CNA 76658 Dailies Radio FR

LES QUOTIDIENS
et la radio
Pour de plus
amples renseignements,
voir la pub dans
votre journal
Les forces de la radio
■
■
Atteint un auditoire ciblé avec un haut niveau de fréquence
Amène l'idée d'urgence et d'engouement pour des événements et des soldes
■
■
Les coûts de production en sont relativement peu élevés
Un bon média pour cibler les jeunes
■
Messages courts – ne peuvent pas donner tous les détails ou mentionner
plusieurs articles par annonce
■
Pour livrer un message local
■
Pour l'information détaillée – les quotidiens peuvent donner les détails
et la radio peut ajouter un élément sonore.
Pour la portée et la fréquence – ensemble, la radio et les quotidiens
apportent une portée élargie et maximisent la fréquence.
Les faiblesses de la radio
■
■
Faible portée par station
Ne peuvent pas faire voir le produit ou le service (aucun aspect visuel)
Quand doit-on utiliser la radio
■
Pour faire croître la fréquence auprès d'un auditoire cible
Quand doit-on utiliser les quotidiens et la radio
■
■
Pour l'aspect local – les quotidiens et la radio tendent à être de
puissants médias locaux et peuvent ainsi créer un grand impact au sein
de la collectivité lorsqu'ils sont utilisés ensemble
Pour l'aspect visuel – les quotidiens peuvent faire voir le produit et son
utilisation; la radio peut parler des avantages du produit
EXEMPLE – les quotidiens et la radio-Éduc’alcool
Éduc'alcool est un organisme indépendant et sans but lucratif qui
regroupe les partenaires de l'industrie des boissons alcooliques,
des institutions parapubliques et des membres à titre individuel qui
mettent sur pied des programmes d'information, de prévention et
d'éducation pour aider jeunes et adultes à prendre des décisions
responsables et éclairées face à la consommation de l'alcool.
Les dangers du « calage » d’alcool sont transmis d’une façon à la
fois sobre et émouvante en évoquant la mémoire d’un jeune
homme mort après un « concours » de calage. Dans cette pub, la
radio a su devenir le meilleur compagnon du quotidien, par une
simple transposition du texte. Quel parfait exemple de la
compatibilité des deux médias !
■