Untitled - Heineken

HEINEKEN : UNE HISTOIRE D’INNOVATION
Fidèle à sa tradition d’innovation, la marque Heineken a toujours été soucieuse d’offrir à ses consommateurs
des conditionnements nouveaux à la pointe de la technologie pour sublimer la fraîcheur de sa bière.
Cette marque pionnière a révolutionné plusieurs fois l’univers des boissons au travers
de créations exclusives qui firent date dans l’histoire du design.
En 2001, Heineken faisait appel au tout jeune designer ORA-ÏTO, alors encore inconnu du grand public,
pour concevoir une bouteille spécifique pour le monde de la nuit. Ce choix stratégique allait faire de ce designer
une star dans le monde entier et de sa création imaginée en partenariat
avec les équipes de recherches avancées d’Heineken
la bouteille de bière la plus chic au monde…
UNE SUCCESS STORY SANS PRÉCÉDENT
Après une spectaculaire adhésion du public français, la bouteille aluminium Heineken originelle
est alors lancée successivement dans PLUS DE 35 pays avec le même succès ! Instaurant une nouvelle donne sur le marché,
cette bouteille aluminium à l’allure sophistiquée ne tarde pas à devenir une référence dans le monde de la nuit et du design.
Elle atteint même le statut de légende en devenant l’acquisition du fonds du centre national d’art contemporain (CNAC)
et s’expose, encore aujourd’hui, comme une œuvre d’art dans des musées
et des galeries d’art aux quatre coins du monde.
En 2006, fidèle à l’artiste ORA-ÏTO, Heineken sollicite de nouveau ses talents pour concevoir
l’évolution de ce conditionnement. Il imagine alors une nouvelle bouteille, icône de toute une génération,
qui réinterprète avec fluidité l’ergonomie historique de la silhouette long neck de la bouteille heineken.
Ce nouveau design est un véritable challenge dans le traitement de l’aluminium : les équipes d’ingénierie de Boxal et d’Heineken
réalisent cette prouesse technique et développent une bouteille au corps fuselé encore jamais vue dans l’histoire de la bière.
ORA-ÏTO ET HEINEKEN : DE L’IMAGINATION EN BOUTEILLE
ORA-ÏTO est désormais devenu la star incontestée du design et de l’architecture travaillant avec les plus célèbres
marques du monde comme Kenzo, Christofle, Adidas ou Guerlain sur des projets d’ampleur internationalE.
Aujourd’hui et pour la troisième fois consécutive,
Heineken place entre les mains visionnaires d’ORA-ÏTO
sa bouteille aluminium afin qu’il y appose un décor éphémère.
ORA-ÏTO a carte blanche pour créer l’événement le temps d’une saison…
UN NOUVEAU DECOR RARE ET EPHEMERE
POUR LA BOUTEILLE HEINEKEN ALUMINIUM
HEINEKEN ALUMINIUM SE DEVOILE DANS LE NOIR…
Parce que cette bouteille est destinée aux oiseaux de nuits, ORA-ÏTO a eu l’idée de jouer
sur la spécificité de l’éclairage UV des boîtes de nuit pour dessiner un décor qui ne révèle sa véritable nature que dans le noir…
En utilisant des encres à révélation lumière noire pour illuminer le célèbre décor qui habille habituellement
les bouteilles Heineken aluminium, ORA-ÏTO lui confère un nouvel esprit… Au contact des lumières noires des night-clubs,
la bouteille dévoile alors une nuée de petits pixels lumineux.
… PAR DES PIXELS QUI S’ALLUMENT
Cette création met en scène une multitude de pixels qui évoque la diversité et la convivialité de la marque Heineken.
Le graphisme, emprunté au monde de la musique électronique, suggère les diodes électroluminescentes d’un équaliseur digital
et délivre son plus bel éclat lorsqu’il est exposé aux lumières noires des boîtes de nuit. Les encres phosphorescentes transforment
alors la physionomie de la bouteille de manière déroutante…
« NIGHT INSTANT » EN SERIE LIMITEE
Dès la fin du mois d’avril 2008, une sélection d’établissements de nuit prestigieux aura le privilège de servir cette bouteille
série limitée que les véritables amateurs de design auront envie de collectionner ! LA bouteille Heineken Aluminium
« Limited Edition » sera uniquement disponible pendant l’été 2008 durant lequel des milliers de « night instant »
se dérouleront comme autant de moments uniques et éphémères partagés autour d’une bière Heineken.
FICHE D’IDENTITE
Matériau : Aluminium I Contenu : Bière Heineken Premium Quality
Habillage : vernis glossy, encres à révélation lumière noire et graphisme pixellisé.
Contenance : 33cl I Mensurations : 59mm (diamètre) 213mm (hauteur) I Disponible dès fin avril et durant l’été 2008
Distribution : une sélection d’établissements de nuit prestigieux
CONTACTS PRESSE :
Détaché de Presse I JULIEN VERRY
Tél. : 06.65.49.62.06 I [email protected]
HEINEKEN FRANCE I INèS NYGREN
Tél. : 01.47.14.37.71 I [email protected]