Descriptif de module - HES-SO

Descriptif de module
Domaine : Economie et Services
Filière : Master of Science en Business Administration
1
Intitulé du module
Marketing and Business
Development
2013-2014
Code
E.MScBA.390.TC05.FE.13
Type de formation *
Bachelor
Master
Niveau
module de base
module d'approfondissement
module avancé
module spécialisé
Caractéristique
Type de module
Organisation temporelle
En cas d'échec définitif à un
module principal
module sur 1 semestre
module défini comme obligatoire
module lié au module principal
module sur 2 semestres
pour acquérir le profil de formation
module facultatif ou
semestre de printemps
correspondant, l'étudiant-e est
complémentaire
semestre d'automne
exclu-e de la filière, voire du
domaine si les directives de filière
le précisent
2 Organisation
Crédits ECTS *
6
MAS
Langues(s)
allemand
anglais
français - allemand
français - anglais
EMBA
DAS
CAS
Autres
allemand - anglais
français
français - allemand - anglais
3 Prérequis
avoir validé le(s) module(s)
avoir suivi le(s) module(s)
Pas de prérequis
Autre
Autres prérequis
4 Compétences visées / Objectifs généraux d'apprentissage *
To enable students to generate specific marketing concepts (marketing strategy and action plans) for specific business models.
To provide to the students a better understanding of the use of new media and community management for promotional purposes.
5 Contenu et formes d'enseignement *
Content :
1. Part of the marketing lectures "marketing concept step-by-step":
-Market analysis
-Stakeholder analysis
-Marketing strategy (target groups, positioning, market strategy, distribution strategy)
-Marketing Monitoring
-Operational marketing plans (definition of the operational marketing tools)
-Marketing Concept Ste-by-Step training (case studies)
2. Part of the marketing lectures "operational marketing":
-Promotion: use of new media for the promotion, new media strategies and action plans, community management
-Unterstanding the concept of Neuromarketing
TEACHING METHODS
A mix of lectures, exercises, guest speeches as well as literature and text book articles...
6 Modalités d'évaluation et de validation *
Assignment: a team assignment (2-3 students as authors), develop a marketing concept for an SME or a specific market segment (corporation,
non-profit etc.), the students have to choose a company (29th November 2013) and write a Marketing concept for it (max. 15 pages), deadline:
6th January 2014.
7 Modalités de remédiation *
remédiation possible
pas de remédiation
Autres modalités (préciser ci-dessous)
7a Modalités de remédiation (en cas de répétition) *
remédiation possible
pas de remédiation
Autres modalités (préciser ci-dessous)
Autres modalités de remédiation
si Note [3.5;3.9] et si le module n'a pas été auparavant en situation d'échec. L'étudiant-e obtient au maximum la note 4.0
8 Remarques
Les notes sont établies sur une échelle de 1 à 6.
1 /2
03.09.2013
Descriptif de module
Domaine : Economie et Services
Filière : Master of Science en Business Administration
1
Intitulé du module
Marketing and Business
Development
2013-2014
9 Bibliographie
Philip Kotler/Keller/Dubois (2012): Marketing Management, Pearson Education New York
Dibb/Simkin/Pride/Ferrel (2011): Marketing - Concept and Strategies, Houghton Mifflin Boston New York
Richard Kühn/Pasquier (2007): Marketing - Analyse et Stratégie, Editions Univ. Frib. Suisse, Fribourg
Richard Kühn/Pasquier (2008) : Marketing - Analyse und Strategie, Werd Verlag, Zürich
Roger Fisher/Ury: Getting to Yes - Harvard Negotiation Concept, Kindle Edition Boston
10 Enseignants
Nom du responsable de module *
Etienne Rumo
Descriptif validé le *
03.09.2013
Descriptif validé par *
Jean-Pierre Rey
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03.09.2013