Novembre 2013

Éditialis 160 bis, rue de Paris
92645 Boulogne-Billancourt
Cedex. Fax Rédaction :
01 41 31 72 62.
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P-DG, DIRECTEUR DE LA PUBLICATION
Hervé Lenglart
• Directeur délégué en charge du développement
et de la coordination médias Edmond Espanel
• ASSISTANTE DE DIRECTION
Sophie Laguerre (01 46 99 93 92)
Rédaction
• DIRECTRICE DE LA RÉDACTION et RÉDACTRICE EN CHEF
Stéfanie Moge-Masson
• ASSISTANTE DE LA RÉDACTION
Yveline Couteux (72 66)
Damien Grosset (rédacteur - médias), Florence Guernalec
(chef de rubrique - marketing direct), Catherine Heurtebise
(chef de service études), Émilie Kovacs (rédactrice - data,
digital, international) et Amelle Nebia (chef de rubrique retail, formation).
• Première secrétaire de rédaction : Aude Guesnon
• Secrétaires de rédaction : Aurélie Baffert,
­Morgane Coquais, Bénédicte Gouttebroze, Stéphane Guillard
et Stéphanie Marius.
Production
• Fabrication et suivi de la diffusion
Christelle Chiaberto
• maquette
Marie Chesneau, Nathalie Erb, Catherine Saulais et Anne
Zeller
Ont participé : Samir Azzemou, Marie L­ ejeune-Piat,
­Marie-Juliette Levin, Véronique Méot, Christine Monfort et Léa
Rochel (rédaction), Camille Mathy, Maud Vincent et Les Pointilleuses (SR).
Couverture : Fotolia
Photos : DR pour les photos non créditées
PUBLICITÉ – Fax : 01 46 99 81 52
• DIRECTEUR COMMERCIAL
Vincent Léonard (01 46 99 99 69)
• DIRECTRICE DU PÔLE MARKETING
Sophie Mazurel
• DIRECTRICE ADJOINTE DE PUBLICITÉ
Sylvie Rodrigues
• ÉQUIPE COMMERCIALE : 01 46 99 99 64
• ASSISTANTE : Séverine Besson 01 46 99 99 60
INTERNET
•D
IRECTEUR DU PÔLE
Laurent Dufaud (01 46 99 97 87)
MARKETING
• RESPONSABLE MARKETING
Marie-Emmanuelle Eyraud (72 58)
DIFFUSION
Tél. : 01 46 99 90 18 – Fax : 01 46 99 97 71
PARTENARIATS ET VENTES
EN NOMBRE
• Responsable Jean-Sébastien Rocheteau (72 44)
• Chargée de promotion Gwenaëlle Chaigne (97 77)
SERVICE CLIENTS ABONNEMENTS
Tél. : 01 40 94 22 22
PROMOTION/ÉVÉNEMENTS
Tél. : 01 46 99 99 74
• CHEFS DE PROJET ÉVÉNEMENTS
A.-S. Alix (01 46 99 99 67) et A.-L. Rozan (97 74)
ADMINISTRATION
Tél. : 01 46 99 93 93 / Fax : 01 46 99 97 89
• DIRECTEUR FINANCIER ET RH Marc Gommez
IMPRESSION : Léonce Deprez, Ruitz (62)
Tarifs Prix au numéro : France 8,50 €
Suisse 13,50 FS, Belgique 8,25 €.
Abonnement 1 an France métropolitaine
Marketing Magazine (le magazine, le hors-série annuel, la
newsletter et le site emarketing.fr) : 98 € TTC (TVA 2,10 %) .
Abonnement étudiant,
DOM-TOM et étranger : nous contacter.
Marketing Magazine est édité par Éditialis, SAS
au capital de 136 000 €.
Actionnaire : Éditiabys.
N° ISSN : 1261-9515.
Numéro de commission paritaire :
0614 T 84974
Dépôt légal : à parution
L’éditeur décline toute responsabilité en cas de perte,
détérioration ou non-retour des documents qui lui sont
confiés. Il se réserve le droit de refuser toute demande
d’insertion sans avoir à motiver son refus.
Ce numéro s’accompagne d’un encart
conférence Big data 2013, d’une lettre
d’extension MD, d’une lettre d’extension
E-commerce et d’un supplément médias.
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08 Dossier spécial LUXE
P. 10 Les valeurs du luxe
Enquête
P. 21
se déclinent sur le digital P. 24
P. 16 P. 28
Licences de marques :
des extensions sous conditions
Les médias, vitrine
de choix des marques de luxe
Entretien
Colas Henckes
Décryptage
(Porsche France) :
Packaging, le souci du détail
« Nous n’avons pas de démarche
élitiste, au contraire »
veille
30
32
Perspectives
Le local, c’est tendance
Baromètres
- ZenithOptimedia : l’impact
du packaging et des échantillons
- Kantar WorldPanel :
la conso se stabilise grâce à la météo
- MarketingScan : GMS,
la consommation se stabilise
de nouveau
- Nielsen : les produits solaires,
toujours indispensables
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Parole d’expert
- Les œuvres d’art et la publicité
peuvent-elles faire bon ménage ?
- Donner toute sa valeur au prix
dans le processus d’innovation
- Le Big bang du m-commerce
- Facebook en finit avec
le social marketing
Il fallait y penser
Spécial QI… pour
Qualité d’Initiative
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Retour à la positive attitude grâce à cinq
repérages. Chacun montre que, pour rester
vivante, une marque doit mettre
à l’honneur la qualité d’initiative.
Marketing Magazine / n° 171 / Novembre 2013
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marque
Enquête
48 Une marque,
une boutique
Retail. Les enseignes rêvent toutes
d’une adresse. Un lieu bien à elles
où s’exprimerait leur créativité et où
s’afficherait leur histoire. Le mouvement
n’est pas nouveau, mais il s’accélère.
Les marques sont-elles toutes éligibles
à cette incarnation physique ?
L’éphémère, avec la tendance au pop up
stores, relève-t-il de la même volonté
de s’affranchir du carcan de la distribution
organisée ? Décryptage du fantasme
de réappropriation de ses clients.
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Marketing Magazine / n° 171 / Novembre 2013 56
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Ces marques qui assurent
la croissance
Cas marketing
- La FDJ investit la Toile
- Aigle ou le choix de la mode
- Clopinette : une nouvelle
marque qui fait un tabac
- Lagardère accélère
sur la réalité augmentée
Le best of de Valtech
La sociabilité en
pleine mutation
MÉTIER
Enquête
Quand le “vert”
entre au cœur
des produits
Innovation. Comment des marques
repensent la totalité de leur chaîne
de production pour obéir à un cahier
des charges “durable” : caractéristiques
intrinsèques du produit, packaging,
logistique, communication… tout y passe.
Zoom sur des stratégies parfois teintées
de compromis pour être
­économiquement viables.
72
54
À suivre
À suivre
Le big data à l’honneur
au congrès Esomar
74
76
Indicateurs TV
Une rentrée riche en séries
Indicateurs radio
Le budget moyen augmente
78 : Agenda
79 : Vient de paraître
80 : Carrières
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