Observatoire du sport 2012

Observatoire du sport 2012
Présentation du
25 octobre 2012
François de SARS, Damien BARNIER, Perrine BILLARD
© 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information
and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
L’Observatoire du Sport FPS/ Ipsos : 10 ans d’existence
• L’Observatoire du Sport FPS/ Ipsos a été lancé en 2002 par la Fédération Professionnelle
des entreprises du Sport et des loisirs et Ipsos.
─ Cette étude unique en son genre est menée auprès de 5000 Français âgés de 4 à 70 ans.
• L’Observatoire du Sport FPS/ Ipsos propose une analyse dynamique des attitudes et
comportements des Français en matière de sports et loisirs et se révèle un outil
incontournable pour tous ceux qui souhaitent mieux appréhender les mutations rapides
auxquelles le marché du sport est confronté.
• Il fournit un grand nombre de données et d’analyses telles que les habitudes d’achat
(magasin et Internet), ou encore l’image des marques, les réseaux de distribution préférés,
etc. pour l’ensemble du vestiaire : matériel sportif, vêtements et chaussures de sports et
sportswear.
2
Note méthodologique
5000 Français âgés de 4 à 70 ans, dont 524 enfants
Échantillon
âgés de moins de 12 ans
Structure représentative de la population française
Réalisation de l’enquête via l’Access Panel Ipsos (recueil on-line).
Mode de recueil
Pour les enfants de moins de 12 ans, l’interrogation se fait par l’intermédiaire du père
ou de la mère, qui accompagne son enfant et complète la réponse.
Dates du terrain
12 au 22 juin 2012
Analyse en
dynamique
Historique des résultats sur les 4 vagues d’Observatoire réalisées (2002,
2004, 2007, 2012)
3
10 ans de suivi des pratiques et de la consommation sportive…
--- 1 --La pratique
sportive en 2012
--- 4 --Le sport et
Internet
--- 2 --Les ressorts de
la pratique
--- 3 --Le style
sport/sportswear
--- 5 --Le vestiaire
des Français
--- 6 --La typologie
des Français
4
1 - La pratique
sportive en 2012
5
Le sport : une activité parmi beaucoup d’autres formes de loisirs…
Rang Rang Rang Rang
2012 2007 2004 2002
Q. Quelles sont les activités que vous pratiquez ?
Regarder la télévision
86%
1
1
1
Surfer sur Internet
79% 74%
2
2
14
3
4
2
2
4
3
6
5
5
5
4
6
6
6
3
2
7
7
4
2
8
8
8
9
9
9
10
11
10
11
13
14
11
10
12
9
12
12
15
12
12
13
7
7
14
15
10
13
14
14
9
8
16
16
16
15
17
17
17
16
Profiter de sa famille
Se balader
70%
Ecouter de la musique
67%
Profiter de ses amis
61%
Lire
60%
Pratiquer une activité physique ou sportive
56%
Jouer à des jeux de société, de cartes, vidéo
51%
Aller au cinéma
50%
Bricoler
43%
Jardiner
41%
Faire du shopping
41%
Sortir au restaurant ou en boite de nuit
38%
Ne rien faire, se reposer
38%
Avoir des activités culturelles
Faire des activités artistiques
31%
22%
Nombre moyen
d'activités pratiquées
9.1 en 2012
8.5 en 2007
12 en 2004
11 en 2002
1
Base : 5 000 personnes (ensemble)
6
La pratique sportive est généralisée en France en 2012…
87%
Ont pratiqué au moins une activité physique
ou sportive au cours des 12 derniers mois…
… et 50% pratiquent au moins une activité
sportive régulièrement (toutes les semaines)
Rappel 2007 : 53%
Parmi les sportifs
les plus réguliers…
…des comportements inchangés depuis 10 ans
100
84%
91%
85%
87%
9%
15%
13%
2004
2007
2012
Pratique un
sport
80
60
40
20
16%
Hommes: 51% / Femmes: 49%
Moins de 16 ans : 81%
Sportifs confirmés : 63%
Ne pratique
pas
0
2002
Base : 5 000 personnes (ensemble)
7
La pratique sportive décroît avec l’entrée dans la vie active,
et plus de 8 retraités sur 10 continuent de faire du sport…
Q. Parmi les activités ou sports suivants, quels sont ceux que vous avez personnellement pratiqués au cours des 12 derniers mois,
ne serait-ce qu'occasionnellement?
