FELDPAUSCH DEVIENT PKZ WOMEN

Texte: Stephan Huber. photos: PKZ, www.lakesidephoto.ch
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Ph. Olivier Burger en interview
Feldpausch
devient
PKZ WOMEN
Le groupe PKZ cherche à étayer encore sa
position en tant que maison de mode suisse –
en se concentrant sur le cœur de la marque.
Olivier Burger explique la nouvelle structure
et sa vision d’avenir pour cette entreprise
familiale fondée il y a 133 ans.
«
Le 6 mars 2014, nous inaugurons le magasin
phare de PKZ WOMEN à la Bahnhofstrasse
de Zurich. Dans le même temps, sur 12
lieux de vente, les anciennes succursales
FELDPAUSCH deviennent PKZ WOMEN.
C’est un moment historique pour PKZ.
Nous souhaitons la bienvenue à la femme
moderne.
Olivier Burger
»
Olivier Burger, CEO du groupe PKZ
THE LOOK MAGAZINE: il y a passablement de mouvement dans votre
entreprise. Quels sont les motifs qui
vous ont incité à procéder à ces
modifications?
PAUL KEHL. Au cours de l’été dernier,
nous avons choisi de nous axer sur deux
marques, PKZ MEN & WOMEN et
PAUL KEHL.
Olivier Burger: 2014 est le point d’orgue et
le terme d’une réorganisation débutée il y a
quelques années déjà. L’objectif premier en
est la concentration des marques. Jusquelà, nous avions PKZ, FELDPAUSCH,
BLUE DOG, BURGER, THE LOOK et
Et quel est le but visé par la nouvelle structure?
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Nous voulons être, en tant que prestataire
multimarques, le numéro un sur le marché
suisse dans les catégories de prix moyenne et
supérieure. Surtout dans la vente en ligne,
car le thème multicanal gagne sans cesse en
importance. L’an passé, nous avons enregistré
une forte croissance dans le domaine «en
ligne» et poursuivons nos efforts en ce sens.
Sous le nouveau nom PKZ.CH, nous nous
affichons comme une entreprise multicanal
suisse performante, avec un très haut degré
de notoriété.
PKZ.CH est en quelque sorte la plus
grande succursale?
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Le nouveau magasin phare de PKZ WOMEN à la Bahnhofstrasse de Zurich: la plus grande
maison de mode féminine de Suisse.
Exactement. Et avec le nom commun
PKZ MEN & WOMEN, nous allons dans
la même direction. Parallèlement, la marque
profite de la modernisation qu’apporte la
boutique en ligne. Nous sommes, selon moi,
l’acteur le plus fort dans le domaine multi­
canal en Suisse – une position que nous sou­
haitons renforcer par notre marque faîtière.
Etait-ce une décision facile à pren­
dre? Après tout, une marque comme
FELDPAUSCH est une entreprise de
tradition.
La discussion a été très émotionnelle. La
décision d’intégrer l’ancienne maison
BURGER, florissante, à la nouvelle maison
PKZ MEN & PKZ WOMEN à la Bahnhofstrasse de Zurich n’a pas été aisée non
plus. Mais à plus long terme, nous pensons
que nous présenterons plus de compétence sous
un même toit et que nous augmenterons aussi
la productivité des autres succursales.
Le nouveau concept PKZ MEN &
WOMEN prévoit-il de créer aussi
un domaine premium qui couvrirait l’ancien assortiment BURGER
hommes et femmes?
Oui, c’est un élément essentiel de l’actuel
remaniement au sein du groupe PKZ.
Notre savoir-faire en termes de marques et
de tendances dans le segment premium s’en
trouvera renforcé de manière encore plus
ciblée dans plusieurs emplacements.
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Aperçu des
nouvelles
succursales
PKZ women:
Falknerstrasse 19, Bâle
Bahnhofstrasse 88, Zurich
Neuengasse 20, Berne
Bundesplatz 1, Zoug
Multergasse 2, St-Gall
Weggisstrasse 29, Lucerne
Sihlcity, Zurich
INAUGURATION PKZ WOMEN
Zurich 6 mars 2014
INAUGURATION PKZ.CH
28 février 2014
– Encore plus grand
– Encore plus de marques
tendance
– Encore plus séduisant
– Nouveau site web
– Encore plus de choix
– Encore plus de plaisir
shopping
Boutique de mode en ligne WWW.PKZ.CH
Emmen Center
Centre commercial Glatt
Quel a été le plus grand défi lors de
ce processus?
C’est une étape historique. Après 133 ans,
PKZ, jusque-là une marque leader pour les
hommes, devient un terme générique pour
la mode féminine et masculine. Le fait que
le moment était venu d’entrer dans une
nouvelle ère est également en rapport avec la
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Shoppyland, Schönbühl
maison de Zurich où nous venons d’investir
plusieurs millions dans la rénovation de
l’ancienne succursale FELDPAUSCH. En
tant que notre magasin phare, ce bâtiment
qui constituait déjà la plus grande enseigne
de mode féminine de Suisse, sera encore
agrandi. Lors de l’inauguration en mars,
nous pourrons nous présenter avec le nouveau
Marin Centre
concept – un PKZ MEN et un
PKZ WOMEN à la Bahnhofstrasse de
Zurich. Parallèlement, nous fêterons aussi
l’ouverture d’un total de onze autres
PKZ WOMEN, notamment à Bâle,
Berne, St-Gall, Lucerne et Zoug.
Nous vous remercions pour cet
aimable entretien.