Appel de candidatures Concours destiné aux étudiants

Appel de candidatures
Concours destiné aux étudiants
en commercialisation de la mode
Date limite de participation : 23 mars 2015
Appel de candidatures
Concours destiné aux étudiants en commercialisation de la mode
À propos d’ÉquiLibre
Considéré comme le chef de file au Québec en matière d’actions ciblant l’image
corporelle et la préoccupation excessive à l’égard du poids, ÉquiLibre vient en aide depuis
près de 25 ans aux personnes vivant des problèmes de poids et d’image corporelle et
œuvre en faveur d’une représentation saine et diversifiée du corps dans les médias.
Depuis 2011, l’organisme travaille également en partenariat avec l’industrie de l’image
dans le but de faire évoluer les normes sociales de beauté et laisser plus de place à la
diversité corporelle1.
À propos des Bourses IMAGE/in2
Les Bourses IMAGE/in encouragent chaque année les étudiants du domaine de la mode à
valoriser la diversité corporelle. Deux Bourses IMAGE/in seront remises en 2015 par
ÉquiLibre et la Fondation de la mode de Montréal, en partenariat avec Clin d’œil, fier
commanditaire des deux Bourses 2015 :
-
Bourse IMAGE/in – volet design de mode (montant de 2000,00$)
Bourse IMAGE/in – volet commercialisation de la mode (montant de 2000,00$)
Mise en contexte
L’un des objectifs de l’organisme ÉquiLibre est d’amener les différents acteurs de
l’industrie de l’image (mode, médias, publicité) à prendre conscience de leur rôle
d’influence et de leur responsabilité sociale quant à la présentation d’images de corps
dans l’environnement socioculturel3. ÉquiLibre souhaite encourager les acteurs de
l’industrie à positionner et à valoriser davantage la diversité corporelle au sein de leur
stratégie d’affaires.
1
Pour plus d’information sur le concept de diversité corporelle, rendez-vous à l’annexe 4.
Pour tous les détails sur les deux volets des Bourses IMAGE/in et sur le lauréat de l’édition 2014, consultez
www.equilibre.ca/bourse-image-in/.
3
Pour connaître les actions de sensibilisation d’ÉquiLibre envers l’industrie ainsi que les partenariats déjà existants
avec des organisations influentes de l’industrie, rendez-vous aux annexes 2 et 3.
2
1
Mandat
En tant que futur acteur au sein de cette industrie florissante, l’étudiant candidat à la
Bourse IMAGE/in 2015 – volet commercialisation de la mode aura comme mandat de
proposer à ÉquiLibre de nouvelles façons de rejoindre le domaine de la mode, des
médias et de la publicité dans le but de changer les perceptions liées au modèle unique
de beauté véhiculé par les médias. Cela pourrait également engendrer l’établissement
de partenariats durables et mutuellement profitables entre l’organisme et les différents
acteurs de l’industrie.
En résumé, vous devrez présenter trois actions concrètes et réalistes à ÉquiLibre afin
de remplir ce mandat de façon créative et innovatrice. Notez que l’une de ces actions
devra obligatoirement impliquer le magazine Clin d’œil. Un autre critère à respecter sera
d’inclure une dimension philanthropique à une des actions. Ces deux critères pourront ou
non être combinés au sein de la même action. Une lettre de motivation devra
accompagner les propositions d’actions.
Calendrier et échéancier
Les actions proposées devront être détaillées à l’intérieur d’un calendrier de réalisation
et accompagnées d’une justification des périodes choisies. Les actions doivent s’inscrire
dans la période allant de septembre 2015 à août 2016 mais peuvent également être
condensées à l’intérieur d’une plus courte période. Un échéancier de réalisation simple
doit accompagner le calendrier.
Budget
Afin de respecter la réalité d’un organisme à but non lucratif, les idées proposées
devront satisfaire l’un des critères suivants :
- Projet à coût nul4;
- Projet incluant une mécanique de financement permettant à l’organisme ÉquiLibre
d’amortir les frais engagés OU d’engendrer un bénéfice net (ex. collecte de fonds,
commandite).
Critères d’évaluation
- La pertinence du lien avec le concept de diversité corporelle5 de chaque action;
- L’impact des trois actions sur la notoriété d’ÉquiLibre;
- L’impact de l’une des actions sur le rayonnement du magazine Clin d’oeil;
- Le respect de l’un des critères budgétaires imposés pour chaque action;
- La diversification des actions afin de cibler différents publics (industrie de la
mode, des médias et de la publicité, grand public);
4
Les idées à coût nul ne doivent engendrer aucun frais mis à part l’implication d’une coordonnatrice de projet.
