marketing - Des bras en plus
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marketing - Des bras en plus
PAYS : France PERIODICITE : Hebdomadaire PAGE(S) : 107,108 JOURNALISTE : Patrick Williams SURFACE : 180 % 2 septembre 2016 - N°3689 PHENOMENE <2 o VOUS VOULEZ CHANGER LE MONDE COMMENCEZ PAR CHANGER DE SLIP ! % ARRÊTEZ DEMANGER DE LA IHERDE! t quand je te vois, je reste bûche bée Le bio f qui ne se prend Em MONOFRW DROLE DE MARKETING ! DE JEUX DE MOTS EN BLAGUES, Tiens, comme paradoxalement, on assiste à une avalanche DE PLUS EN PLUS D'ENTREPRISES un raz de marée de blagues COMMUNIQUENT RECRUTENT SUR LE OU MODE DE L'HUMOUR. FAUT-IL EN OU EN PAR PLEURER PATRICK WILLIAMS ET poilade l'époque est noire, pleine de craintes. potaches. ? Là où on l'attendait tiquent lesecond RIRE degré, Le de slogans de gueule, leur marketing mais dans la façon l'intitulé annonce non seulement lieu où se passe sous forme où il est écrit : Tous droits de reproduction réservés voire unton pra- légère- dans leur communication, franchise de bagels, de la merde ! », présente de plaisanteries « à cette même de se mettre en scène, dans de leur business. Bagelstein, de manger Et, rigolos, le moins : du côté des entre- l'humoursystématique, ment foutage informations ZAFRAN I : prises. De plus en plus de jeunes boîtes, start-up et autres applis sur son site : «Arrêtez ? SARAH grosse c'est drôle Horaires et recrute interminables, proclame toutes ses en postant paies une O O O PAYS : France PERIODICITE : Hebdomadaire PAGE(S) : 107,108 JOURNALISTE : Patrick Williams SURFACE : 180 % 2 septembre 2016 - N°3689 PHENOMENE DROLE DE MARKETING <> susHt O O O ridicules, de déco intérieure aucun «Ta grand-mère poraire a pour sous-titre un surfeur annonce chevelu ou Breizh ironiques, since 2012 ! (ah, ah, ah). Le site » fait une campagne ? ». L'application «Work n'roll multiplient : Super « loi « illus- du gros rire qui tache, Monoprix. I » (ouarfj, les vannes, rigolos sur ses produits Français Bio c' tandis que ses cartons de l'environnement la de repérer. Difficile estampillée bonne à une révolution jeunes hommes des troupes chez en costard-cravate en matière les demoiselles qui, habituellement, de création grosse rempli de son sens des découvrirait-il sérieux trouvera-t-on péteursous manager Cet esprit dans des langues de belle-mère vient « Emmanuelle de la culture Duez, ments des jeunes spécialiste générations Y ration aux codes de la consommation, veut que le pro- duitaitunsupplémentd'âme. une connivence, «On Veil, cofondateur est autant rapide Ilfautcréeravec un lien émotionnel. tion de Thierry qu'une agence de de communication qui se des clients, passe quelque moquent est « un besoin Duez, vendre que tout le monde nos jours. Les vieux codes » de travailler du ludisme et de consommer à l'intérieur ont marché contre blions 2004, avec leur marketing cool et déjanté. «On a choisi car cela n'existait de la vie : faire moitié pleine inspirée l'humour, les choses avec et pas à moitié payant puisque Michel Danone pour la coquette et Augustin somme » Un vient l'inté- et Augustin, « les tru- À l'origine, Augustin à de se faire croquer d'euros par ! Une « En tournant Du même coup, ne reste il forçant et savent Ils Marker. le désamorce, » ? Une manière joyeux losophie. Est-ce cela qui des temps chose dans la tempête, La dérision degré. est la politesse le philosophe » à pas l'instant, somme, En du désespoir», Nicola Somnambules» Grimaldi s (éd. Gras- le rire ne fait du réel qu'une jouerait vraiment la réalité ? Le marketing du second sur leur manière de prendre • farce. en lui ôtant dans cette à distance, de 30 ans, sur leur façon n'est pas déraison. Tous droits de reproduction réservés par rapport ne gagneront et lui enlève tout tragique se présents se bidon- Dès lors, ils viventdans de mettre sur les moins plus qu'à qu'ils tout au second Et géné- précaire, pas toute leur vie dans un job, Bouchot. L'humour décon- est difficile, sont désenchantés Z à ses chose un peu. «Les jeu nés des