L`opération Magazine de référence dans la
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L`opération Magazine de référence dans la
L’initiative du mois L’opération Magazine de référence dans la communauté professionnelles des coiffeurs, Coiffure de Paris a décidé d’investir les réseaux sociaux. Le titre a choisi Facebook, Pinterest et Instagram, trois réseaux sociaux très en vogue auprès de ses cibles. Chaque réseau social a sa ligne éditoriale propre, pour s’adapter à ses spécificités ainsi qu’aux usages des publics à fédérer et le digital a progressivement été intégré à tous les process de travail de la rédaction, des services marketing et de la régie publicitaire. +300 Personnes ont participé au concours de selfies #ilovemycoiffeur. Ses objectifs La stratégie digitale du magazine a pour but de moderniser son image, d’optimiser sa visibilité sur les réseaux sociaux, de fédérer une communauté, de développer le trafic sur le site Internet et plus généralement, de positionner durablement sa marque sur le digital. L’initiative du mois Dispositif déployé • • Facebook : une page sous le signe du partage et de l’empathie, alimentée par 7 à 14 posts par semaine. Elle relaie des inspirations artistiques, des événements mais aussi les coulisses du magazine, toujours avec des visuels ou des vidéos. Instagram : un fil d’actualité pour suivre la vie de la rédaction, les shows des marques et les nouveaux produits. Un travail important est fait sur les mots-clés pour optimiser la visibilité des publications. • Pinterest : des albums photos thématiques en lien avec la rubrique artistique du magazine. Un nouvel album est posté chaque mois. • Newsletter : une newsletter gratuite a été lancée en septembre 2015 pour Interview éditeur élargir l’audience du magazine et compléter l’offre à 360° proposée aux annonceurs. • #ilovemycoiffeur : un concours de selfies a été organisé en 2015 pour accompagner le lancement du premier supplément papier de Coiffure de Paris destiné aux clients des salons de coiffure. Patricia Thouanel-Lorant Quels sont les atouts de votre stratégie digitale ? Comment s’organise la gestion des réseaux sociaux ? Les réseaux sociaux nous ont permis de toucher une audience plus large, de rajeunir notre image et d’être plus proche de nos publics. Côté annonceurs, nous pouvons désormais mieux adapter nos offres à leurs attentes car ils sont nombreux aujourd’hui à investir dans des supports digitaux. La majorité des contenus est choisie et planifiés lors de la conférence de rédaction mensuelle, en même temps que ceux du magazine print. La clé c’est l’anticipation ! Un conseil pour passer au digital ? Il faut vraiment concevoir le digital comme une offre complémentaire au print qui permet de communiquer à 360°. C’est pourquoi chaque support Coiffure de Paris a sa propre ligne éditoriale.