Pratique régulièrement
100%
97%
96%
94%
90%
85%
86%
86%
84%
83%
80%
70%
52%
60%
82%
46%
75%
42%
41%
42%
45%
80%
46%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Enfants de
moins de 12 ans
Lycéens
Etudiants chez
leurs parents
Célibataires
actifs sans
enfant
Couples sans
enfant
Jeunes parents
Parents avec
enfant à
domicile
Parents sans
enfant à
domicile
Retraités
8
En tête d’affiche, vélo et natation restent les sports dominants.
Le fitness et la musculation « surfent » sur les nouveaux modes de vie urbain
Q. Parmi les activités ou sports suivants, quels sont ceux que vous avez personnellement pratiqués au cours des 12 derniers mois,
ne serait-ce qu'occasionnellement?
Rang Rang Rang Rang
2012 2007 2004 2002
Vélo
42%
Natation
1
1
1
2
2
2
2
3
3
3
3
4
4
4
4
5
5
5
6
7
5
9
10
8
7
5
5
8
15 22 23
8
12 17 15
11
9
7
9
11
7
8
6
13
9
10
8
13
9
16 12
36%
Boule/pétanque / Bowling
29%
Randonnée pédestre / trekking
22%
Footing / jogging / running
21%
Football
15%
Ski alpin
12%
Fitness
12%
Musculation
12%
Badminton
11%
Ping Pong / tennis de table
11%
Gymnastique
10%
Pêche
10%
Tennis
10%
Base : 5000 personnes (ensemble)
1
Nombre moyen de sports
pratiqués au cours des 12
derniers mois : 4
(inchangé par rapport à 2007)
13 12 11 10
Évolution à la hausse ou à la baisse par rapport à 2007
9
•Vélo
(H : 46% vs F : 38%)
•Football
(H : 25%/ F : 4%)
•Footing / jogging
/ running
(H : 24% vs F : 18%)
•Boule/ Pétanque
(H : 21%/ F : 14%)
•Musculation
(H : 15%/ F : 8%)
TOP 5 des sports les plus féminins
• Randonnée
pédestre/ Trekking
(H : 21% / F : 23%)
• Bowling
(H : 17% / F : 17%)
• Badminton
(H : 11% / F : 11%)
• Canoë / kayak/
aviron
(H : 5% / F : 4%)
• Volley-ball
(H : 3% / F : 4%)
• Escalade / alpinisme
(H : 3% / F : 2%)
TOP 5 des sports les plus masculins
TOP 5 des sports les plus transgenres
Le sport chez les hommes et les femmes : des pratiques différenciées…
• Natation
(F : 41%/ H : 36%)
• Fitness
(F : 19%/ H : 4%)
• Danse
(F : 15%/ H : 9%)
• Gymnastique
(F : 14%/ H : 5%)
• Roller/ patin à
roulettes
(F : 8%/ H : 6%)
10
Le pic de pratique des sports majeurs (vélo, natation) se fait à
l’apprentissage de la vie, la randonnée connaît son apogée chez les retraités
70
60
50
40
30
20
10
0
Enfants de Lycéens
moins de 12
ans
Etudiants Célibataires Couples
chez leurs actifs sans sans enfant
parents
enfant
Jeunes
parents
Parents
Parents
avec enfant sans enfant
à domicile à domicile
Retraités
11
Sports emblématiques selon les étapes de la vie…
Analyse factorielle de correspondance
AXE 2 (21,5%)
CULTURE DU CORPS/
PERFORMANCE
Sport de combat
Volley-ball
COLLECTIF
Etudiants
chez leurs parents
Musculation
Sports mécaniques
Fitness
Footing / running
Canoë / kayak/ aviron
Badminton
Lycéens
Basket
Rugby
Handball
Athlétisme
Ping Pong / Bowling
tennis de table
Célibataires actifs
Patinage sur glace
sans enfant
Jeunes Couples sans
Tennis
enfant
Ski alpin parents
Football
Escalade / alpinisme
Danse
Arts martiaux
« PREMIERS PAS »
Enfants de moins
de 12 ans
Gymnastique
Equitation
Parents avec enfant
à domicile
Natation
