Opération de charme à large échelle - Saint

Opération de charme à large échelle
Accueillir une étape du Tour de Romandie, c’est offrir un moment sportif et populaire unique;
c’est aussi une occasion de promouvoir Saint-Imier, et de faire connaître loin à la ronde la
dynamique cité d’Erguël. 100'000 spectateurs sur les routes romandes, des images diffusées
dans plus de 200 (!) pays, dont 80 suivent l’épreuve en direct: ces seuls chiffres révèlent
l’opportunité offerte. Dès le départ, la candidature imérienne pour accueillir une étape du
Tour de Romandie a été conçue comme une occasion unique de faire rayonner Saint-Imier.
Tout est présent pour assurer une présence forte et remarquée. Energies renouvelables à
Mont-Soleil, nature profonde à Chasseral, montre, fromage et chocolat dans le vallon de SaintImier, autant de thèmes porteurs. La communication a été conçue de manière à mettre en
valeur toutes ces facettes.
La caravane publicitaire est un élément phare du Tour, toujours très attendue et regardée.
Saint-Imier sera présent avec un véhicule à ses couleurs. Des porte-clefs réalisés par le Centre
technique du moule (CTM) à Saint-Imier, centre de recherche liée à la formation, seront
distribués le long des routes.
Berceau du chronométrage
Jura bernois Tourisme assurera l’animation de l’espace réservé à Saint-Imier dans le village du
Tour. A Apples, Saint-Imier, Porrentruy, Fribourg, Champex-Lac et Lausanne, des animations
(roue de la fortune) dotées de nombreux prix seront organisées. Des produits régionaux et des
séjours dans la région figurent parmi les gains. La production de gruyère (un sponsor du Tour
de Romandie) est importante ici (il n’y a pas que la Tête de Moine!). Le gruyère d’alpage des
métairies du Chasseral sera ainsi mis en valeur.
Le travail de promotion se concentrera également sur les quelque 150 journalistes de tous
pays qui couvrent l’événement. A Saint-Georges, transformé pour la circonstance en centre de
presse, rien ne devrait leur manquer grâce aux produits proposés par les Femmes paysannes.
Un dossier fouillé présentant la région sera par ailleurs remis à chacun.
Dans la documentation, un accent particulier a été mis sur le chronométrage sportif. Le
résultat de la dernière arrivée d’étape à Saint-Imier (Grezet et Roche finissant le Tour dans la
même seconde), mais aussi le rôle conséquent des entreprises créées à Saint-Imier font de ce
sujet une spécificité imérienne. Longines (1832), Breitling (1884), Leonidas (1841), Heuer
(devenu Tag Heuer en 1860) ou Excelsior Park (1866) ont ceci de particulier qu’ils développent
tous des chronographes et s’investissent dans le chronométrage sportif.
Une singularité exceptionnelle, d’autant que la Grand-rue, où se disputera la victoire d’étape,
est l’illustration parfaite de cet urbanisme horloger. L’arrivée de 1984 se trouvait à hauteur du
Comptoir Agassiz, ancêtre de Longines. Celle de 2015 est située à hauteur du premier atelier
de Léon Breitling… Beau clin d’œil!
Des coûts modestes
Les vecteurs de communication offerts par le Tour de Romandie sont très conséquents. «Nous
avons choisi d’être présents autant qu’il est possible, de manière positive et dynamique, avec
des thèmes porteurs et une communication coordonnée», souligne Stéphane Boillat.
L’ensemble de ce dispositif n’entraîne que très peu de coûts par rapport à l’organisation
«ordinaire» d’une étape, ajoute le responsable de la promotion extérieure au sein du comité
d’organisation local. La voiture dans la caravane est mise gracieusement à disposition, les prix
(nuitées, produits du terroir) distribués aux gagnants de la route de la fortune à chaque étape
ont été offerts. Il en va de même des porte-clefs qui seront distribués tout au long du parcours.
Au final, «les coûts de l’action de communication sont très modestes, surtout au regard du
bénéfice possible en termes d’image et d’impact médiatique. BéGé avec Stéphane Boillat