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Semaine 38 du 14 au 20 septembre 2009
Au programme : les nouvelles campagnes
Feu Vert fait
son Leclerc
L’enseigne lance une campagne de
publicité
télévisée
comparative
concernant différentes enseignes sur
une sélection de pneus et reprenant
les chiffres d’une étude exclusive BVA.
Les conclusions de cette étude sont
claires : les prix moyens constatés
chez Feu Vert sont jusqu’à 39 % moins élevés que chez ses concurrents. Une information qui tombe à point nommé : dans le contexte actuel, les ménages sont en
effet particulièrement sensibles à la défense de leur pouvoir d’achat, d’autant que
l’entretien automobile représente une part significative de leur budget.
Alain Afflelou poursuit sa saga publicitaire
Sa dernière campagne, en avril, lui ayant rapporté une hausse de 6 % de chiffre d’affaires, Alain Afflelou continue de miser sur sa saga Nextyear. Cette fois-ci le spot,
(version 20 et 30 secondes), prend place sur la Grande Muraille de Chine, dans la
Cité interdite et les rues de Pékin.
Du côté des appels d’offres
Du côté des marques, elles sont nombreuses à avoir des consultations en cours : Panasonic,
Danone, Unilever... Que des gros budgets. Panzani est aussi de la partie. La marque met ainsi
en concurrence quatre agences pour son achat d’espace européen. Il s’agit de Carat, l’agence
sortante, Mediacom, ZenithOptimedia et MPG. L’an dernier, les investissements pluri-médias
de l’annonceur avaient dépassé les 18 M€.
Côté enseignes, c’est Décathlon qui cherche en ce moment une nouvelle agence de publicité,
en remplacement de Young & Rubicam.
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Panorama TV - semaine 38 du 14 au 20 septembre 2009
Les chiffres clés de la semaine
(par rapport à la semaine précédente)
Montant total
17 791 275
(+ 61 %)
Budget
Part de voix
Nombre
en K€
du média
de marques
TV
4 911
(+6 %)
28%
(-14 pts)
3 (-1)
radio
12 880
(+101 %)
72%
(+14 pts)
9 (+3)
Média
Dans la boîte aux lettres de vos clients
Voici les cinq couvertures de catalogues qui seront distribués par
Carrefour, Casino, Auchan, Système U et Leclerc aujourd’hui.
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Panorama TV - semaine 38 du 14 au 20 septembre 2009
Le plus gros annonceur de la semaine
Carrefour
Avec un budget radio + TV en hausse de 70 %
par rapport à la semaine passée, le n°2 mondial de la distribution fait fort. Il est vrai que
Carrefour communique à la fois sur ses 50 ans
et sur ses repas à moins de 1 €.
Toutefois, il cible des médias différents à chaque thème, réservant la télé pour ses menus
discounts. Tous les autres supports, en revanche, sont tournés vers ses 50 ans : les 18 millions de catalogues, les trois vagues d’affichage, les inserts presse, les 8 000 messages diffusés en radio, les vidéos web et les
mailings adressés aux 16 millions de porteurs de cartes.
Le buzz de la semaine
Surcouf
Surcouf, en collaboration avec l’agence
Euro RSCG & CO, lance sa nouvelle campagne de communication, qui débute sous
forme virale. Les films ont pour message :
“Suivez l’étoile”, la nouvelle signature de
l’enseigne. Ces vidéos sont accessibles sur
le site : www.suivez-letoile.com, créé pour
l’occasion, mais aussi sur Yourtube, Daily motion et quelques sites bien choisis comme
01net… Objectif : faire du bruit et se placer comme le leader du marché high-tech. D’où
le recours à Mouloud Achour, chroniqueur et animateur sur Canal +, qui personnifie
bien l’image du geek notoire.