Vélo
Golf
Pêche
AXE 1 (59,7%)
Boule/pétanque
Rando/ trekking
Aucun
Parents sans
enfant à domicile
Retraités
FORME/ NATURE/
DETENTE
Roller / patin à roulette
12
60
50
Niveau Confirmé (4 ou 5)
Des différentiels de niveau notables selon le type de sport pratiqué
Ski alpin
Chasse
« Pratique confirmée »
Snowboard
40
Ski de fond
Pêche
Rando/ trekking
30
Vélo
20
Equitation
Sport de combat
Plongée
Sports
Voile
Arts martiaux
mécaniques
Football
Volley-ball
Tennis
Danse Raquette à neige
Natation
Gymnastique
Ping Pong
Running
Fitness
Basket
Rugby Handball
Musculation Roller Squash
Escalade / alpinisme
Golf
Badminton
Canoë / kayak/ aviron
Athlétisme
Skateboard
Boule/pétanque
Patinage sur glace
Bowling
10
« Pratique novice »
Niveau débutant (1 ou 2)
0
10
20
30
40
50
60
70
13
2 – Les ressorts
de la pratique
14
Le sport comme remède à la crise : en 10 ans, la détente, le bien-être
et le jeu sont devenus les ressorts majeurs de la pratique
2002
rang
2004
2007
2012
0
Se sentir bien – 85%
1
2
3
Se détendre –78%
Jouer, s’amuser – 72% 4
5
Se défouler –70% 64%
6
62%
7
61%
15
La recherche de la performance dans le sport apparaît secondaire
% Extrêmement + Très important
L’esprit de compétition dans le sport est assez peu restitué…
Se dépasser, rechercher
la performance
26%
Se mesurer aux autres 15%
… de même que la « recherche d’adrénaline »
Eprouver des
sensations fortes
25%
16
Au fur et à mesure de l’avancée dans la vie, les bénéfices Santé et Nature
deviennent prépondérants, aux dépens de la performance et des sensations
Q. Quelles sont parmi les raisons suivantes, celles qui POUR VOUS sont extrêmement, très, assez, peu ou pas du tout importantes
lorsque vous pratiquez un sport ?
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Enfants de
moins de 12
ans
Lycéens
Etudiants
chez leurs
parents
Célibataires Couples sans
actifs sans
enfant
enfant
Jeunes
parents
Parents avec Parents sans
enfant à
enfant à
domicile
domicile
Retraités
17
3 - Le style
sport/sportswear
18
Le style sport/ sportswear fait partie intégrante du ‘dress code’
des Français
En 10 ans, le style sport/ sportswear s’est progressivement installé
dans le quotidien des consommateurs…
Q. Voici différentes phrases qui peuvent vous définir.
Pour chacune, vous indiquerez si vous êtes tout à
fait d'accord, plutôt d'accord, plutôt pas d'accord
ou pas du tout d'accord avec cette caractéristique.
En %
On est à l’aise quand on est habillé ‘sport’
86%
J'aime bien m'habiller 'sport' le week-end
ou lorsque je ne travaille pas
65%
J'aime bien porter des baskets
même si je ne fais pas de sport
64%
90
A l'aise quand on est habillé 'sport'
80
70
Aime s'habiller 'sport' le WE ou hors travail
60
50
Aime porter des baskets en-dehors du sport
40
2002
2004
2007
2012
19
L’extension d’usage en matière de vêtements sport/ sportswear
reste largement pratiquée…
Q. Pour chacun de des vêtements, pouvez vous indiquer pour quel usage était destiné ce vêtement au moment où vous l’avez acheté:
pour le sport uniquement, pour un autre usage uniquement, pour les 2 usages?
