Plan de cours

Master 2 STRATEGIE ET MANAGEMENT DE LA COMMUNICATION Parcours, chargé de communication
Plan de cours : Communication évènementielle
Christian MARCON
Semestre : 3 - UE 02 : Pratiques de communication spécialisées
Volume horaire : - 18 Heures TD
Modalité du contrôle des connaissances : Contrôle continu, Coef : 1
PRESENTATION GENERALE DU COURS ET DES OBJECTIFS
Selon l'ANAé, une communication événementielle est "une action ponctuelle, rassemblant un public et faisant
l'objet d'une mise en scène destinée à marquer les esprits dans un but précis". C'est une forme d'action hybride
à mi chemin entre l'action commerciale et l'action de communication. L'organisation d'événements ou la
participation à des événements associe le bénéfice d'une rencontre directe des prospects/clients avec un effort
de mise en scène permettant la mise en valeur de l'entreprise. Opération dynamique complexe, l'événementiel
implique un fort investissement des acteurs sur un cycle particulier (préparation/action/debriefing) et une
pluralité de compétences (maîtrise de la mise en espace/dynamique d'accueil/logistique/évaluation du retour
sur investissement).
L'objectif de ce cours est de donner aux étudiants des bases pratiques pour préparer un événement et le gérer
dans ses différentes dimensions : conception marketing de l'événement, gestion de son cycle de vie,
évaluation de sa rentabilité...
Les travaux dirigés consistent en la proposition d'un projet d'événement tel qu'il pourrait être présenté par une
agence consultée à un commanditaire.
Nous supposons acquis les contenus du cours de management de projet (L3 Information-Communication).
BIBLIOGRAPHIE
Nicolas Delecourt et Laurence Happe-Durieux, Comment organiser un événement, 2009 (BU
Droit-lettres, salle de droit)
Arnauld Moulin de Labarthète Arnauld, La communication événementielle 2010 (BU
Droit-Lettres)
Philippe Claveau, Management de projets événementiels : mode d'emploi pour les
associations et les entreprises, 2005 (BU IAE)
Damien Masset, Réussir ses projets événementiels, 2011 (BU IAE)
PLAN DE COURS
introduction : qu'est-ce qu'un événement ?
1. Concevoir l'événement dans une optique marketing
2. Les questions techniques (organisation, planification, aspects juridiques et financiers)
3. La communication de/sur l'événement
4. La mise en oeuvre de l'événement
5. Post-événement : évaluation qualitative et rentabilité
6. Communication événementielle et web 2.0