Décorateur étalagiste - Institut National des Métiers d`Art

Décorateur étalagiste
Les métiers de
la décoration
Décorateur étalagiste
Mosaïste
Peintre en décor
Staffeur-stucateur
Gypsier
Décorateur étalagiste
Métier
Le décorateur étalagiste réalise les décors des vitrines, met en scène les produits, les
marques ou les services en créant une ambiance qui les valorise. Il doit pouvoir aménager une
vitrine attractive dont le but est de capter l’attention du chaland, de l’inciter à pénétrer
dans l’espace commercial, de susciter une envie et même de provoquer l’acte d’achat. Pour
cela, il doit posséder des compétences artistiques, techniques et commerciales.
Tout en faisant preuve de créativité, d’originalité et d’ingéniosité, le décorateur étalagiste
doit connaître et respecter les règles de présentation visuelle. Il doit maîtriser la composition
et les volumes, veiller à l’harmonie des couleurs, à la qualité de l’éclairage.
Outre les qualités artistiques indispensables à l’exercice de ce métier, la phase de conception
d’un projet nécessite de plus en plus la maîtrise d’outils informatiques (PAO, DAO, CAO) ainsi
que des compétences en matière d’évaluation et de gestion de budget.
En ce qui concerne la phase de réalisation, l’utilisation de matériaux divers tels que le bois,
le polystyrène, le tissu, le papier, la pierre…, requiert de multiples compétences techniques
(par exemple, peinture, collage, gainage).
Le décorateur étalagiste doit faire preuve d’une grande dextérité et son travail nécessite non
seulement rapidité mais aussi adresse et habileté.
Il doit également être dynamique, l’activité qu’il exerce entraînant de nombreuses
manipulations aussi bien des matériaux que des éléments participant au décor de la vitrine.
A travers les décors éphémères qu’il crée, il est capable de transmettre un message, de
véhiculer l’image de marque du professionnel pour lequel il travaille en adaptant ses
réalisations à l’identité de ce dernier.
En plus de la décoration de vitrines, le décorateur étalagiste peut être amené à disposer les
produits dans le magasin en respectant les règles de présentation dans les rayons et en
répondant à la logique marketing et merchandising du lieu. Ainsi, il participe à la
communication visuelle de l’espace commercial ainsi qu’à la stratégie des ventes. On peut
également lui confier l’aménagement de différents espaces tels que les stands d’exposition
ou de foires permettant d’assurer la promotion d’une entreprise ou d’une collectivité.
Quand il travaille pour une grande structure, le décorateur étalagiste est intégré à l’équipe
commerciale et doit tenir compte des objectifs commerciaux. Il peut exercer la fonction de
merchandiser visuel. Dans ce cas, il est chargé de veiller au bon respect du plan
merchandising de l’enseigne. Il assure la mise en valeur des produits ainsi que l’optimisation
et la rentabilité de l’espace. Il contrôle les plans d’assortiment des produits, la cohérence
des linéaires, met en œuvre des actions promotionnelles et participe au suivi des résultats
des ventes.
Après avoir acquis une expérience professionnelle de plusieurs années, le décorateur
étalagiste peut voir sa carrière évoluer en devenant responsable de l’identité visuelle. Son
rôle sera alors de définir le concept de présentation visuelle des produits et d’en assurer la
bonne déclinaison sur tous les supports de communication.
Formations
Formation initiale
Niveau V (Niveau équivalent au brevet d’études professionnelles - BEP, au certificat
d’aptitude professionnelle - CAP)
FC agencement de magasins (Lycée des métiers de l’ameublement - St Quentin), 1 an.
Certificat de décorateur étalagiste délivré par l’Education Nationale (Lycée professionnel
Abbé Grégoire - Paris), 1 an.
Certificat de visuel merchandiseur délivré par l’Education Nationale (Lycée professionnel
Abbé Grégoire - Paris), 1 an.
Niveau IV (Niveau équivalent au Bac, au bac technologique, au brevet de technicien - BT, au
brevet des métiers d’art - BMA, bac professionnel - bac pro)
Décorateur étalagiste - Titre homologué Niveau IV
Strasbourg), 2 ans.
