CB_NEWS 2010-04-05

05 AVRIL 10
Hebdomadaire Paris
Surface approx. (cm²) : 630
N° de page : 19
4 BIS RUE DE LA PYRAMIDE
92643 BOULOGNE CEDEX - 01 55 38 55 00
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Surfant sur la vague
du développement
durable, Lulu
Vroumette multiplie
les contrats de
licence, au point
d'être un produit
phare du Kazachok
Licensing Forum,
les 8 et 9 avril à Paris.
LICENSING Lulu la tortue
sefera-t-ellelièvre?
L
es marques multiplient les li
cences Avec plus ou moins de
succes Selon Kazachok, agence
de com et de conseil dédiée au
marche du licensmg, les plus gran
des success stones de ces dix dernieres annees en Europe sont Pokemon, Dora l'exploratrice et Disney
« Leur travail est différent Disney
propose des longs-métrages, alors
que Dora et Pokemon sont des dessins animes diffuses quotidiennement», précise Nathalie Chouraqui
directrice associée dc Kazachok
Parce qu'il existe peu de donnees
chiffrées sur le business du hcen
smg, la Federation française des
droits derives, qui a vu le jour
le 10 mars dernier, s'occu
pera en premier lieu de
collecter des donnees
représentatives du
marche En 2008, le
chiffre d'affaires des
produits sous licence vendus en hy
permarche en France
(catégorie jouets,
équipements de la per
sonne, bagagene, produits
decriture, linge de lit) représentait
560 M€ (source cabinet detudes
NPO) Le jouet, le textile et ledition
sont les secteurs ayant les parts de
marche les plus importantes Et les
grandes tendances pour 2010 sont
lc retour des classiques tels que
Babar, Barbie, Maya labeille ou
Martine De son côte, I ecologie est
«une tendance lourde», analyse
Kazachok Lulu Vroumette surfe
Veritable succes en librairie (200000 ex. vendus en France), le livre
doit étre adapte en dessin anime et diffuse en France et a l'étranger
Ayraud, responsable bution (FTD) «FTD voulait un
de la promotion projet sur les valeurs nature et décommunication jeu couverte», explique Franck Cymes,
jl nesse chez Magnard directeur des droits derives et eveSophie Raphm, res nements de la societe
d ailleurs sur la vague du de pensable du rayon jeunesse de La
veloppement durable Le person Griffe Noire, confirme cette reus
nage, cree par Frederic Pillot et site la librairie vend en moyenne
Daniel Picouly en 2002, fait de la une quinzaine de ces livres par se- FTD va gerer les droits pour le
nature sa cour de recre Et elle est maine, ce qui représente «un tres monde ventes de la serie, gestion
a lorigine d'un vrai succes en librai- bon chiffre» Et des cet automne, des droits derives et des droits vidéo
rie «Les ventes sur les douze al- l'adaptation du livre en dessin (hors France, Belgique, Luxembourg
bums s'élèvent uniquement pour anime sera diffusée sur France 5 et Suisse) «Ç est un tres gros enjeu
la France, autour de 200 000 exem ainsi qu'a l'étranger (prod Mon pour nous», confie F Cymes Les
platres Cest le premier numero qui, do TV) « Le projet est ne d un coup produits développes a destination
avec 32 700 exemplaires, a ete le de cœur pour les illustrations de des 8 10 ans (le cœur de cible) de
plus vendu», détaille Florence Frederic Pillot, la poesie du texte
vront être légitimes sur le sujet
de Daniel Picouly et le trai ^
de la nature et de la decouverte
tement de la nature», ra\\—..
et enrichir la marque FTP pro
conte Eve Baron, di""""
posera des jeux de plein air, des
rectnce generale de
jouets, du textile en coton
Mondo TV Les avenet fibres naturelles, etc
B
«Au|ourd hui la majorité des industriels qui proposer)
tures de Lulu Vrou
«II sagit d'un grand lan
licences ne savent pas utiliser la Toile Le but serait pourtant
mette et de ses amis
cernent puisque c'est la pre
d'exploiter des licences qui viennent d'Internet, par exemple
i
Rien-Né Sert le lievre
miere fois que nous gérons des
comme Ankama le fait» estime Nathalie Chouraqui Le jeu de rôle i
ou Biaise le blaireau
droits au niveau international »
cree pour le Web fut un tel succes que les trois jeunes passionnes •»
ont également séduit
Les produits seront sur le marche
de jeux video et Internet qui en sont a l'origine ont réalise une
France Televisions Distri
en 2011, « tous les elements sont
autre version du jeu, appelée « Dofus » et des produits derives (
réunis pour un succes planePokemon, l'une des plus
« Ç est une reussite phénoménale » termine-t-elle
taire», conclut-il
grandes success stones de
«lin très gros enjeu»
i, avenir de la licence I
ces dix dernieres annees
KAZACHOK
9835653200504/GNK/MPR/2
Warda Mohamed
Eléments de recherche : Toutes citations : - KAZACHOK : agence d’information sur les licences et produits dérivés - NATHALIE CHOURAQUI :
directrice de Kazachok