Toute autre dépense devra prévoir une mécanique de financement permettant d’amortir la somme engagée.
5
Pour plus d’information sur le concept de diversité corporelle, rendez-vous à l’annexe 4.
2
Critères d’évaluation (suite)
- Le réalisme d’application des idées soumises;
- La pertinence et la diversité des partenariats proposés dans le but de mener les
actions;
- Le potentiel de pérennité des actions proposées.
Consignes générales pour la préparation du dossier de candidature
1.
Présentez vos trois actions6 dans un texte totalisant au maximum 3 pages.
Pour chaque action, inclure les éléments suivants :
- Description de l’action proposée;
- Calendrier de réalisation de l’action;
- Échéancier de réalisation simple;
- Partenaire(s) impliqué(s) (le cas échéant);
- Ressources impliquées;
- Justification budgétaire;
- Intégration du concept de diversité corporelle (pour chacune de vos
actions, indiquez en quoi ce concept valide votre idée).
2. Rédigez une lettre de motivation (une page) pour l’obtention de la
Bourse IMAGE/in. Dans cette lettre, expliquez :
- pourquoi il est important que l’industrie de la mode s’engage à présenter
une plus grande diversité corporelle;
- comment l’industrie de la mode pourrait concrètement présenter une
plus grande diversité corporelle;
- comment, en tant que futur acteur de l’industrie de la mode, vous
comptez valoriser la diversité corporelle.
6
Deux exemples d’actions sont décrits en annexe 1.
3
Soumission du dossier de candidature
Les étudiants doivent remettre leur dossier de candidature entre le 2 février et le 23
mars, 17h00, à l’attention du responsable de leur école. Le dossier devra être identifié à
l’étudiant en comportant les informations suivantes: nom et prénom, école, programme
d’étude, niveau (session), numéro de téléphone, adresse courriel, adresse complète.
Collège LaSalle : Secrétariat de l’École de mode, arts et design,
5e étage, à l’attention de Madame Sandra Parker.
Collège Marie-Victorin : Local S-134 à l’attention de madame
Daphné Leclerc, assistante technique.
Collège Notre-Dame-de-Foy : Bureau E 217 à l’attention de madame Line
Bussière, professeur en Commercialisation de la mode.
École supérieure de mode de l’UQAM : Local DM-1153, à l’attention
de monsieur Stéphane Jean, coordonnateur.
Chaque école fera une sélection préliminaire à partir de l’ensemble des dossiers de
candidature reçus, et ce afin d’envoyer un maximum de 3 candidatures par école.
Un jury indépendant évaluera ensuite les dossiers provenant de cette première sélection
afin de déterminer un gagnant pour le volet design de mode et un gagnant pour le volet
commercialisation de la mode. Les deux boursiers seront contactés le jeudi 2 avril
2015. Ils devront être disponibles pour une courte entrevue téléphonique avec le
magazine Clin D’œil le vendredi 3 avril. Les Bourses IMAGE/in seront remise dans le cadre
de la 26e soirée-bénéfice de la Fondation de la mode de Montréal, le lundi 4 mai 2015.
Pour plus de détails sur les Bourses IMAGE/in et le dossier de candidature
Communiquez avec Amélie Laperrière, conseillère aux communications chez ÉquiLibre
(514 270-3779, poste 261 ou [email protected]).
Les Bourses IMAGE/in constituent une initiative
d’ÉquiLibre rendue possible grâce à l’appui et au soutien
financier de Québec en Forme.
Connaissez-vous la CHIC (Charte québécoise pour une image
corporelle saine et diversifiée)? Devenez signataire :
www.JeSigneEnLigne.com.
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ANNEXE 1 - Exemples d’actions réalisées par ÉquiLibre
1- Soirée VIP à la Grande Braderie
Partenaire : Grande Braderie de mode québécoise
Description : À l’automne 2014, ÉquiLibre s’associait à la Grande Braderie de mode de
Montréal afin de réaliser une première opération de levée de fonds : la Soirée VIP à la
Grande Braderie. Grâce à la vente de billets par ÉquiLibre, une centaine de clientes
obtenaient une session de magasinage exclusive, et ce deux jours avant l’ouverture
officielle de la Grande Braderie. Au total, cette levée de fonds a permis d’amasser
près de 23 000$ en vente de billets, dons et commandites pour l’organisme en plus de
participer à son augmenter sa notoriété auprès du grand public. Notons que ce
partenariat sera renouvelé lors de l’édition printemps 2015 de la Grande Braderie et
des discussions sont en cours pour l’établissement d’un partenariat à long terme.
