Etre paysan, c`est aussi être architecte du

SBV Schweizerischer Bauernverband
USP Union Suisse des Paysans
USC Unione Svizzera dei Contadini
UPS Uniun Purila Svizzra
Communiqué de presse de l’Union Suisse des Paysans du 1er septembre 2011
Etre paysan, c’est aussi être architecte du paysage!
Les affiches avec des célébrités comme Michelle Hunziker, Michael Schumacher
ou Fabian Cancellara en chemise edelweiss appartiennent au passé: maintenant,
les paysannes et les paysans expliquent eux-mêmes quelles sont les prestations
qu’ils fournissent à la population suisse. Lors de quatre spots télévisés pleins
d’humour, dirigés par Bettina Oberli, les familles paysannes présentent toute la
palette de leurs capacités, qu’ils soient botanistes, experts en prénoms ou chefs
du rayon fraîcheur. Trois monolithes de paille à St. Gall, Lausanne et Berne symbolisent leur rôle de paysagistes et ont inauguré la nouvelle étape de la campagne d’image de l’agriculture suisse.
Pas besoin de s’appeler Jean Nouvel pour embellir le paysage avec de l’art. Celui qui est un
paysan est finalement aussi un artiste paysager. Un nouveau genre de communication entre les
familles paysannes suisses et la population a débuté par la mise en place de trois monolithes
de paille dans les villes de St. Gall, Lausanne et Berne. Le but est de susciter de la sympathie
en faveur des familles paysannes, d’encourager l’achat des produits locaux et de souligner la
signification de l’agriculture pour notre pays.
Des célébrités de l’économie, du sport et du show-business ont posé sur des affiches pour faire
de la publicité en faveur de la signification et des prestations des familles paysannes suisses.
Michelle Hunziker, Michael Schumacher ou Fabian Cancellara – pour ne citer que trois
exemples – en chemise edelweiss traditionnelle et accompagnés du même slogan „Proches de
vous. Les paysans suisses “ ont été très remarqués et aussi appréciés par les familles paysannes. Le défi de la bonne continuation de la campagne d'image en faveur de l’agriculture
suisse, des familles paysannes et de leurs produits de haute qualité n’en fut que plus grand.
Lors d’un concours d’agences, l’idée de l’agence expérimentée Jung de Matt à Zurich a triomphé. Ils ont proposé de centrer la variété des prestations en faveur de la société et par conséquent, la diversité des compétences nécessaires au sein du métier de paysan. Dans quatre
spots télévisés tournés par la réalisatrice Bettina Oberli, et sur des affiches complémentaires,
une sympathique famille paysanne fictive montre ce que le métier agricole implique encore : les
paysans et paysannes sont botanistes, experts en prénoms, chefs du rayon fraîcheur, hôteliers,
spécialistes en bien-être, déléguées à l’intégration ou, justement, artistes paysager. La chemise
paysanne reste un critère d’identification et une clé visuelle. Après cinq années d’affiches, c’est
dès lors la publicité télévisée qui est centrale. Il y aura d’abord les premiers spots qui seront
présentés aux mois de septembre et octobre. Les affiches sont essentiellement destinées à
remplacer les affiches des célébrités qui existent encore sur bien des parois d’étables et de
granges de toute la Suisse. Être paysan, c’est finalement aussi être un professionnel de la publicité!
Pour tout renseignement:
Urs Schneider, directeur suppl. /directeur de la communication de l’USP, portable 079 438 97 17
Sandra Helfenstein, porte-parole de l’USP, Tél. 056 462 52 21, portable 079 826 89 75
Markus Rediger, Service d'information agricole LID, Tél. 031 359 59 80, portable 079 407 95 52
Martine Bailly, Agence d'information agricole romande, Tél. 021 613 11 31, portable 079 679 72 09
Spots et Making off
Vous trouvez les nouveaux spots des paysans suisses de même qu’une brève vidéo du „Making of“ avec la réalisatrice Bettina Oberli sur le site suivant: www.sbv-usp.ch/fr/toutelactualité/campagne-dimage/2011