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infos
Décorateur étalagiste
Métier
Le décorateur étalagiste réalise les
décors des vitrines, met en scène
les produits, les marques ou les
services en créant une ambiance
qui les valorise. Il doit pouvoir
aménager une vitrine attractive
dont le but est de capter l’attention du chaland, de l’inciter à
pénétrer dans l’espace commercial, de susciter une envie et même
de provoquer l’acte d’achat. Pour
cela, il doit posséder des compétences artistiques, techniques et
commerciales.
Tout en faisant preuve de créativité,
d’originalité et d’ingéniosité, le
décorateur étalagiste doit connaître
et respecter les règles de présentation visuelle. Il doit maîtriser la
composition et les volumes, veiller
à l’harmonie des couleurs, à la qualité de l’éclairage.
Outre les qualités artistiques indispensables à l’exercice de ce métier,
la phase de conception d’un projet
nécessite de plus en plus la maîtrise
d’outils informatiques (PAO, DAO,
CAO) ainsi que des compétences
en matière d’évaluation et de gestion de budget.
nombreuses manipulations aussi
bien des matériaux que des éléments participant au décor de la
vitrine.
A travers les décors éphémères qu’il
crée, il est capable de transmettre
un message, de véhiculer l’image
de marque du professionnel pour
lequel il travaille en adaptant ses
réalisations à l’identité de ce dernier.
En plus de la décoration de
vitrines, le décorateur étalagiste
peut être amené à disposer les
produits dans le magasin en respectant les règles de présentation
dans les rayons et en répondant à
la logique marketing et merchandising du lieu. Ainsi, il participe à la
communication visuelle de l’espace commercial ainsi qu’à la stratégie des ventes. On peut également
lui confier l’aménagement de différents espaces tels que les stands
d’exposition ou de foires permettant d’assurer la promotion d’une
entreprise ou d’une collectivité.
Le décorateur étalagiste doit faire
preuve d’une grande dextérité et son
travail nécessite non seulement rapidité mais aussi adresse et habileté.
Quand il travaille pour une grande
structure, le décorateur étalagiste
est intégré à l’équipe commerciale et doit tenir compte des objectifs commerciaux. Il peut exercer
la fonction de merchandiser
visuel. Dans ce cas, il est chargé
de veiller au bon respect du plan
merchandising de l’enseigne. Il
assure la mise en valeur des produits ainsi que l’optimisation et la
rentabilité de l’espace. Il contrôle
les plans d’assortiment des produits, la cohérence des linéaires,
met en œuvre des actions promotionnelles et participe au suivi
des résultats des ventes.
Il doit également être dynamique,
l’activité qu’il exerce entraînant de
Après avoir acquis une expérience
professionnelle de plusieurs
En ce qui concerne la phase de
réalisation, l’utilisation de matériaux divers tels que le bois, le
polystyrène, le tissu, le papier, la
pierre…, requiert de multiples
compétences techniques (par
exemple, peinture, collage, gainage ).
années, le décorateur étalagiste
peut voir sa carrière évoluer en
devenant responsable de l’identité
visuelle. Son rôle sera alors de
définir le concept de présentation
visuelle des produits et d’en assurer la bonne déclinaison sur tous
les supports de communication.
Formations
Formation initiale
Niveau V (Niveau équivalent au
brevet d’études professionnelles BEP, au certificat d’aptitude professionnelle - CAP).
• FC agencement de magasins (Lycée
des métiers de l’ameublement St Quentin), 1 an.
• Certificat de décorateur étalagiste délivré par l’Éducation Nationale
(Lycée professionnel Abbé Grégoire Paris), 1 an.
• Certificat de visuel merchandiseur
délivré par l’Éducation Nationale
(Lycée professionnel Abbé Grégoire Paris), 1 an.
Niveau IV (Niveau équivalent au
Bac, au bac technologique, au brevet de technicien - BT, au brevet
des métiers d’art - BMA, bac professionnel - bac pro).
• Décorateur étalagiste - Titre homologué Niveau IV (MJM Graphic
Design - Nice, Paris, Strasbourg),
2 ans.
Niveau III (Niveau équivalent au
Bac + 2, au brevet de technicien
supérieur - BTS, au diplôme des
métiers d’art - DMA).
• BTS expression visuelle option
espaces de communication, 2 ans.