(MJM Graphic Design - Nice, Paris,
Niveau III (Niveau équivalent au Bac + 2, au brevet de technicien supérieur - BTS, au diplôme
des métiers d’art - DMA)
BTS expression visuelle option espaces de communication, 2 ans.
Diplôme de technicien supérieur décorateur étalagiste merchandiseur - Titre homologué
Niveau III (Cepreco, CCI - Roubaix), 2 ans.
Décorateur étalagiste merchandiseur - Titre homologué niveau III (Negocia Aden, CCI - Paris),
2 ans.
Formation professionnelle continue
Des formations diplômantes sont organisées par des écoles privées ou des centres de
formation des Chambres de commerce et d’industrie (Bordeaux, Nîmes, Paris, Roubaix). Il
existe aussi des formations non diplômantes d’une durée variant de quatre mois à deux ans
permettant d’acquérir une connaissance complète des techniques du métier de décorateur
étalagiste. De plus, des modules de très courte durée proposent une initiation aux travaux de
base du métier.
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Retrouvez toutes les adresses des organismes de formations initiales et professionnelles
continues dans les métiers d’art en consultant notre base de données sur notre site Internet :
http://www.institut-metiersdart.org/
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Retrouvez le schéma des formations aux métiers d’art sur notre site Internet :
http://www.institut-metiersdart.org/
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Sur le site http://www.moveart.org/, retrouvez toutes les adresses des centres de
formations en Europe.
Environnement
L’identité visuelle ayant pris une part importante dans la communication et les stratégies de
vente, les professionnels qui font appel à des décorateurs étalagistes sont très variés et
recouvrent des gammes très diversifiées : grandes maisons (couture, bijouterie,
maroquinerie…), grands magasins (vitrines ou corners), enseignes franchisées (prêt-à-porter,
maroquinerie…), galeries, centres commerciaux, hyper et supermarchés, grandes surfaces
spécialisées, commerces traditionnels, pharmacies, services publics, show-rooms
d’entreprise.
Le décorateur étalagiste peut exercer sous différents statuts en étant salarié ou bien
indépendant (environ 10%).
En fonction du type de point de vente, le métier recouvre différents postes. Dans les grandes
structures qui détiennent des succursales, le décorateur étalagiste peut faire partie d’une
équipe de décoration installée au siège de l’enseigne et dont le rôle est la conception des
décors qui seront implantés dans chaque point de vente. Il travaille alors en lien direct avec
le responsable de l’identité visuelle, les services marketing et publicité. Il peut aussi être
intégré dans une équipe directement attachée à un point de vente et composée d’un chef
décorateur et d’un certain nombre d’ “agenceurs” ou “décorateurs”. Cette équipe exécute
les consignes données par l’intermédiaire d’un book édité au siège tout en adaptant le
modèle à l’espace qu’elle traite ou bien conçoit et réalise la décoration en créant un univers
cohérent avec l’image et la politique de l’enseigne.
En début de carrière, les salaires correspondent souvent au SMIC mais ils peuvent évoluer
rapidement.
Concours
POPAI Award Paris
annuel, mars
Inscriptions en Septembre.
Reed Expositions France / POPAI Awards Paris, 52-54, quai de Dion Bouton - CS 80001
92800 Puteaux Cedex-France
Tél. : 01 47 56 67 86
[email protected]
[email protected]
http://www.popaiawards.com/
Le concours POPAI AWARDS PARIS récompense les meilleures créations de l’année en matière
de PLV, ILV, architecture commerciale, agencement de magasins, merchandising,
communication interactive.
Prix Avenir Métiers d’Art - INMA,
Annuel, remise de prix : date variable.
Remise des dossiers : 31 mai de l’année en cours.
Institut National des Métiers d’Art - 23, Avenue Daumesnil, 75012 Paris.
Tél. : 01 55 78 85 85. Fax : 01 55 78 86 17.
[email protected]
http://www.institut-metiersdart.org
Les Prix Avenir Métiers d’Art – INMA, en partenariat avec la Fondation Michelle et Antoine
RIBOUD, sont destinés à mettre en valeur de jeunes talents futurs acteurs de la vie
économique dans ces métiers d'excellence.