•
•
•
•
•
Exclusif usage sport
Usage mixte
(sport ET autre usage)
Kimono (99%)
Cuissard (90%)
Pantalon ski (90%)
Maillot cyclisme (89%)
Combinaison de plongée
(88%)
• Chaussettes de sport
(55%)
• Survêtement (54%)
• Casquette (53%)
• Coupe-vent/ K-way (53%)
• Polaire (52%)
Exclusif autre usage
que le sport
•
•
•
•
Chemise de sport (61%)
Doudoune (51%)
Polo sport (47%)
Pull sport/ pull marin
(45%)
• Parka/ veste (44%)
… les marques ‘lifestyle’ sont les premières bénéficiaires de cette extension d’usage
% Uniquement pour d’autres usages que le sport
Levi’s
(66%)
Oxbow
(63%)
Eden Park
(61%)
Base : vêtements sport / sportswear achetés
Lacoste
(60%)
Converse
(55%)
Rip Curl
(47%)
Esprit
(46%)
DDP
(45%)
Roxy
(42%)
Quiksilver
(42%)
20
Le style sport/sportswear (re)connecté à la pratique sportive
En même temps qu’il s’ancre dans le quotidien,
l’habillement sport/ sportswear sort des « tendances »…
2007 2004 2002
S’habiller ‘sport’ en-dehors
de la pratique d’un sport, c’est jeune
48%
S’habiller ‘sport’ en-dehors
de la pratique d’un sport, c’est mode
46%
56
47
46
47
58
53
…en parallèle, le retour à l’utilisation « première »
des vêtements sport/ sportswear
2007 2004 2002
Je ne porte des vêtements 'sport' ou des
baskets que lorsque je fais du sport
42%
37
34
34
Évolution à la hausse ou à la baisse par rapport à 2007
21
4 - Le sport
et Internet
22
Des cyberacheteurs toujours plus nombreux
78%, soit 29,3 millions d’internautes ont réalisé des achats, commandes ou réservations
en ligne au cours des 6 derniers mois.
Pour mémoire, ils n’étaient que 4,4 millions il y a 10 ans…
Source : Profiling 2011-2012 /
Base : ensemble des internautes de 15 ans et plus
23
Les achats sur Internet en matière de sport :
1 Français sur 4 se définit comme un ‘e-shopper’
27%
Ont déjà réalisé un achat d’article de sport
sur Internet (12 derniers mois)
Les Pure Players pèsent
pour plus de la moitié des achats
Parmi les profils
les plus e-shoppers…
Hommes 16-30 ans : 35%
Sportifs confirmés : 30%
Foyers de 3 personnes et plus : 29%
Parents avec enfant(s) à domicile : 29%
Site spécialisé
de vente en ligne
27%
56%
6%
1%
10%
Autre
Base : 5 000 personnes (ensemble)
Enseigne
de sport
Enseigne de
marque de sport
Hypermarché/
Supermarché
Base : 2631 articles achetés sur Internet tous univers confondus
24
Internet pour quoi faire (1) : « rationnaliser » ses achats d’articles de sport
Q. A quelle fréquence avez-vous l’habitude d’utiliser chacune des possibilités suivantes offertes par Internet
concernant les articles de sport (chaussures ou vêtements sport / sportswear, matériel sportif) ?
Comparer…
61%
des Français ont l’habitude de comparer les
prix des articles de sport sur différents sites
S’informer avant d’acheter…
40%
Base : 5 000 personnes (ensemble)
s’informent sur des articles de sport, via des sites,
forums, chats, blogs, avant de les acheter
25
Internet pour quoi faire (2) : l’effet ‘smart-shopper’
Q. A quelle fréquence avez-vous l’habitude d’utiliser chacune des possibilités suivantes offertes par Internet
concernant les articles de sport (chaussures ou vêtements sport / sportswear, matériel sportif) ?
Acheter des articles de sport par tous les moyens…
43%
VS.
21%
Acheter Acheter
neuf
d'occasion
Base : 5 000 personnes (ensemble)
29%
17%
Vente
privée
Louer
26
Le rôle d’Internet pour la marque…
Le digital est désormais ‘omniprésent’ pour la marque
Aller sur des sites de marques de sport
Vous informer sur une marque de sport sur
des sites, forums, chats, blogs, pour en savoir
plus sur une marque ou sur un produit
56%
38%
Visitent la page des marques de
19%
sport sur les réseaux sociaux
Le web comme « vitrine technologique »…
27%
dénichent ou découvrent de nouvelles
tendances concernant les articles de sport
(sur les blogs, les réseaux sociaux)
Q. A quelle fréquence avez-vous l’habitude d’utiliser chacune des possibilités suivantes offertes par Internet
concernant les articles de sport (chaussures ou vêtements sport / sportswear, matériel sportif) ?