Lien avec la diversité corporelle : ÉquiLibre a développé au fil des ans un lien étroit
avec la Grande Braderie de mode, qui a toujours laissé une place importante à la
diversité corporelle dans ses actions et communications. Plusieurs designers
participants sont d’ailleurs signataires de la Charte québécoise pour une image
corporelle saine et diversifiée (CHIC). Le développement d’un partenariat entre
ÉquiLibre et la Grande Braderie était donc évident et mutuellement profitable.
De plus, durant la Soirée VIP, un encart dressant la liste des designers participants qui
habillent toutes les silhouettes a été distribué à tous les clients. Ces derniers étaient
également invités à signer la CHIC.
2- Participation à une conférence Infopresse
Partenaires : Les Éditions Infopresse et Jacob
Description : En mai 2012, ÉquiLibre prenait part à la journée Infopresse
« Communication des grandes causes » 2012 en y présentant la conférence « S’engager
publiquement au profit de l’image de marque » aux côtés de Jacob. Ce fut également
l’occasion de faire la promotion du Prix IMAGE/in et d’en apprendre davantage sur le
succès commercial de Jacob en lien avec sa Politique de non-retouche.
Lien avec l’image corporelle : Le thème de cette journée était l’occasion idéale pour
sensibiliser l’auditoire, provenant principalement du domaine des médias et de la
publicité, à la problématique liée au manque de diversité corporelle dans
l’environnement socioculturel, une cause sociale importante. L’association avec Jacob
était naturelle, puisqu’il s’agit du premier détaillant canadien de mode à s’engager
publiquement à ne pas retoucher la silhouette et le visage de ses mannequins. Jacob a
d’ailleurs remporté le Prix IMAGE/in en 2011.
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ANNEXE 2 : Résumé des actions de sensibilisation de l'industrie de l'image7
menées par ÉquiLibre
 Prix IMAGE/in
C’est par l’entremise du Prix IMAGE/in qu’ÉquiLibre amène les acteurs de l’industrie de
l’image à prendre conscience de leur rôle d’influence et de leur responsabilité sociale
quant à la présentation d’images de corps sains et diversifiés.
Décerné par les jeunes, le Prix IMAGE/in félicite les entreprises du domaine de la mode,
des médias et de la publicité en faveur d’une représentation saine et diversifiée du corps.
Il permet aux jeunes de s'adresser directement aux acteurs de l'industrie de l'image pour
leur faire part de leur désir de voir des images de corps qui leur ressemble dans les
magazines, à la télévision et sur Internet. Chaque année, un jury composé de jeunes et de
représentants de l’industrie de l’image sélectionnent cinq initiatives finalistes qui seront
soumises au vote de la population en mars et avril. Le vote des jeunes détermine le grand
gagnant du Prix IMAGE/in, alors que le vote des adultes détermine le Prix du public.
Chaque jury décerne également un prix Coup de cœur. La cérémonie de remise du Prix
IMAGE/in réunit les cinq finalistes et leurs invités, de nombreux partenaires, plusieurs
jeunes bénévoles, les membres du jury Industrie de l’image et du jury Jeunesse, l’équipe
d’ÉquiLibre, des membres de son conseil d’administration et des médias.
 Vidéo « Un message de vos futurs clients »
Face à la multitude d’images de « corps parfaits » retouchés dans les médias
d’aujourd’hui, cette vidéo produite par ÉquiLibre se veut un outil de sensibilisation
destiné à l’industrie de la mode, des médias et de la publicité. La vidéo invite les jeunes à
se prononcer contre le modèle unique de beauté afin d’envoyer un message clair à
l’industrie. Parce qu’après tout, ce sont eux les futurs clients.
 Bourses IMAGE/in
Issues d’un partenariat initial entre ÉquiLibre et la Fondation de la mode de Montréal8, les
Bourses IMAGE/in sont remises chaque année à des étudiants du domaine de la mode
pour encourager la relève à valoriser la diversité corporelle. Cette année, vous avez la
chance d’y participer!
