. Pour
les marques, l’enjeu est de taille : comment marquer
des points auprès de consommateurs sursollicités ?
16
19
Les marques régionales
gagnent du terrain
Consommation. L’attachement à une région
n’a jamais fait autant recette, en témoigne
le succès des marques locales, dont le nombre
ne cesse de croître. Elles sont porteuses de
sens et de valeurs qui participent à l’identité
des consommateurs.
Innovation : le jeu est ouvert !
14
Enquête
53
Baromètres
- IRI : les MDD en recul
- ZenithOptimedia : écrans, le grand bouleversement
- Kantar Worldpanel : la consommation en très légère hausse
- MarketingScan : GMS, un début de semestre positif
- Nielsen : le podium européen des plus gros buveurs de bière
- BetClic mise sur la génération mobile
- BNP Paribas lance une banque
100 % mobile
- Roger & Gallet tient boutique à Paris
- Melty, la jeune pousse prospère à vue d’œil
57
MÉTIER
63
26
Enquête
Du social
marketing
au social research
Réseaux sociaux. Écoute, veille, source d’insights…
Les réseaux sociaux et leur avalanche de données
bouleversent le monde des études. Pour autant, si le social
media a une fonction d’innovation marketing indéniable,
il reste un outil d’études limité.
48
De retour d’un trends tour
au Japon, Tilt Ideas
témoigne de cinq
initiatives qui peuvent inspirer
les entreprises françaises. Pensez
à regarder vers le pays du Soleil
Levant pour étonner vos clients.
Focus médias
Télé connectée : le nouveau champ
de bataille des médias
Si la TV connectée commence tout juste à transformer
les usages des téléspectateurs, fabricants
de téléviseurs, géants du Web et chaînes TV
se disputent déjà le gâteau publicitaire.
Trends tour
Spécial
“Bonzaïïïïïïïïïïïï” !
Le Bon Coin, un commerçant
d’un nouveau genre
C’est le deuxième site français le plus visité. Aussi, les
marques courtisent Le Bon Coin à l’envi. Rencontre avec
Antoine Jouteau, le dga de cet ovni des petites annonces.
Perspectives
- Publicité on line : les Français sur la réserve
- Digitalisation des points de vente : pourquoi est-ce inéluctable ?
Portrait d’enseigne
Entretien
Vincent Leclabart,
président de l’aacc
Le tout nouveau président
de l’AACC veut faire
connaître et reconnaître le rôle
économique mais aussi créatif de la publicité.
Le responsable place son mandat sous le signe
de la communication offensive.
70
Indicateurs
- TV : un été riche en documentaires
- Radio : la durée d’écoute ne faiblit pas
76 : Agenda
79 : Vient de paraître
81 : Carrières
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