PDF - Starker GmbH

Mai 2013
HEFT 2B | € 12 | ERSCHEINUNGSORT PERCHTOLDSDORF, VERLAGSPOSTAMT 2380 PERCHTOLDSDORF, P. b. b. 02Z033056
HEFT 2B – Mai 2013
Das Fachmagazin für shopeinrichtung, betriebsführung und warensortiment
shopFACT
bruno banani Outlet Store
Wien Mitte, The Mall
Esprit Center Store im G3
Umbau PKZ Bern
Roy Robson Konzepthaus
KARL LAGERFELD Flagshipstore
Reisebüro VIVA
Jordan Apotheke
Souvenirshops Sense of Austria
Mannequins – perfekt inszeniert
shopFASHION
fashion show – Interview mit Alexs Varjao
Schwerpunkt Men´s Fashion
Uwe Kröger im Interview
shopFACT
Esprit Center Store im G3
Fotos: Esprit
Coming home
Mit seinem neuen Store Konzept besinnt sich Esprit auf seine kalifornischen Wurzeln. So auch
im 2012 eröffneten G3 Shopping Resort in Gerasdorf. Auf 990 m2 Fläche bietet die amerikanische Lifestylemarke ein ansprechendes Shoppingerlebnis in entspannter Atmosphäre.
B
is 2015 wird das Unternehmen insgesamt
280 Millionen Euro in die selbst geführten
Stores investieren. Dadurch soll das Gefühl für
die Marke bereits beim Einkauf erlebbar und so
die Marke selbst nachhaltig gestärkt werden.
Die Eröffnung des Esprit Stores im Shopping
Resort Gerasdorf in Wien erfolgte daher auch
im Rahmen des im September 2011 vorgestellten Transformationsprogramms. Esprit besinnt
sich dabei auf seine Ursprünge und fängt mit
dem neuen Store-Konzept das kalifornische
West Coast Erbe ein.
Konzept und Umsetzung für den neu ausgerichteten Store verantwortet das Düsseldorfer Designbüro Schwitzke & Partner. Das authentisch
leichte Gefühl der Markenanfänge paart sich mit
den neuen Akzenten des modernen Markenbilds. Locker gruppierte Mittelmöbel und Mannequins in Kombination mit Tischgruppen im
Atelier-Style vermitteln relaxte Marktplatzatmosphäre. Fächerartig angeordnete Warentische
und Vintage-Möbel versprühen Retro-Chic und
machen den Charme der Marke greifbar.
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Zwei in den Raum gestellte Kuben markieren
die Umkleiden für Damen und Herren. Der Bereich der Men Fashion bekommt durch rohes
Backsteinmauerwerk und Betonputz eine raue,
männliche Note. Insgesamt ist die Materialund Farbwelt mit verschiedenen Hölzern, dem
perlmausgrau gepulverten Warenträgersystem
und Farbakzenten in Weiß und Anthrazit leicht
und natürlich.
Das für Esprit individuell entwickelte System wird
exklusiv für Esprit Stores genutzt. Es besteht aus
seitlich geschlitzten Stützen aus grau beschichtetem Stahlrohr, die mit Abstand vor die Wand
gebaut oder zwischen Boden und Decke verspannt wurden. Zwischen den Stützen wurden
die farblich dazu abgestimmten Warenträger
eingesetzt. Im Mittelraum wurden Grid 50-Gitterpaneele von Visplay für die Bestückung mit
Warenträgern für Accessoires genutzt. Für
wohnliches Ambiente sorgen außerdem Präsentationsrückwände aus feinen Holzlamellen.
Das Beleuchtungskonzept passt sich stimmig
in das klare Design ein. Stromschienen mit
Esprit Center Store im G3
einzelnen Strahlern laufen offen entlang der
Decke, abgependelte Korbleuchten definieren
Sonderbereiche und die großzügige Glaswand
zur Mall hin sorgt für zusätzliches Licht. Die
neun Meter hohe Glasfassade im Eingangsbereich beeindruckt auch von außen durch ihre
Größe und gewährt tiefe Einblicke in den Store.
Holzlamellen kombiniert zur dunkelgrauen
Eternitverkleidung schaffen auch im Außenbereich spannende Kontraste. Neun Meter Raumhöhe verleihen dem Store aber auch im Inne-
ren ein großzügiges, luftiges Ambiente. Die
größtenteils offene Technikdecke gewährt den
freien Blick nach oben. Lediglich im hinteren
Storebereich kommuniziert die abgehängte
Gipskartondecke eine intimere Atmosphäre.
Betonputzoberflächen, weißer Anstrich mit
Farbakzenten in Mint und Sand und Pleswoodverkleidungen prägen die Wandgestaltung,
ein Band aus Keramiklamellen dient als Untergrund für das selbstleuchtende Esprit-Logo. Für
die Bodengestaltung kamen natürliche Materi-
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alien wie Eiche Parkett und Fliesen in Zementfarbton zum Einsatz.
„Jedes kleine Detail macht einen großen Unterschied!“ lautet das bezeichnende Motto, das in
Ausstattung und Architektur konsequent umgesetzt wird. Luftig und leicht, erdig und natürlich, authentisch und klar präsentiert sich das
Ergebnis. Die offene Raumgestaltung und die
einladende, kalifornische Atmosphäre machen
den Store zu einem Wohlfühlort für inspirierende Pausen abseits der Shopping-Hektik. (hs)
Esprit Center Store im G3
Adresse: Wilhelm-Horubachstr. 1A
2201 Gerasdorf / A
Bauherr: Esprit Handelsgesell.mbH
Architekt: Schwitzke & Partner GmbH
& ATP Planungs GmbH
Ladenbau:
Starker GmbH
Warenträger: Umdasch Shopfitting GmbH
Lighthousemöbel:Vizona GmbH
Pole-Gridsystem: Visplay International GmbH
Beleuchtung:
Ansorg GmbH
Mietfläche: 1.045 m2, Verkauf 990 m2
Planungsbeginn: Juli 2011
Bauzeit: 3 Monate
Eröffnung: 18. Oktober 2012
www.shopstyle.at
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