Marketing und Marktforschung

eBooks
Stefan Lubritz
Marketing und
Marktforschung
Bibliografie
2010. 142 Seiten
mit 46 Abb. s/w
€ 21,99 [D]
ISBN 978-3-17-027038-1
Der Autor
Prof. Dr. Stefan Lubritz hat
langjährige Erfahrung in Marketing
und Vertrieb sowie als
Unternehmensberater gesammelt. Er
lehrt heute u.a. Internationales
Marketing an der Hochschule Worms.
Informationen
Käuferkreise:
Studenten und Dozenten der
Betriebswirtschaftslehre und des
Marketing, Fach- und Führungskräfte.
Marketing ist heute nicht nur eine zentrale
Unternehmensfunktion, sondern zugleich Grundprinzip
unternehmerischen Handelns in dynamischen Märkten. Dies
bedeutet, dass sich nahezu alle Unternehmensangehörigen mit
Marketing auseinandersetzen müssen. Darüber hinaus ist
Marketing untrennbar verbunden mit der
Informationsversorgung, die durch das Instrumentarium der
Marktforschung sichergestellt werden muss. Dieses Lehrbuch
vermittelt in bewusst kompakter Form die essentiellen
Kenntnisse über die Methoden der Informationssammlung und
Entscheidungsvorbereitung für das Marketing sowie über die
entsprechenden operativen Instrumente. Damit wendet es sich
gleichermaßen an Studierende wie an Wirtschaftspraktiker, die
einen schnellen und pragmatischen Einstieg in diesen
Themenkomplex suchen.
Schlagwörter:
Distributionspolitik,
Kommunikationspolitik, Konditionen,
Marketing-Mix, Operatives Marketing,
Preispolitik, Produktpolitik,
Strategisches Marketing
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