Nominiert für den Preis der Deutschen Marktforschung 2007

Nominiert für den
Preis der Deutschen Marktforschung 2007
Dr. Sommer Studie
Die Dr. Sommer-Studie, für den Heinrich Bauer Verlag, durchgeführt von iconkids & youth
international research, liefert mit Hilfe einer repräsentativen face-to-face-Befragung von 1447 11- bis
17-Jährigen eine Bestandsaufnahme zum Themenfeld Liebe, Körper und Sexualität deutscher
Jugendlicher.
Erstmals wurden diese intimen Themen auch bei 11- bis 13-Jährigen befragt. Bei bisherigen Studien
blieb die Gefühlswelt und die Sexualität der Jüngeren außen vor - wodurch die Akzeleration, die
Vorverlagerung physischer und psychischer Prozesse vernachlässigt wurde.
Diese Themen erfordern ein Höchstmaß an Fingerspitzengefühl. So wurde die auf Modulen
basierende Methode der ‚verschlossenen Briefumschläge’ eingesetzt: ‚Heikle’ Fragen wurden zu 10
Themenkomplexe (u.a. Selbstbefriedigung, Geschlechtsverkehr, Aufklärung...) zusammengefasst
und kamen in 10 beschriftete Umschläge. Die Befragten konnten sich frei entscheiden, welche
Umschläge sie öffnen und welche nicht und welche Fragen sie beantworten wollen. Zwanglosigkeit
war bei dieser Studie ein Muss! Die Feldarbeit lag bei der Krämer Marktforschung.
Die Ergebnisse der Studie belegten, wie ‚normal’ die 11- bis 17-Jährigen heute sind und dass häufig
in der Presse kolportierte Storys über das exaltierte Sexualleben der jungen Leute an den Haaren
herbeigezogen sind.
Alles in allem schloss die Dr. Sommer Studie eine große Datenlücke in der bisherigen
Sozialforschung - und dies zeigte auch die enorme Presseresonanz.