• Diplôme de technicien supérieur
décorateur étalagiste merchandi-
Décoration (tous matériaux)
Avril 2006 - DE.4
© Centre de ressources Sema
ISSN 1763-6892
• Décorateur étalagiste
• Staffeur-stucateur
• Mosaïste
• Peintre en décor
…
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infos
www.metiersdart-artisanat.com www.metiersdart-artisanat.com
seur - Titre homologué Niveau III (Cepreco, CCI - Roubaix),
2 ans.
nombre d’«agenceurs» ou «décorateurs». Cette équipe
exécute les consignes données par l’intermédiaire
d’un book édité au siège tout en adaptant le modèle
à l’espace qu’elle traite ou bien conçoit et réalise la
décoration en créant un univers cohérent avec l’image
et la politique de l’enseigne.
En début de carrière, les salaires correspondent souvent
au SMIC mais ils peuvent évoluer rapidement.
• Décorateur étalagiste merchandiseur - Titre homologué
niveau III (Negocia Aden, CCI - Paris), 2 ans.
Formation
professionnelle continue
Des formations diplômantes sont organisées par des
écoles privées ou des centres de formation des
Chambres de commerce et d’industrie (Bordeaux,
Nîmes, Paris, Roubaix). Il existe aussi des formations
non diplômantes d’une durée variant de quatre mois à
deux ans permettant d’acquérir une connaissance
complète des techniques du métier de décorateur
étalagiste. De plus, des modules de très courte durée
proposent une initiation aux travaux de base du métier.
Salons et manifestations
• Vitrines et tendances à Lyon,
Annuel, mars,
Conseil développement organisation (CDO), Immeuble
le Portant, 152, Grande rue de Saint Clair, 69731 Caluire
et Cuire Cedex.
Tél. : 04 37 40 31 61. Fax : 04 37 40 31 69.
[email protected]
http://www.cdo-events.com
Chambre de Commerce et d’Industrie de Lyon (CCI
de Lyon), 20, rue de la Bourse, 69289 Lyon Cedex 02.
Tél. : 04 72 40 58 58. Fax : 04 78 37 53 46.
[email protected]
http://www.design-pointsdevente.com
Ce salon professionnel est dédié à l’agencement, l’aménagement et la modernisation des points de vente. Il est
organisé selon différents temps forts : l’espace création
d’entreprises commerciales ; l’espace architectes et
designers ; l’espace étalagistes, mises en scène ; l’espace
innovations et le forum conférences. Il permet notamment aux commerçants de rencontrer les spécialistes
de l’aménagement des commerces dont les étalagistes.
• Sur le site http://www.metiersdart-artisanat.com,
consultez la base de données sur la formation initiale
et la formation professionnelle continue en France.
• Sur le site http://www.moveart.org retrouvez les
adresses des centres de formations européens.
Environnement
L’identité visuelle ayant pris une part importante dans
la communication et les stratégies de vente, les professionnels qui font appel à des décorateurs étalagistes
sont très variés et recouvrent des gammes très diversifiées : grandes maisons (couture, bijouterie, maroquinerie…), grands magasins (vitrines ou corners),
enseignes franchisées (prêt-à-porter, maroquinerie…),
galeries, centres commerciaux, hyper et supermarchés, grandes surfaces spécialisées, commerces traditionnels, pharmacies, services publics, show-rooms
d’entreprise.
Le décorateur étalagiste peut exercer sous différents statuts en étant salarié ou bien indépendant (environ 10%).
En fonction du type de point de vente, le métier
recouvre différents postes. Dans les grandes structures
qui détiennent des succursales, le décorateur étalagiste peut faire partie d’une équipe de décoration installée au siège de l’enseigne et dont le rôle est la
conception des décors qui seront implantés dans
chaque point de vente. Il travaille alors en lien direct
avec le responsable de l’identité visuelle, les services
marketing et publicité. Il peut aussi être intégré dans
une équipe directement attachée à un point de vente
et composée d’un chef décorateur et d’un certain
• Couleurs et finitions à Paris,
Annuel, mars,
Co-organisé par le Groupe Moniteur et le Groupement
des professionnels de la peinture et de la finition de
Paris et sa région (GPPF),
Groupement des professionnels de la peinture et de la
finition de Paris et sa région (GPPF), 10, rue du débarcadère, 75852 Paris Cedex 17.
