fokus auf den markenkern

FOKUS AUF DEN MARKENKERN
Esprit home stellt sich mit optimierter Lizenz-Strategie neu auf
Mehr denn je definiert sich Esprit heute über seine Ursprünge an der amerikanischen Westküste und dem hiermit verbundenen unbeschwerten, positiven
Lebensgefühl. Die Marke besinnt sich wieder auf ihre Wurzeln, ihren Markenkern,
zu dem seit rund 22 Jahren auch der Bereich Home zählt.
Im Zuge der Rückbesinnung stellt Esprit sein gesamtes Portfolio auf den Prüfstand
– auch die Lizenzprodukte. Für Esprit home stand hierbei im Vordergrund, dass die
Produkte zu Philosophie, Lifestyle und Heritage der Marke passen. Dementsprechend konzentriert sich Esprit home wieder bewusst stärker auf textilnahe
Lizenzen mit engem Bezug zu Mode und Lifestyle wie Wallpaper, Bad- und
Betttextilien, Teppiche sowie Wohn- und Tischaccessoires. Gleichzeitig wird sich
das Unternehmen mit dem Auslaufen der aktuellen Vertragsperioden von den
Lizenzbereichen Bad- und Küchenmöbel, Parkett, Teppichfliesen sowie Bettwaren
trennen.
„Esprit home ist und war fester Bestandteil der Markenphilosophie und galt darüber
hinaus als Vorreiter und Impulsgeber für viele andere Unternehmen, in diesen
Lizenzbereich zu investieren. Esprit hat in der Vergangenheit sein Angebot mit
Kollaborationen und zahlreichen Lizenzpartnern kontinuierlich erweitert. Dabei
haben wir viele positive Erfahrungen gemacht, doch nun rückt der Markenkern
wieder mehr in den Mittelpunkt“, erklärt Maria Pambori, VP Head of Global
License / Products bei Esprit.
Mit der Neustrukturierung der Lizenzen wird das Profil der Marke geschärft und
das Zusammenspiel von Mode und Home bei Esprit wieder verstärkt in den
Vordergrund gestellt. Positive Reaktionen von Seiten der Lizenznehmer, Händler
und Kunden bestätigen, dass die Marke damit einen wichtigen und richtigen Schritt
in die Zukunft gemacht hat.
„Home ist wie Mode zum essentiellen Bestandteil des Lebens geworden“, erklärt
Pambori. „Das eigene Zuhause unterstreicht den persönlichen Stil und lässt sich
flexibel je nach Trend, Laune oder Jahreszeit gestalten. Genau diesen Ansatz setzt
Esprit home mit ausgewählten, starken Lizenzpartnern und einem globalen
Trendverständnis um.“
Jene weltoffene Haltung spiegelt sich bereits in den Esprit home Kollektionen
wider. Nach der erfolgreichen „Travel and Style“ Kollektion 2012 führt Esprit home
den internationalen Städtetrip auch 2013 weiter und lässt sich von den Metropolen
Amsterdam, San Francisco und Mailand zu stylish urbanen Einrichtungsimpulsen
inspirieren.
Die Neustrukturierung der Lizenz-Strategie ist Teil des im September 2011
vorgestellten Transformationsprogramms, mit dem das Unternehmen bis 2015
seine Marke nachhaltig stärken möchte.
Kontakt Meiré und Meiré, Andrea Ruppert / Nora Niemeier, Lichtstraße 26–28, 50825 Köln
t + 49 221 57770-408/-507 f + 49 221 57770-434
e [email protected] / [email protected]
Kernlizenzpartner Esprit home 2013 A.S. Création aus Gummersbach gehört zu den international führenden
Tapetenherstellern. Für Esprit home entwickelt A.S. Création Tapeten mit
neuartigen, raffinierten Rapports, die völlig neue Raumdimensionen entstehen
lassen und harmonisch auf alle anderen Interieur-Produkte der Kollektion
abgestimmt sind.
Stoeckel & Grimmler, Münchberg, stellt die kompletten Wohn- und
Tischaccessoires für die Esprit home Welt her – von Kissen, Tischwäsche,
Wolldecken, Vasen und Vorhängen bis hin zu Windlichtern und Kerzen.
Kitan, Düsseldorf, ist ein weltweit agierendes Unternehmen, das bereits seit 1990
für Esprit Bettwäsche, Plaids, Spannbetttücher, Frottierwaren, Bademäntel,
Badematten, Beachtowels und Küchentextilien produziert.
Wecon aus Pinneberg bei Hamburg hat eine Kollektion für Esprit home produziert,
die aus Teppichen in unterschiedlichen Größen und Materialien besteht. Im
Programm sind Modelle aus 100% Neuseelandwolle, aus hochwertigem Acryl sowie
aus handgetufteten und –gewebten Materialien.