actualite france 7

MINISTÈRE DES AFFAIRES ÉTRANGÈRES ET EUROPEENNES
N°7 – mars 2011
Michel et Augustin : du goût et de la communication !
Rencontrés sur les bancs du
collège, Augustin Paluel-Marmont et
Michel Rovira, jeunes trentenaires,
ont créé en 2005 une marque à leur
effigie qui bouscule les codes de l’agroalimentaire…
«Vous n’avez aucune chance face
aux poids lourds de l’agro-alimentaire»,
cette phrase, les deux fondateurs de
Michel et Augustin l’ont entendue plus
d’une fois. Cela ne les a pourtant pas
empêché de se lancer et de réussir leur
pari puisque six ans plus tard, ils sont à
la tête d’une marque à succès
enregistrant un chiffre d’affaires de 10
millions d’euros et employant 27
salariés.
La recette de ce succès ? Tout d’abord, des produits de qualité, gourmands et sains, fabriqués
en France à base d’ingrédients naturels. Mais aussi une stratégie de communication très en phase avec
les attentes des jeunes actifs. Les deux fondateurs n’hésitant pas à se mettre en scène dans des vidéos
faussement naïves diffusées sur You Tube et Facebook (où ils comptent quelques 25 000 fans) pour
promouvoir leurs produits, allant jusqu’à imiter Michaël Jakson et à parodier Georges Clooney…. Un
ton décalé qui se retrouve jusque sur les packagings qui interpellent le consommateur de petites
phrases humoristiques : «ce qu’il y a marqué devant = ce qu’il y a dedans !» ou encore «regardez moi
dans les yeux»… Bref, toute une stratégie de communication bien huilée qui a conduit Michel et
Augustin à s’auto proclamer : « les trublions du goût ».
C’est après une carrière dans une banque d’affaire new yorkaise pour Michel et un passage par
les nouvelles technologies pour Augustin, que les deux amis d’enfance se retrouvent (ils ne s’étaient
jamais vraiment perdus de vue) en 2003 pour écrire un Guide des boulangeries de Paris. En parallèle à
la rédaction du livre, Augustin se forme à la boulangerie et le projet de concevoir leurs produits prend
progressivement forme. Après de nombreux essais dans la cuisine d’Augustin, les deux amis testent
leur premier sablé chez l’épicier du coin. Le succès est au rendez-vous et l’aventure est lancée !
DIRECTION DE LA COMMUNICATION ET DU PORTE-PAROLAT
SOUS DIRECTION DE LA COMMUNICATION
MINISTÈRE DES AFFAIRES ÉTRANGÈRES ET EUROPEENNES
Entre les Petits cookies from France, les Vache à boire, les Petits sablés ronds et bons et les
Petits carrés pas tout à fait carrés, Michel et Augustin compte aujourd’hui 50 références dans cinq
univers de produits (gâteaux sucrés, yogourts à boire, fruits mixés, biscuits apéritifs, yogourts en pot et
pâtisseries fraiches).
Diffusés dans près de 6 000 points de vente à travers la France, les produits Michel et Augustin
sont également présents dans plus de 400 points de vente à l’étranger. En Belgique, en Suisse et au
Luxembourg mais aussi au Japon, en Russie et aux Etats-Unis où les produits se vendent dans leurs
emballages d’origine entièrement rédigés en français. Une french touch’ dont les consommateurs
japonais raffolent et qui a su séduire jusqu’au gros distributeur américain Deluca.
Virginie Oks
Site : www.micheletaugustin.com
Blog : www.labananeraie.typepad.com
DIRECTION DE LA COMMUNICATION ET DU PORTE-PAROLAT
SOUS DIRECTION DE LA COMMUNICATION