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Panorama TV - semaine 38 du 14 au 20 septembre 2009
Tous les annonceurs présents en semaine 38 (du 14 au 20 septembre)
Somme en €
Total TV hertziennes
115 059 750
Procter & Gamble France
3 944 670
Peugeot
3 116 260
Unilever France
2 894 270
LaScad
2 858 850
Carrefour Magasin
2 831 110
Ferrero
2 759 610
Carglass
2 439 260
Citroen
2 254 640
Mc Donalds
2 042 530
Reckitt Benckiser
2 001 750
Henkel
1 905 750
Gemey Maybelline Garnier
1 841 220
Allianz Assurances
1 776 580
Renault
1 751 090
Iliad
1 651 620
Danone Produits Frais
1 617 310
Colgate Palmolive
1 612 380
L’Oréal Paris
1 533 190
Nestlé France
1 521 830
Bouygues Telecom
1 374 860
Source : Yacast
Avec Intermarché, la promo est vue à la télé
Dernière ligne droite du vaste programme concernant le 40e anniversaire d’Intermarché, avec ses séquences publicitaires en TV. Denis Brogniart présentateur de Koh Lanta annonce ainsi l’offre
promotionnelle qui sera proposée en magasin dès
le lendemain. Sur un site dédié (40ansintermarche.
com), Intermarché relaie aussi ses offres journalières. On notera la similitude entre son site et celui de Carrefour (50ans.carrefour.fr).
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Panorama TV - semaine 38 du 14 au 20 septembre 2009
Cumul famille Distribution - VAD du 01/01/09 au 20/09/09
Somme en €
Total TV hertziennes
143 370 590
Carrefour Magasin
Système U
Intermarché
Leclerc
Auchan
Decathlon
Mistergooddeal
Castorama
Simply Market / Atac
Lapeyre
Mr Bricolage
Salm Cuisinella
Jardiland
Intersport
Cuir Center
Conforama
Salm Schmidt Magasin
Darty
Hygéna
Alinéa Meubles
Kiabi
Chateau d’Ax
Toupargel
Micromania Magasin
Gardena
Plus International
Fournier Sa
Maison de la Literie
Adl Partner
Boulanger Magasin
Galeries Lafayette
Gedimat
Gifi
Troc.com
Plein Ciel
Foot Locker
Les Briconautes
19 008 220
15 673 050
15 510 350
12 942 640
9 746 950
9 417 480
6 761 490
4 801 960
4 744 870
3 279 630
3 003 970
2 935 480
2 644 330
2 608 250
2 414 880
2 284 340
2 246 890
2 221 930
1 540 530
1 492 610
1 441 980
1 434 610
1 342 940
1 254 570
1 179 870
982 020
922 730
907 700
854 180
848 600
773 730
763 330
733 990
679 450
625 510
541 900
458 720
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Panorama TV - semaine 38 du 14 au 20 septembre 2009
Bureau Vallée
Calipage
Wolseley
Telemarket
Jouéclub
Yves Rocher
Copra
Connexion Magasin
Ambiance Tiffany
416 040
366 840
348 340
314 660
276 380
206 300
163 320
162 560
90 460
Source : Yacast
Système U mise plus que jamais sur la télé
“Comptez sur nous pour vous faire dépenser moins. Avec nos produits Bien Vu!” Voici,
en résumé, le contenu des derniers spots TV des Nouveaux Commerçants. Fidèle à son
habitude, l’enseigne diffuse des films courts, très simples, avec un message unique.
Une stratégie qui porte ses fruits. Ainsi, le distributeur a communiqué les résultats de
sa campagne sur sa carafe U, qui filtre l’eau. Pour rappel, le discours portait sur le prix
(15,90 €) et sur le développement durable. Bilan des 20 jours de campagne : des ventes
multipliées par 15 par rapport aux semaines précédentes !
Le nouvel annonceur
Meublena
Meublena est un créateur d’ambiance, qu’on se le dise. Et pour le faire savoir, le
distributeur se lance lui aussi dans la publicité. Il en profite pour faire sa promotion
de rentrée : 30 % d’économie sur les meubles et les salons. La campagne se décline
dans tout le réseau magasins, en affichage et en presse télé. Elle figure également
sur le site www.meublena.com.
C. Magaud
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