Tél. : 01 40 55 12 00. Fax : 01 40 55 12 10.
[email protected]
http://www.couleursetfinitions.com
Ce salon professionnel de la peinture, du ravalement,
des revêtements de sols et murs, de la décoration et
de la finition, vise à promouvoir et valoriser le savoirfaire et les innovations de ces secteurs d’activités
auprès des professionnels, des médias et des jeunes
en formation et à favoriser les échanges entre tous les
acteurs impliqués.
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www.metiersdart-artisanat.com www.metiersdart-artisanat.com
• Visual communication France à Paris,
Annuel, septembre,
Reed expositions France, 70, rue Rivay, 92532 LevalloisPerret Cedex.
Tél. : 01 47 56 50 00. Fax : 01 47 56 14 40.
[email protected]
http://www.visualparis.com
Réunissant les acteurs et les utilisateurs du secteur de
la communication visuelle, ce salon professionnel
est le lieu de présentation des nouveaux médias et
supports d’information tels que les écrans, affiches,
présentoirs, décors…
• Equipmag à Paris,
Biennal, septembre 2006,
Exposium, 1, rue du Parc, 92593 Levallois-Perret
Cedex.
Tél. : 01 49 68 51 00. Fax : 01 47 37 75 09.
[email protected]
http://www.equipmag.com
Ce salon de l’équipement et des technologies des
points de vente propose aux professionnels des différents secteurs du commerce et de la distribution
une offre complète pour l’équipement des points de
vente : l’agencement, la publicité sur lieu de vente et
les nouvelles technologies.
• Heavent à Paris,
Annuel, novembre,
Heavent-Expo, 32, rue de l’Annonciation, 75016 Paris.
Tél. : 01 55 74 64 64. Fax : 01 55 74 40 30.
[email protected]
http://www.heavent-expo.com
Ce salon des prestataires et fournisseurs de l’éphémère
est le rendez-vous des professionnels de l’événement.
Il présente notamment les tendances et les originalités
en matière de décoration et d’agencement.
• Biennale des éditeurs de la décoration à Paris,
Biennal, septembre 2006,
France conventions, 55, avenue Kléber, 75784 Paris
Cedex 16.
Tél. : 01 56 26 52 00. Fax : 01 47 55 19 31.
[email protected]
http://www.biennaledecoration.com
Chambre syndicale des textiles d’ameublement
(CSTA), 28 bis, avenue Daumesnil, 75012 Paris.
Tél. : 01 44 68 18 77. Fax : 01 44 74 37 72.
[email protected]
http://www.forumcsta.com/flash/index.html
Tous les deux ans, les éditeurs internationaux de la
décoration se retrouvent pour mettre en scène les
nouvelles tendances des tissus d’ameublement et de
décoration intérieure. De nombreux exposants proposent : papiers peints d’art, voiles et voilages, passementeries, tapis d’art, canapés et mobilier, linge de
maison, quincaillerie d’art, parures et broderies, bronzerie d’art, boiserie, luminaires.
• Maison et objet à Paris,
Biannuel, janvier/septembre,
SAFI, 4, passage Roux, 75017 Paris.
Tél. : 01 44 29 02 00. Fax : 01 44 29 02 01.
Reed expositions France, 70, rue Rivay, 92532 LevalloisPerret Cedex.
Tél. : 01 47 56 50 00. Fax : 01 47 56 14 40.
[email protected]
http://www.maison-objet.com
Salon professionnel international de la décoration, du
cadeau et des arts de la table. Ce salon est divisé en
sept espaces : ethnic chic.MIC, textile, la table, l’espace,
côté déco, objets et cadeau, scènes d’intérieur. Il
participe au lancement des tendances.
• POPAI Europe communication point de vente à
Paris,
Biennal, novembre 2006,
Reed Expositions France, 70, rue Rivay, 92532 LevalloisPerret Cedex.
Tél. : 01 47 56 50 00. Fax : 01 47 56 14 40.
[email protected]
http://www.salonpopai.com
Ce salon réunit des fabricants, des fournisseurs et
des prestataires de services dans le domaine de la
communication sur point de vente. Il a pour vocation
de diffuser les nouvelles tendances et les innovations
de ce secteur.
