Etre paysan, c`est aussi être architecte du paysage!

SBV Schweizerischer Bauernverband USP Union Suisse des Paysans
USC Unione Svizzera dei Contadini
UPS Uniun Purila Svizra
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Communiqué de presse de l’Union Suisse des Paysans du 1 septembre 2011
Etre paysan, c’est aussi être architecte du paysage!
Les affiches avec des célébrités comme Michelle Hunziker, Michael Schumacher
ou Fabian Cancellara en chemise edelweiss appartiennent au passé: maintenant,
les paysannes et les paysans expliquent eux-mêmes quelles sont les prestations
qu’ils fournissent à la population suisse. Par le biais de quatre spots télévisés
pleins d’humour, dirigés par Bettina Oberli, les paysans présentent toute la palette de leurs capacités, qu’ils soient botanistes, experts en prénoms ou chefs du
rayon fraîcheur. Trois monolithes de paille à St-Gall, Lausanne et Berne symbolisent leur rôle de paysagistes et ont inauguré la nouvelle étape de la campagne
d’image de l’agriculture suisse.
Pas besoin de s’appeler Jean Nouvel pour embellir le paysage avec art ! Etre paysan, c’est finalement aussi être un artiste paysager. Un nouveau style de communication entre les familles
paysannes suisses et la population a débuté par la mise en place de trois monolithes de paille
dans les villes de St-Gall, Lausanne et Berne. L’objectif est de susciter la sympathie pour les
familles paysannes, d’encourager l’achat des produits locaux et de souligner l’importance de
l’agriculture pour notre pays.
Auparavant, des célébrités de l’économie, du sport et du show-business ont exprimé leur solidarité avec les familles paysannes suisses sur des affiches. Michelle Hunziker, Michael Schumacher ou Fabian Cancellara – pour ne citer qu’eux –, ont arboré la chemise edelweiss traditionnelle et proclamé le slogan « Proches de vous. Les paysans suisses. ». Cette campagne
d’affiches a été très remarquée et appréciée aussi bien par le public en général que par les milieux agricoles. Après ce succès, le défi n’en fut que plus grand de poursuivre la campagne
d'image en faveur de l’agriculture suisse, des familles paysannes et de leurs produits de haute
qualité.
Lors d’un concours d’agences, l’idée de l’équipe expérimentée Jung von Matt à Zurich a séduit
en proposant d’axer les messages sur la diversité des prestations en faveur de la société et, par
conséquent, sur la diversité des compétences nécessaires pour être paysan. Dans quatre spots
télévisés, tournés par la réalisatrice Bettina Oberli, et sur des affiches complémentaires, une
sympathique famille paysanne fictive montre ce que le métier d’agriculteur implique encore, soit
être botanistes, experts en prénoms, chefs du rayon fraîcheur, hôteliers, spécialistes en bienêtre, délégués à l’intégration ou encore artistes paysager. La chemise paysanne reste un critère
d’identification et une clé visuelle. Ainsi, après cinq années d’affiches, la publicité télévisée devient centrale avec les premiers spots présentés aux mois de septembre et octobre. Quant aux
affiches, elles sont essentiellement destinées à remplacer celles des célébrités qui existent encore sur bien des parois d’étables et de granges de toute la Suisse. Être paysan, c’est finalement aussi être un professionnel de la publicité!
Pour tout renseignement:
Urs Schneider, directeur suppl. /directeur de la communication de l’USP, portable 079 438 97 17
Sandra Helfenstein, porte-parole de l’USP, Tél. 056 462 52 21, portable 079 826 89 75
Markus Rediger, Service d'information agricole LID, Tél. 031 359 59 80, portable 079 407 95 52
Martine Bailly, Agence d'information agricole romande, Tél. 021 613 11 31, portable 079 679 72 09
Spots et Making off
Vous trouvez les nouveaux spots des paysans suisses de même qu’une brève vidéo du « Making of » avec la réalisatrice Bettina Oberli sur le site suivant: www.sbv-usp.ch/fr/toutelactualite/campagne-dimage/2011/