géné- livre, «Les Nouveaux de blagues la noirceur n'est pas Duez. une désillusion l'époque horizon, « tout sérieux. quelque Emmanuelle cache ne de cet humour la réalité grande tout en dérision, il que il consommateurs Cette Chris set) : de foi qui s'est révélé de 20 millions le cinéaste de notre vision à bien Mais « la à amu- sur les bords. rire pour ne pas grimacer. écrit dans son dernier Ben ont parfois qui cherche de jaune pas. Et prennent en Paluel-Marmont, partager voir la acte une envie américaine ne sont pas du meilleur a quelque Y que bien ce rire, qu'on est attentif Quand à compter qu'il Géraldine ne s e projettent disait Sans on découvrira se à des cherchent nuances, rations une voie, reprend ils qui que les jeunes généralisée Le » dérision l'allure d'un nou- lors d'un mariage...). des mille et des cents, qu'ils ne resteront qui de cette fun attitude, et on voulait le sourire, vide... etgalèrentà de la marque explique pas sur le marché Ceux seront un peu surpris de pas ? C'est Michel qui ont été les précurseurs faire du business différemment, &Jerry's. ou qui souffrent ». scrupuleuses d'un cousin éloigné l'entreprise. de l'entreprise de leur carrière mais pourquoi du goût», à l'extérieur la loi El Khomri rieur de leur boîte ou à cause cet irénisme, TENDANCEUSE de à la prenne de ces blagues ner-en On rêve en s'a musant. On assiste à l'avènement comme BOUCHOT la tra- Etserve de cache-sexe leurs produits. on écoute de à l'affectif. tendance systématique, peu ralisée. éprouve sont caducs. et fonctionne cette et savent nade GERALDINE et les start-up elle refuse le côté pyramidal, toute rose... », ajoute pas juste à avec des smileys Google les valeurs. (les jeux de mots Monoprix sans Pour Emmanuelle adore ? Que affiché mais à faire qu'il se chose dans leurcervelle. digitale les identités, sont naïfs, ils ne sont pas dupes Si ont pris le seul puis cette génération faut pas croire QUI LEUR RESTAIT, L'HUMOUR. les Dans un univers « direc- ser la galerie LE SEUL de Trend refourguer TERRITOIRE cen- comme de tout, tout le temps. On ne cherche le ventre : restauration On se revendique petits cons du fond de la classe remplir ONT PRIS «Confirma- L'offre importante si Creative par lourdeur absolu- Carlin en bande nombre e distinguer. Géraldine les codes, marques blancs révèle les loi entreprises veau conformisme. ENTREPRISES lui de Bagelstein une entreprise trée sur l'humour. habitué s se de sortir du lot. Valley, devienne de haricots et de services à l'agence Et risque goût boîte Bouchot, Influencée vaille peu prophète ses jeux de mots l'humour i souligne avec Silicon DE SE FAIRE UNE PLACE, LES LOL plus de la géné- (les moins de 20 ans). Ce public, Z de de la génération (les moins de 30 ans) et encore permet et prospective DANS UN UNIVERS OU IL EST DIFFICILE comporte- et fondatrice The Boson Project. Il est typique trice de tendances S d'objets qui leur restait, l'humour, u ? d'une faire une place, Bureau. loi », explique des blague n'a pas une politique Autre en 2010, c'est qu'il faut jouer ? Dans un un coussin « le gros territoire se et les fesses de la boss et le community soufflera-t-il forment responsabilités, les joies de la galéjade futur proche, et les de sa lesupermarchés'estfaitsacrément à côté aujourd'hui, d'entre- prises ? Ce milieu, traditionnellement digne, en tailleur lançant, En est tel le, la surproduction qu'une pour ou des stagiaires... a tous un côté fayot». ment nécessaire produits et jolis cartons du yaourt épinglée génériques, de passer «On où il est difficile Assisterait-on »? La multinationale que ça, souvent » comme Etc. » si riante vis-à-vis Slip déménagements de«fu n washing tem- Le Des Bras en Plus recouvre genre manière réputation intitulée de travail et choisit » La start-up de slip, c'est maintenant Cola de déménagement formules possible... Carré à l'air débile. Le changement « Bon, Innocent société Maître est fan de ta déco Mitch tration avancement Mon O ? tornade d'oublier degré dit de se tenir la vie avec phi-