Base : 5 000 personnes (ensemble)
27
5 – Le vestiaire
des Français
28
Les articles « stars » au sein du vestiaire : la diversité est le maître mot
% Au moins
1 article acheté
72%
80%
60% (vs. 73% en 2007)
• Multi-activités
• Running
• Basket • Tongues
• Tennis • Rando/
montagne
• Sandales • Foot/ rugby • Après-ski
• Fitness
Q. Vous indiquerez les 5 principaux articles de sport / sportswear que vous avez personnellement achetés pour vous-même
ou pour les autres membres de votre foyer au cours des 12 derniers mois, que ce soit pour faire du sport ou non ?
Base : 5 000 personnes (ensemble)
Matériel sportif
• T-shirt manches
courtes
• Polaire • Pantalon sport • Short/ bermuda
• Sweat-shirt • Polo sport • Chaussettes
• Maillot de bain
1 pièce Femme • Débardeur • Survêtement
Chaussures sport/ sportswear
Vêtements sport/ sportswear
(vs. 82% en 2007)
• Ballon • VTT • Vélo enfants
• Casques
• Lunettes/
Masque
• Sac à dos (hors rando)
• Sac de couchage • VTC • Balles
• Boules pétanque Évolution à la hausse
ou à la baisse par rapport à 2007
29
Les modes d’achat : les consommateurs restent ‘réfléchis’ dans leur achat
Les critères de choix prioritaires sont centrés sur la valeur d’usage…
Q. Dans quelle mesure les critères suivants sont-ils importants pour vous personnellement,
lorsque vous choisissez un vêtement ou des chaussures de sport / sportswear ?
% Extrêmement + Très important
CONFORT
87%
SOLIDITÉ/ DURÉE
DANS LE TEMPS
78%
PRIX
76%
…des éléments fonctionnels
qui l’emportent sur l’émotionnel
QUALITÉ PERÇUE
71%
− Caractéristiques techniques : 58%
− Esthétisme/ Look : 58%
− Confiance/ Garantie/ Caution du magasin : 49%
− Nouveauté/ Innovation : 28%
− Marque : 28%
− Fabrication éthique/ équitable : 27%
30
Le contexte : une recherche de bons plans qui s’est atténuée en 2012…
En se banalisant, les soldes et les promotions ont
perdu de leur intérêt aux yeux du consommateurs…
Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouv rir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis
ouv rez à nouv eau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, v ous dev rez peut-être supprimer l'image av ant de la réinsérer.
« Je profite souvent des soldes ou
des promotions de dernière minute »
64%
64%
20%
17%
2006
2008
ST d'accord
68%
22%
2010
« J’achète la plupart de mes
vêtements en périodes de soldes »
63%
20%
2012
Tout à fait d'accord
59%
51%
54%
13%
14%
16%
15%
2006
2008
2010
2012
ST d'accord
54%
Tout à fait d'accord
Source : Observatoire des 4500 – vague 2012
Base : ensemble des Français âgés de 15 à 75 ans
31
Baisse généralisée du recours aux soldes et promotions au sein du vestiaire
Vestiaire/ Univers produits
Vêtements sport/ sportswear
Parmi les articles les plus
achetés en soldes
Chaussures sport/ sportswear
Parmi les articles les plus
achetés en soldes
Matériel sportif
Parmi les articles les plus
achetés en soldes
Part d’achat en soldes/
promotions (2012)
56%
Différentiels vs. 2007
– 10 points (66%)
Veste de ski, Doudoune,
Parka/ veste, Blouson/ anorak,
T-shirt manches courtes, Sweat-shirt
52%
– 7 points (59%)
Chaussures de skate, Basket,
Tennis, Chaussures multi-activités,
Chaussures de running
37%
– 9 points (46%)
Ski de piste, Chaussures de ski,
Vélo d’appartement, Vélo de ville,
Vélo de course, Table de ping-pong
32
La location de matériel de ski/ snowboard est largement diffusée
auprès des amateurs de glisse…
54%
des pratiquants de ski/ snowboard ont loué
du matériel de ski/snowboard au cours des 12 derniers mois
Base : 642 personnes (pratiquants de ski/ snowboard)
… Parmi les principaux lieux de location de matériel
sportif, les indépendants sont bien représentés
Q. Chez qui avez-vous retiré votre
matériel de location de ski/snowboard ?