7
Pour plus d’information sur les actions de sensibilisation décrites, et pour voir la vidéo « Un message de vos
futurs clients », rendez-vous ici : equilibre.ca/public-cible/acteurs-mode-publicite-medias
8 La Fondation de la mode de Montréal est un organisme à but non lucratif et à vocation charitable créé en 1989
afin d’encourager la formation et la recherche dans le domaine de la mode pour stimuler la créativité et mieux
positionner Montréal dans la compétition mondiale.
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ANNEXE 3 : Partenariats existants entre ÉquiLibre et des organisations influentes
ÉquiLibre a développé des partenariats privilégiés avec des joueurs incontournables de
l’industrie de la mode, des médias et de la publicité. Les quatre organisations suivantes
sont les partenaires officiels du Prix IMAGE/in.
 Fondation de la mode de Montréal
ÉquiLibre remet chaque année la Bourse IMAGE/in à un étudiant en mode s’étant
démarqué par ses idées et ses projets mettant en valeur la diversité corporelle. La
Bourse est remise dans le cadre de la Soirée bénéfice de la Fondation de la mode de
Montréal devant 1300 invités du domaine de la mode et des affaires.
 Grande Braderie de mode québécoise
Ce précieux partenaire, qui organise un événement mode spectaculaire qui attire des
dizaines de milliers de personnes chaque printemps et chaque automne, s’affiche
fièrement en faveur de la diversité corporelle et aide ÉquiLibre à rejoindre les créateurs
de mode québécoise. La première édition de la Soirée VIP, organisée par ÉquiLibre à
l’automne 2014, fut un franc succès (pour plus de détails consultez l’Annexe 1).
 Infopresse
Le partenariat établi avec les Éditions Infopresse permet à ÉquiLibre de rejoindre
l’industrie de la publicité et des médias. ÉquiLibre profite également de certaines
journées conférences pour y distribuer la pochette du Prix IMAGE/in. En 2012, ÉquiLibre a
pris part à la journée Infopresse « Communication des grandes causes » 2012, en y
présentant la conférence « S’engager publiquement au profit de l’image de marque » aux
côtés de JACOB.
 Groupe Sensation mode
Jusqu’en 2014, ÉquiLibre et le Groupe Sensation Mode organisaient conjointement le
concours Défilez sans cliché, qui invitait les jeunes à lancer un message à l’industrie de
l’image sur la représentation du corps qu’ils souhaitent voir autour d’eux. Les candidats
sélectionnés à chaque édition ont eu la chance de participer au Défilé de la diversité
corporelle dans le cadre du Festival Mode et Design de Montréal. Faute de financement,
cette initiative ne sera pas reproduite à l’été 2015.

Clin d’œil
Bible de la mode et de la beauté, carnet d’adresses indispensables, décrypteur de
phénomènes: Clin d’œil est un guide offrant des trucs concrets qui permettent aux
lectrices de ne pas seulement rêver des tendances, mais de les porter. Des cahiers de
tendances mode et beauté, publiés en plus du magazine, permettent aux férues de style
d’être au courant des dernières créations. Depuis 2015, un nouveau partenariat s’est établi
entre ÉquiLibre et le magazine, qui devient partenaire des Bourses IMAGE/in 2015.
7
ANNEXE 4 : Définition du concept de diversité corporelle
Diversité corporelle
Le concept de diversité corporelle fait référence aux différences naturelles et normales des
tailles et des silhouettes. Dans notre société actuelle, on remarque une grande diversité
corporelle dans la population; des femmes et des hommes de toutes les grandeurs, de tous
les poids et de tous les formats coexistent. Or, c’est un modèle unique de beauté, qui réfère à
la minceur chez la femme et l’hyper musculature chez l’homme, qui nous est présenté dans
l’environnement socioculturel.
Revendiquer plus de diversité corporelle ne se résume pas à demander à l’industrie de
présenter des images de corps moins maigres. On assisterait alors à un changement dans le
modèle unique de beauté, certes, mais ce dernier, avec quelques livres en plus, demeurerait
unique et non représentatif de l’ensemble de la population. Pour que chacun puisse
s’identifier aux modèles de beauté présentés dans les médias et la publicité, on doit y voir
une réelle diversité corporelle. Celle-ci devrait inclure la taille zéro, mais également toutes les
autres tailles et tous les formats!
La diversité corporelle est au cœur des différents projets d’ÉquiLibre présentés ci-dessus.
C’est également un concept largement exploité et revendiqué dans la Charte québécoise pour
une image corporelle saine et diversifiée (www.JeSigneEnLigne.com), mise en place par le
gouvernement québécois en 2009.
8