Ils ont pour objectif d'encourager et de valoriser les savoir-faire spécifiques aux métiers d'art
à travers les œuvres réalisées par les élèves de lycées professionnels, d’écoles techniques, les
jeunes en formation en alternance et les étudiants des écoles d'art, de niveau V, IV et III.
Le 1er Prix de chaque région et de chaque niveau recevra de l’INMA un chèque d’une valeur de
250€ ainsi qu’un diplôme. Les lauréats régionaux bénéficieront également des avantages du
CLUB Avenir Métiers d’Art, grâce au partenariat avec la Fondation Michelle et Antoine
RIBOUD : séjour de deux jours à paris, rencontres avec des professionnels, visite de musées,
ateliers, etc. et exposition de leurs œuvres à Paris, en vue du prix national.
Les 1ers Prix nationaux recevront 750€ ainsi qu’une bourse de 6000€ de la Fondation Michelle
et Antoine RIBOUD. Les deuxièmes Prix nationaux seront dotés d’une somme de 450€ et les
troisièmes d’une somme de 300€. Ces dotations seront complétées par un diplôme et un appui
en termes de communication et de promotion.
Salons et manifestations
Visual communication France à Paris (VISCOM)
Annuel, septembre,
Reed expositions France, 70, rue Rivay, 92532 Levallois-Perret Cedex.
Tél. : 01 47 56 50 00. Fax : 01 47 56 14 40.
[email protected]
http://www.visualparis.com
Réunissant les acteurs et les utilisateurs du secteur de la communication visuelle, ce salon
professionnel est le lieu de présentation des nouveaux médias et supports d’information tels
que les écrans, affiches, présentoirs, décors…
Heavent à Paris,
Annuel, octobre,
Heavent-Expo, 32, rue de l’Annonciation, 75016 Paris.
Tél. : 01 55 74 64 64. Fax : 01 55 74 40 30.
[email protected]
http://www.heavent-expo.com
Ce salon des prestataires et fournisseurs de l’éphémère est le rendez-vous des professionnels
de l’événement. Il présente notamment les tendances et les originalités en matière de
décoration et d’agencement.
Maison et objet à Paris,
Biannuel, janvier/septembre,
SAFI, 4, passage Roux, 75017 Paris.
Tél. : 01 44 29 02 00. Fax : 01 44 29 02 01.
Reed expositions France, 70, rue Rivay, 92532 Levallois-Perret Cedex.
Tél. : 01 47 56 50 00. Fax : 01 47 56 14 40.
[email protected]
http://www.maison-objet.com
Salon professionnel international de la décoration, du cadeau et des arts de la table. Ce salon
est divisé en sept espaces : ethnic chic.MIC, textile, la table, l’espace, côté déco, objets et
cadeau, scènes d’intérieur. Il participe au lancement des tendances.
Prêt-à-porter Paris à Paris,
Biannuel, janvier/septembre,
Fédération française du prêt-à-porter féminin, 5, rue Caumartin, 75009 Paris.
Tél. : 01 44 94 70 00. Fax : 01 44 94 70 34.
[email protected]
http://www.pretparis.com
Outre la présentation des univers de la mode et des accessoires, ce salon professionnel et
international du prêt-à-porter féminin comporte un espace dédié aux services, présentant
notamment des techniques et des outils utiles à l’optimisation de l’agencement, du
merchandising et de l’image des points de vente.
Equipmag à Paris,
Biennal, septembre 2006,
COMEXPOSIUM / Salon EQUIPMAG, 70 avenue du Général de Gaulle.
F – 92058 Paris La Défense Cedex
Tél. : 01 53 30 95 34. Fax : 01 47 37 75 09.
[email protected]
http://www.equipmag.com
Ce salon de l’équipement et des technologies des points de vente propose aux professionnels
des différents secteurs du commerce et de la distribution une offre complète pour
l’équipement des points de vente : l’agencement, la publicité sur lieu de vente et les
nouvelles technologies.
POPAI Europe communication point de vente à Paris,
Biennal, mars
Reed Expositions France, 70, rue Rivay, 92532 Levallois-Perret Cedex.
