* Ouvrir une Heineken, c`est consommer une bière vendue dans le

* Ouvrir une Heineken, c’est consommer une bière vendue dans le monde entier.
une collaboration unique
pour un anniversaire exceptionnel
Pas question pour Heineken de faire l’impasse sur ses 140 ans.
Pour marquer le coup, la marque s’associe avec un trublion de
la scène musicale électro. Il s‘agit du fantastique Pedro Winter,
ex-manager des Daft Punk qui a fondé il y a dix ans tout rond
le célèbre label dénicheur de talents : Ed Banger Records.
150 ans à eux deux : c’est donc un double anniversaire que
célèbrent cette année Heineken et le label Ed Banger.
La célébration a démarré le 1er Mars lors de la soirée des
10 ans d’Ed Banger à La Grande Halle de la Villette. La nouvelle
bouteille Heineken, créée par So Me, directeur artistique et
designer du label, y a été alors révélée en avant-première.
À partir du mois de mai, l’aventure se poursuit avec le coup
d’envoi de la « Ed Banger Design Factory by Heineken »
une expérience digitale sans précédent qui permettra aux fans
du label et de la marque d’intervenir à leur tour sur le design
de la bouteille Heineken ; sous l’œil avisé de So Me.
Un anniversaire
sous le signe
de la musique
Le design
a toujours
fait partie
de l’ADN de
la marque
Heineken
Depuis 140 ans Heineken réinvente en
permanence les codes esthétiques de
l’univers de la bière en créant l’inattendu.
En témoigne le choix, en 2012, de confier
l’habillage de la bouteille Heineken au
groupe électro pop Metronomy.
Cette fois, c’est au tour d’une personnalité
phare des scènes hip hop et électro de
créer une édition limitée à l’occasion des
140 ans de la marque. Il s’agit bien sûr de
l’incontournable So Me, graphiste attitré
du label Ed Banger, et designer reconnu.
Dès la création du label Ed Banger Records, en 2003,
la signature de Gaspard et Xavier de Justice a permis à Ed Banger
d’acquérir une réputation internationale qui s’est confirmée avec
le phénomène Uffie. Grâce aux goûts éclectiques de ses artistes
(Breakbot, Mr Oizo, Sebastian, Mr Flash… et bien-sûr le regretté
ET DU DESIGN
DJ Mehdi), le son d’Ed Banger est vraiment unique. Pour fêter ses
dix ans de succès, toute la tribu s’était donc donnée rendez-vous
le 1er mars dernier sous la Grande Halle de la Villette pour dévoiler
à cette occasion sa collaboration avec Heineken.
Coffret en
édition limitée
Heineken X Ed Banger
Contenant une bouteille 33cl
et une enceinte Lowdi
En vente en exclusivité chez
Colette : 213, rue Saint-Honoré
75001 Paris (www.colette.fr)
Design Heineken 2013 par So Me
La « bouteille anniversaire » d’Heineken x Ed Banger est un objet
Collector qui porte l’empreinte de son créateur, le graphiste So Me.
Ce dernier, qui dessine les pochettes de disques d’Ed Banger Records,
réalise ici une bouteille dans la continuité de son travail pour le label.
Éteignez la lumière : surprise ! Le visuel, à base de typographie, se
révèle dans le noir grâce à l’utilisation d’une encre phosphorescente.
« J’ai employé un style de design signature d’Ed Banger
dans un contexte tout nouveau afin de marquer le coup
comme si on chantait «happy birthday» avec des dessins. »
Artiste polyvalent, réalisateur de clips vidéo, So Me a aussi créé
cette année pour Heineken un coffret pop-up en édition limitée.
Il contient la fameuse bouteille, ainsi qu’une enceinte sans fil de
la marque Lowdi, un must dans le genre.
Bouteille 33 cl en vente en exclusivité
chez Monoprix - disponible dès mai 2013
Prix de vente conseillé : aux environ de 1,30 €
Existe aussi en version boite 33cl et 50 cl
Ed Banger Design Factory by Heineken
D’un genre complètement inédit sur la toile, cette application
Facebook va offrir aux internautes l’opportunité de créer leur propre
bouteille en 3D à partir des dessins de So Me. C’est une expérience
unique de « co-création » digitale que vont vivre les participants
à la « Design Factory ». Supervisés par So Me, les internautes devront
chaque semaine convaincre un jury composé de membres (éminents)
du label et de fans Facebook pour accéder à la phase finale.
ZMIROV COMMUNICATION | www.zmirov.com
64, rue Jean-Jacques Rousseau 75001 Paris
Élodie Catail | T. 01 55 34 37 85
e l o d i e . c a t a i l @ z m i r o v. c o m
HEINEKEN ENTREPRISE - Flavie de Lachapelle - [email protected] - T. 01 47 14 37 71
DOCUMENT RESERVE EXCLUSIVEMENT AUX PROFESSIONNELS - RCS NANTERRE 414 842 062