LONGCHAMP OUVRE SA PREMIERE BOUTIQUE EN ITALIE

LONGCHAMP OUVRE SA PREMIERE BOUTIQUE EN ITALIE !
Milan, 4 avril : Longchamp annonce l’ouverture de sa première boutique en Italie, à Milan, via Spiga 6.
Cette boutique de 250 m_ située dans l’une des rues les plus prestigieuses au monde, dans un bâtiment
historique plein de charme du quadrilatère de la mode, est l’une des cinq plus grandes boutiques
Longchamp dans le monde. Cet espace spectaculaire est la dernière réalisation basée sur le nouveau
concept inauguré 2010 qui réussi à fusionner l’héritage de la marque avec son image prestigieuse de
marque de Luxe contemporaine.
La boutique dispose de quatre larges vitrines qui mettent à l’honneur l’élégance des dernières collections
de la Maison. Les matériaux utilisés, tels que bois, laque, verre et cuir, ont été rigoureusement
sélectionnés pour leur beauté ; les détails extrêmement soignés sont le reflet de la tradition artisanale de
Longchamp, tandis que certaines signatures emblématiques de la marque, comme le motif LM ou le Veau
Foulonné, sont réinterprétés pour s’intégrer naturellement dans ce nouvel espace.
A l’intérieur, l’aménagement en différents espaces, inspiré du principe du pli des célèbres sacs Le Pliage®
de Longchamp, permet de mettre en valeur et de personnaliser les différentes zones dédiées aux derniers
« hit bags » de Longchamp : Balzane, Gatsby ou encore Gloucester. Ce thème du pli est également repris
pour la mise en scène de la collection Le Pliage®, présentée sur un mur en accordéon, construit sur
mesure. Sur l’avant du mur, un sac de chaque format est présenté dans chacun des coloris proposés,
créant ainsi un effet « d’arc-en-ciel » qui tire parti du charme de la toile de couleur vive et facilite la
sélection des produits, un effet qui ne manquera pas de surprendre et séduire les visiteurs.
La boutique de Milan est la première à consacrer un espace au prêt-à-porter et aux chaussures,
présentées dans un espace réservé, intime et féminin, aux finitions luxueuses. Un ascenseur en verre
scénographique relie les différents étages, les lignes pour hommes, la ligne voyage et la ligne business
sont ainsi présentées à l’étage inférieur, dans un espace doté d’une majestueuse table en cuir conçue
spécialement.
En 2011, Longchamp a vu son chiffre d’affaire bondir de 62% en Italie, pourcentage qui contribue aux
30% de croissance réalisé en Europe. 2012 est l’année de l’ouverture d’un prestigieux showroom à Milan
sur Corso Venezia, immédiatement suivie par cette ouverture de la nouvelle boutique-phare de
Longchamp en Italie.
Jean Cassegrain, Directeur Général de Longchamp, explique la croissance globale de la Maison par une
« vision claire et cohérente de la marque qui va de pair avec un rythme d’investissement soutenu, une
large distribution, un grand savoir-faire artisanal et une haute qualité des produits ». Le vaste programme
d’ouverture de nouvelles boutiques, qui s’est notamment concrétisé par l’ouverture en Asie d’une
boutique-phare appelée « La Maison 8 » à Hong Kong, des campagnes publicitaires créatives et de
nouvelles gammes à succès sont autant de facteurs qui ont contribué à ces bons résultats.
À propos de la nouvelle boutique-phare de Milan, Jean Cassegrain déclare : « Notre boutique milanaise
présente nos collections féminines comme masculines, grâce à une atmosphère unique liée à la lumière
naturelle provenant de ses grandes vitrines et aux espaces privilégiés aménagés à l’intérieur. Nous
sommes très heureux de présenter la dernière version de l’univers Longchamp aux clients italiens et
internationaux, au cœur de Milan, l’un des plus belles capitales du shopping, de la mode et du design ! »
Fondée à Paris en 1948 par Jean Cassegrain, la Maison Longchamp est toujours détenue et dirigée par la
famille. L’offre produits s’est considérablement élargie au cours des années ; des articles de voyage aux
accessoires et sacs féminins. De prestigieuses campagnes publicitaires, la création de it-bags
internationaux, de collections de souliers et de prêt-à-porter ont résolument inscrit la marque dans le
monde de la mode.
Représentée dans le monde entier à travers plus de 236 boutiques et un total de 1800 points de vente
dans une centaine de pays, Longchamp réussit à allier savoir-faire et innovation.
Longchamp via della Spiga.
@Photo : Matteo Cirenei
Longchamp via della Spiga.
@Photo : Matteo Cirenei
Longchamp via della Spiga.
@Photo : Matteo Cirenei
Longchamp via della Spiga.
@Photo : Matteo Cirenei