Entreprise Ouest France - Hénaff et A l`Aise Breizh

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Date : 03/08/12
Morlaix. La marque À l'Aise Breizh se développe d'un pas sûr
Née dans le Trégor, elle fait fi de la crise même si la prudence est de mise pour la société.
Extension du siège à Morlaix (Finistère), nouveaux magasins, projets : Erwann Créac'h croit en
l'avenir.
Les premières palettes ont rejoint, depuis mardi, les rayonnages du nouvel entrepôt de la
Bigoudène en présence d'Erwann Créac'h, le Boss d'À l'Aise Breizh.
Esprit gagnant
L'esprit battant pour ne pas dire gagnant, la société morlaisienne À l'Aise Breizh - à l'effigie
de la Bigoudène déjantée - maintient le cap de la réussite. Ce week-end, lors du 20e National
Caravelle, sur le plan d'eau de Carantec, Ewen Le Clech s'est octroyé sa 5e couronne nationale
dans la discipline, devant près de 115 prétendants, grâce à sa finesse de barre. Portant haut la
grand-voile estampillée de l'emblème rouge fluo de la marque, le marin donne encore plus envie
de flâner dans les magasins où l'austérité et le sérieux n'ont pas droit d'entrée.
Évaluation du site
Ce site émane du quotidien régional Ouest-France. Il diffuse des articles concernant l'actualité des
affaires en Bretagne, Pays de Loire et Normandie.
Cible
Grand Public
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Deux cents revendeurs
Avec l'ouverture, le 1er juillet dernier, du 17e magasin à La Baule (Loire-Atlantique), l'entreprise
avance d'un pas sûr, loin du chaotique déhanchement bigouden ! « Nous préservons le rythme
d'une à deux créations de magasin par an. Il reste encore des grandes villes à conquérir dans la
Bretagne historique. En plus des deux cents revendeurs qui nous relayent dans le Grand Ouest
», précise Erwann Créac'h, le Boss, surnom du créateur de la marque en 1996. Une « lenteur
» contrôlée pour que « nous nous organisions et que la logistique puisse suivre », explique-t-il,
serein.
Agrandissement du site de Langolvas
À l'Aise Breizh rentre dans sa troisième phase d'agrandissement, dans la zone d'activités de
Langolvas. Depuis ce mardi, les premières palettes viennent s'empiler sur les étagères du
nouvel entrepôt qui porte à 2 100 m2 au sol, le stockage des quelque 300 références de base, «
sans prendre en compte tailles et couleurs ». Mais pas seulement. À l'étage, va être aménagée,
d'ici fin août, une toute nouvelle plateforme de création de 190 m2. « Ici, seront créés les
nouveaux modèles qui sortent de l'imagination des cinq artistes, infographiste, modéliste,
styliste et designer. On devrait y être à nos aises pour quatre ou cinq ans avec, en plus, des
bureaux sur 280 m2 », optimise Erwann Créac'h.
Anciennes collections
Cerise sur le gâteau, la marque ouvrira sur place, fin novembre, un magasin d'usine de 190
m2. « Il s'adressera à une clientèle grand public plus régionale en proposant les anciennes
collections ou des pièces d'ensemble, vendues à l'unité. Les magasins, eux, distribueront
uniquement les nouvelles collections », assure Erwann Créac'h.
Engagement non tenu... loyer majoré
Le Boss ne s'en cache pas. Si cette nouvelle extension a été réalisable, c'est en partie grâce
au soutien de Morlaix communauté. Il met les choses à plat. « C'est un investissement
supplémentaire de 356 000 €, avancé par la communauté d'agglomération. Ce n'est pas l'argent
du contribuable injecté dans une affaire privée. J'ai un remboursement mensuel de 12 000 €
avec option d'achat au bout de dix ans. Avec des promesses d'embauche. Si l'engagement n'est
pas tenu, le loyer est majoré », révèle-t-il.
Croissance à deux chiffres
Le site de Morlaix emploie vingt-deux collaborateurs, y compris l'atelier de sérigraphie et
de broderie, qui fournit des vêtements estampillés au logo des clients. Les responsables de
magasin et vendeurs sont aussi salariés. Seules deux boutiques sont franchisées. Avec ses
différentes activités, quatre-vingts salariés servent la Bigoudène, pour un chiffre d'affaires de 8,1
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millions d'euros, « et une croissance à deux chiffres : 12 %, en 2011, et 23 %, en 2010. Et de
nouvelles recrues en conséquence », se réjouit le Boss.
De la brasserie au « mariage » avec Hénaff
Si l'emblème reste la Bigoudène, la marque morlaisienne ne fait pas que dans le textile à la
décoration humoristique de ces « achats plaisirs ». Après avoir étendu sa gamme de vêtements
à divers ustensiles, assiettes, bols, couverts, linges de maison, turbulette pour adulte ! À l'Aise
Breizh se lance dans la restauration avec un nouveau concept de brasserie, lieu d'animations
culturelles.
« Nous formons notre personnel »
Plus axées port de plaisance, elles s'implantent dans les marinas de Vannes et Brest. «
Actuellement, les deux unités représentent quelque 60 000 couverts/an, soit 200 à 400
couverts/jour. Elles emploient treize personnes chacune pour un chiffre d'affaires global d'1,5
million d'euros », détaille Erwann Créac'h. Qui ne veut pas en rester là. « Nous avons répondu
à l'appel d'offres lancé par la CCI de Morlaix pour équiper le nouveau port de plaisance de
Roscoff. »
D'autres plats mijotent, prêts à être consommés en 2013. « On cherche à Rennes, Lorient et
Quimper. Pour préserver notre concept, nous formons notre personnel. » Voila pour le côté
brasserie .
Autre diversité, depuis avril, après la signature d'un contrat de licences, la Bigoudène d'A l'Aise
Breizh et Hénaff , père de la mythique petite boîte bleu de pâté pour marin, deviennent «
Copains comme cochons ». Une collection de textile, linge de maison et vaisselle aux couleurs
d' Hénaff a été imaginée, selon deux thématiques : l'une humoristique avec des dessins
signés El Globos (alias Xavier Richard, dessinateur de la Bigoudène d'À l'Aise Breizh) et l'autre,
plus sobre, la classe, selon Hénaff ! « Avec Loïc Hénaff , nous avons voulu associer notre
image qui a une perception plutôt sympa auprès du public. C'est un carton ! » Ce concept est
commercialisé, hors alimentaire Hénaff , dans les boutiques à l'enseigne morlaisienne et à
la Boutique Hénaff du Pouldreuzic . Une union entre joyeux drilles plus qu'un mariage de
raison... Fut-il économique avec 150 points de vente exclusifs pour cinq ans !
Gilles ALLIAUME.
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