• Prêt-à-porter Paris à Paris,
Biannuel, janvier/septembre,
Fédération française du prêt-à-porter féminin, 5, rue
Caumartin, 75009 Paris.
Tél. : 01 44 94 70 00. Fax : 01 44 94 70 34.
[email protected]
http://www.pretparis.com
Outre la présentation des univers de la mode et des
accessoires, ce salon professionnel et international du
prêt-à-porter féminin comporte un espace dédié aux
services, présentant notamment des techniques et
des outils utiles à l’optimisation de l’agencement, du
merchandising et de l’image des points de vente.
• Euroshop à Düsseldorf,
Triennal, février 2008,
Messe Düsseldorf GmbH, Stockumer Kirchstr. 61, D-
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Semascope
Vous souhaitez connaître
les films ou les cd-roms
qui existent sur ce métier,
consultez la base de
données films sur le site
internet de la Sema :
http://www.metiersdart-artisanat.com
ou contactez la Semascope,
vidéothèque des métiers d’art.
Tél. : 01 55 78 86 22/24
Fax : 01 55 78 86 15
infos
Décorateur étalagiste
40474 Düsseldorf, Allemagne.
Tél. : 00 49 211 4560 900. Fax : 00 49 211 4560 668
[email protected]
http://www.euroshop.de
Réunissant 1500 exposants de 40 pays différents et
attirant presque 100000 visiteurs, ce salon est le rendez-vous international des professionnels de la distribution. Il regroupe quatre secteurs : EuroConcept
(aménagement de magasins et équipements) ;
EuroSales (publicité et vitrines) ; EuroCis (techniques
d’information et de communication) ; EuroExpo
(réalisation de stands, design et événementiel). Ce
salon constitue pour les décorateurs étalagistes une
véritable source d’information concernant l’agencement des points de vente.
• LSA,
Hebdomadaire,
Groupe Industrie Service Info, 12, rue Médéric, 75017
Paris.
Tél. : 01 56 79 41 00.
[email protected]
http://www.gisi.fr
Ce magazine de la grande distribution traite de
l’actualité de la consommation et propose notamment une rubrique dans laquelle sont présentés des
concepts de magasins et des informations concernant
le merchandising.
• Points de vente,
Bi-mensuel,
84, boulevard de Sébastopol, 75003 Paris.
Tél. : 01 42 74 28 00. Fax : 01 42 74 28 95.
http://www.pointsdevente.fr
Ce magazine qui s’adresse aux professionnels du
commerce propose une enquête sur un thème d’actualité, des points de vue de professionnels, deux
grandes rubriques concernant d’une part, la distribution avec notamment la stratégie des enseignes et leur
marketing, et d’autre part, les produits.
Sources d’information
Presse
• Le Journal du textile,
Hebdomadaire,
61, rue de Malte, 75011 Paris.
Tél. : 01 43 57 21 89. Fax : 01 47 00 08 35.
[email protected]
http://www.journaldutextile.com
Panorama de l’actualité textile, suivi de l’évolution du
marché, des manifestations, des offres et demandes
d’emploi dans toute la filière. Il publie régulièrement
des articles concernant l’agencement de nouveaux
magasins.
Plus généralement, la presse spécialisée dans le
domaine de la décoration peut être une source d’inspiration intéressante pour les décorateurs étalagistes
qui doivent s’informer des nouvelles tendances
notamment en matière de décoration et d’aménagement d’espaces.
• Fashion daily news,
Hebdomadaire,
175, boulevard Anatole France, BP 189, 92308 SaintDenis Cedex.
Tél. : 01 48 13 38 55. Fax : 01 53 01 07 47.
[email protected]
Il fournit des informations sur l’actualité, le prêt-àporter, les défilés, la lingerie, la beauté, les fibres ainsi
que des annonces classées. Il présente régulièrement
des concepts d’aménagement de magasins.
Site Internet
http://www.generation-visuel.com
Le site de l’Association des anciens de l’Atelier d’étalage de Negocia comporte différentes rubriques
concernant le métier de décorateur étalagiste. Il propose notamment une revue de presse, indique des
ouvrages en lien avec cette activité et recense des
salons professionnels.
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SEMA,
23, avenue Daumesnil,
75012 PARIS
Tél : 01 55 78 85 85
Fax : 01 55 78 86 19
[email protected]