Tél. : 01 47 56 21 94
[email protected]
http://www.mpv-paris.com/
http://www.popai.fr/
Ce salon réunit des fabricants, des fournisseurs et des prestataires de services dans le
domaine de la communication sur point de vente. Il a pour vocation de diffuser les nouvelles
tendances et les innovations de ce secteur.
Euroshop à Düsseldorf,
Triennal, février
Messe Düsseldorf GmbH, Stockumer Kirchstr. 61, D-40474 Düsseldorf, Allemagne.
Tél. : 00 49 211 4560 900. Fax : 00 49 211 4560 668
[email protected]
http://www.euroshop.de
Réunissant 1500 exposants de 40 pays différents et attirant presque 100000 visiteurs, ce salon
est le rendez-vous international des professionnels de la distribution. Il regroupe quatre
secteurs : EuroConcept (aménagement de magasins et équipements) ; EuroSales (publicité et
vitrines) ; EuroCis (techniques d’information et de communication) ; EuroExpo (réalisation de
stands, design et événementiel). Ce salon constitue pour les décorateurs étalagistes une
véritable source d’information concernant l’agencement des points de vente.
Sources d’information
Presse
Le Journal du textile,
Hebdomadaire,
61, rue de Malte, 75011 Paris.
Tél. : 01 43 57 21 89. Fax : 01 47 00 08 35.
[email protected]
http://www.journaldutextile.com
Panorama de l’actualité textile, suivi de l’évolution du marché, des manifestations, des offres
et demandes d’emploi dans toute la filière. Il publie régulièrement des articles concernant
l’agencement de nouveaux magasins.
Fashion daily news,
Editions Larivière
9 allée Jean Prouvé
92587 Clichy Cedex
Tél.: 01 41 40 34 77
www.fashion-dailynews.com
Il fournit des informations sur l'actualité, le prêt-à-porter, les défilés, la lingerie, la beauté,
les fibres ainsi que des annonces classées. Il présente régulièrement des concepts
d’aménagement de magasins.
LSA,
Hebdomadaire,
Immeuble Parc II
10 Place du Général de Gaulle
92160 ANTONY
[email protected]
http://www.lsa-conso.fr/magazine/
Ce magazine de la grande distribution traite de l’actualité de la consommation et propose
notamment une rubrique dans laquelle sont présentés des concepts de magasins et des
informations concernant le merchandising.
Points de vente,
Bi-mensuel,
84, boulevard de Sébastopol, 75003 Paris.
Tél. : 01 42 74 28 00. Fax : 01 42 74 28 95.
http://www.pointsdevente.fr
Ce magazine qui s’adresse aux professionnels du commerce propose une enquête sur un
thème d’actualité, des points de vue de professionnels, deux grandes rubriques concernant
d’une part, la distribution avec notamment la stratégie des enseignes et leur marketing, et
d’autre part, les produits.
Plus généralement, la presse spécialisée dans le domaine de la décoration peut être une
source d’inspiration intéressante pour les décorateurs étalagistes qui doivent s’informer des
nouvelles tendances notamment en matière de décoration et d’aménagement d’espaces.
Site Internet
http://www.vitrines-tendances.com/
Ce blog est un outil d’observation et d’analyse, axé sur les tendances des vitrines : mises en
scène des produits par activité, dossiers thématiques et conseils techniques, interviews de
professionnels.
Les listes d’informations sont proposées à titre indicatif et ne sauraient prétendre à
l’exhaustivité.
Pour en savoir plus…
Consultez le Centre de ressources de l’Institut National des Métiers d’art, une ressource
unique sur les métiers d’art :

Des bases de données documentaires sur l’actualité des métiers d’art et des bases de
données sur les formations, accessibles sur son site internet.

Un fonds documentaire spécialisé : revues, dossiers, ouvrages et plus de 750 films sur
ce secteur.
Institut National des Métiers d’art,
23 avenue Daumesnil, 75012 Paris. Tél. : 01 55 78 85 85
Ouvert du mardi au vendredi de 14 à 18 heures
[email protected]
http://www.institut-metiersdart.org/
© Centre de ressources, Institut National des Métiers d’Art, 23, avenue Daumesnil 75012 Paris, 2010