Indépendant sans enseigne
Sport 2000
Intersport
Ski set
Matériel mis à disposition (hôtel, club…)
Skimium
Twinner/technicien du sport
Ski Republic
Autre
Base : 365 personnes pratiquants de ski/snowboard et ayant loué du matériel
26%
16%
15%
13%
9%
8%
5%
1%
8%
de ski / snowboard au cours des 12 derniers mois
33
Les marques de sport: un corpus élargi de près de 120 marques
34
Les marques « stars » au sein du vestiaire : les marques lifestyle
sont fortement présentes sur le marché des vêtements/ chaussures
Q.A l’aide des listes ci-dessous, vous indiquerez les 5 principales marques d’articles sport/sportswear que vous avez personnellement achetées
pour vous-même ou pour les autres membres de votre foyer au cours des 12 derniers mois, que ce soit pour faire du sport ou non?
Adidas Décathlon Domyos Nike Arena
Quechua Puma Go Sport
Aigle Lacoste •
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Adidas
Nike Décathlon Asics
Domyos Converse Puma Reebok Aigle
Airness Matériel sportif
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Chaussures sport/ sportswear
Vêtements sport/ sportswear
(% de pénétration)
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Décathlon B’twin Domyos Adidas
Go Sport Quechua Obut Nike Babolat Artengo Évolution à la hausse ou à la baisse par rapport à 2007
Base : 5 000 personnes (ensemble)
35
La perception détaillée des marques :
la marque de vêtements sport/ sportswear qui propose…
…les prix les plus intéressants
Scores ≥ 2%
2007 2004 2002
42% 42% 42% 12%
Décathlon
11%
Adidas
Domyos
…les produits de plus grande qualité
7%
11%
3%
7%
1%
15%
2007 2004 2002
Adidas
25%
22% 19% 17%
Décathlon
8%
10%
8%
7%
Nike
8%
6%
7%
7%
4%
9%
8%
Lacoste
7%
Quechua
4%
2%
4%
3%
Aigle
4%
4%
3%
3%
Go Sport
4%
2%
3%
9%
Eden Park
3%
2%
2%
2%
1%
2%
4%
Nike
Intersport
Kalenji
2%
2%
2%
-
-
Puma
2%
1%
1%
1%
Caterpillar
2%
-
-
1%
Lafuma
2%
1%
2%
3%
Levi's
2%
-
Base : 4 409 personnes (12 ans et plus)
36
La perception détaillée des marques :
La marque de chaussures sport/ sportswear qui propose…
…les produits les plus techniques
…les produits les plus innovants
2007 2004 2002
Scores ≥ 2%
2007 2004 2002
24%
Adidas
25%
Adidas
17% 14% 19%
16%
Nike
15%
Nike
6%
Décathlon
Asics
5%
16% 12% 18%
18% 24% 18%
15% 18% 16%
7%
Décathlon
9%
7%
5%
4%
2%
2%
Asics
5%
8%
5%
5%
4%
1%
1%
2%
4%
7%
Reebok
3%
2%
5%
7%
Reebok
Aigle
3%
2%
1%
2%
Airness
2%
1%
2%
1%
2%
2%
Converse
2%
2%
-
-
2%
1%
1%
1%
Puma
2%
3%
4%
2%
Puma
Caterpillar
Base : 4 409 personnes (12 ans et plus)
4%
+ … marque connue, … produits esthétiques, …
37
Les enseignes « stars » au sein du vestiaire :
Q. Pour chacun des produits, dans quelle enseigne (magasin ou Internet) l’avez-vous acheté ?
71%
• Go Sport – 17%
• Intersport /
intersport.fr 16%
• Sport 2000 – 7% • Adidas/ adidas.fr 3%
• Vente-privee.com
3%
• Courir – 2% • Décathlon/
décathlon.fr
53%
• Go Sport – 13%
• Intersport /
intersport.fr 13%
• Sport 2000 – 6%
• Courir 4% • La Halle au sport 3% • Vente-privee.com 3%
• Footlocker/
footlocker.eu –2% • Adidas/ adidas.fr 2%
Matériel sportif
• Décathlon/
décathlon.fr
Chaussures sport/ sportswear
Vêtements sport/ sportswear
(% de pénétration)
• Décathlon/
décathlon.fr
74%
• Go Sport – 14%
• Intersport /
intersport.fr 9%
• Carrefour/ ooshop.fr
4% • Sport 2000 – 3% • Leboncoin.fr – 2%
• Leclerc/ leclercdrive.com - 2%
• Auchan/ auchandirect.fr – 2%
Évolution à la hausse ou à la baisse par rapport à 2007
38
La perception détaillée des enseignes tout univers confondu
base : clients de l’enseigne
Notoriété
1
2
81%
31%
Produits
Lieu
Qualité
Agréable
68%
43%
67%
29%
Produits
Offres
Techniques
71%
promotionnelles
Vendeurs
accueillants …
Produits
esthétiques
68%
68%
62%
46%
39%
37%
35%
Services
69%
23%
Choix
Prix
Produits
nouveaux
Accès facile
Meilleurs
conseils
74%
74%
69%
73%
72%
36%
Magasin
d’usine
40%
39%
35%
43%
33%
36%
30%
23%
27%
27%
19%
24%
18%
20%
22%
16%
17%
Magasin
d’usine
3
28%
39%
4
32%
5
31%
27%
24%
31%
39%
29%
26%
22%
21%
22%
19%
20%
32%
18%
24%
13%
21%
Magasin
d’usine
6
24%
29%
Magasin
d’usine
23%
21%
18%
19%
31%
12%
20%
19%
Marché,
foire
17%
39
Pour aller plus loin: des fiches synthétiques par sport
qui donnent le profil détaillé des pratiquants… l’exemple du vélo
40
6 - La typologie
des Français
41
La typologie des Français dans l’univers du sport en 2012
Les No Sport
13%
Les Apprentis
16%
Les Dilettantes
24%
Les Identitaires
18%
Les Intensifs
12%
Les Epanouis
17%
42
18%
Les
Identitaires
• Centrés sur la performance et la compétition
• Adeptes du sport à la TV et des grands
événements sportifs
• Des critères de choix orientés sur
l’apparence et le look, avec une très forte
affinité à l’endroit des marques ‘lifestyle’
43
12%
Les
Intensifs
• Pofil ‘sport addicts’ : taux de pratique élevés
sur tous types de sport
• La marque comme clé d’entrée principale
sur ce marché, avec rôle aspirationnel ancré,
• Hyper-choix : consommation de tous types
d’articles de sport + multi-circuits
• Smart-shoppers (via Internet)
44
17%
Les
Épanouis
• Ambiance ‘zen’ : Bien-Être, Plaisir, Détente
• Attentes sur les produits reliées aux
éléments fonctionnels :
confort, technicité, solidité, prix
• Portés essentiellement sur les enseignes
spécialistes et le « Made in France »
45
24%
Les
Dilettantes
• Occasionnels dans leur pratique
• Sans affinité particulière avec l’univers
du sport (relais TV ou grands événements)
• Un achat dicté essentiellement par la valeur
d’usage du produit
• Faible recours aux marques
(en-dehors de Décathlon)
46
16%
Les
Apprentis
• Très présents sur la sphère des loisirs
• Ressorts de la pratique tournés vers le jeu,
la convivialité et l’équilibre
• Critères de choix relativement ‘basiques’,
centrés sur le confort et le prix
• Un univers de marques préempté
par Décathlon
47
13%
Les
No Sport
• Seulement 1% de sportif !
• Rejet du sport et des valeurs associées
(jeu, plaisir, performance…)
• Aucune attente particulière vis-à-vis
des produits ‘sport’
• Des achats beaucoup plus limités
par rapport aux autres publics-cibles
48
Contacts
• André-Pierre Doucet,
[email protected],
Tel. 01 44 70 77 90
Mobile: 06 74 00 99 34
• Les entreprises de
l'équipement du sport & de
la personne,
FPS - 109, rue du faubourg
Saint-Honoré - 75008 Paris
• François de Sars,
DGA Ipsos Marketing
[email protected]
• Damien Barnier,
Directeur de clientèle
[email protected]
• Ipsos Marketing Lyon,
41 quai Fulchiron,
69005 Lyon
tél. 04 72 77 41 70
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