le groupe cwf - Children Worldwide Fashion

LE GROUPE CWF
L’HISTOIRE DE CWF
Né en 1999 du rachat d’Albert SA – spécialiste du prêt-à-porter enfant – par le groupe Artal,
Children Worldwide Fashion (CWF) est héritier de quatre décennies de mode enfantine.
1965
Création aux Herbiers (Vendée) d’Albert SA, entreprise de création, production et
distribution de marques enfant développées en propre.
1995 Virage stratégique : du marché de masse sous marques propres aux licences de
marques haut de gamme.
Signature de la licence Donna Karan New York.
1997 Signature des licences ELLE et Timberland.
Passage d’une production intégrée à une stratégie de sourcing.
1999 Rachat du fonds de commerce Albert SA par le groupe Artal et création de Children
Worldwide Fashion.
2000 Signature de la licence Burberry.
2002 Démarrage des concessions intégrées en grands magasins en France avec les
Galeries Lafayette.
2003 Développement des concessions intégrées en grands magasins en Espagne avec El
Corte Inglés.
2005
Signature de la licence Marithé+François Girbaud (première collection commercialisée au Printemps-Eté 2007), et ouverture de la première boutique en
propre Younly à Paris.
2006
Signature des licences Chloé, Escada, Missoni (premières collections commercialisées à l’Automne-Hiver 2007) et externalisation de la logistique.
2007-2008 Poursuite du déploiement des concessions grands magasins en Europe : La Rinascente
en Italie, Inno en Belgique, House of Fraser au Royaume-Uni ainsi que des
ouvertures de boutiques Younly à Dubai, Saint Petersbourg.
Développement de l’activité mondiale sur de nouveaux territoires : Japon, Chine,
Moyen-Orient.
2009-2010Signature de la licence avec le groupe HUGO BOSS (première collection au
Printemps Eté 2010).
Lancement du nouveau concept boutique Atelier de Courcelles : 5 boutiques
ouvertes.
Fin 2009, 18 boutiques Atelier de Courcelles actives.
2011
Signature de la licence Little Marc Jacobs.
2012
Lancement de la marque Billieblush.
la mission DE CWF
Leader européen de la mode enfant haut de gamme et luxe sous licence, Children Worldwide
Fashion est partenaire de marques de notoriété mondiale pour leurs collections filles et
garçons de 0 à 16 ans. Cette mission s’appuie sur 4 partis pris :
• Une activité prioritairement consacrée à la gestion sous licence, pour répondre
avec la plus grande attention aux attentes et besoins des marques partenaires,
• Une attention constante à la qualité des produits et au service client, pour
apporter la meilleure offre produit et un véritable partenariat commercial.
• Un portefeuille de griffes complémentaires, détentrices de valeurs fortes,
pour proposer à nos clients une offre complète, unique et équilibrée : BOSS,
Burberry, Chloé, DKNY, Little Marc Jacobs et Timberland, complété par Billieblush.
• Une présence internationale, pour offrir aux marques une visibilité dans les
meilleurs réseaux de distribution en Europe et sur le grand export.
LE SAVOIR-FAIRE DE CWF
Fort de son expérience de 47 ans dans la mode enfant de 0 à 16 ans, CWF maîtrise l’ensemble
du processus de création, production et distribution, ce qui se traduit par :
• Un savoir-faire unique sur le marché :
- Une connaissance du marché du prêt-à-porter enfant et une compréhension en
profondeur de ses évolutions et spécificités.
- Une expertise sur chaque segment d’âge spécifique : bébé, layette, enfant et junior.
- Un respect de l’identité de chaque marque, de son histoire et de ses valeurs.
• Une maîtrise de toute la chaîne de valeur puisque CWF dispose :
- D’un bureau de style et développement produit de plus de 100 personnes.
- De business units dédiées à chaque marque pour la création, le marketing et le
développement produit.
- D’une logistique centralisée en France.
- D’un réseau de distribution qualitatif et mondial, renforcé par le développement
d’une distribution intégrée en grands magasins (concessions) et boutiques en propre
ou en partenariat (Atelier de Courcelles).
le réseau de distribution DE CWF
CWF est présent sur les principaux marchés internationaux et dispose depuis 2005 d’un
réseau de boutiques en propre.
Une implantation internationale complète au travers :
- d’une présence sur tous les continents, dans 74 pays répartis en Europe, au
Moyen-Orient, en Asie et en Amérique du Nord
- d’une distribution maîtrisée avec près de 2300 magasins, dont 2 000 magasins
multimarques indépendants et 280 grands magasins dont 120 opérés en
concessions: Galeries Lafayette, Printemps, El Corte Inglés, Inno, House of Fraser.
Une distribution sélectionnée selon le positionnement de chaque marque.
Un réseau dédié, les boutiques Atelier de Courcelles, le concept retail exclusif de CWF :
- Un réseau de boutiques multimarques dédié à la mode enfantine haut de gamme,
en propre et en partenariat
- 18 boutiques Atelier de Courcelles ouvertes.
- Un plan de développement offensif en Europe, au Moyen-Orient, en Russie et en Asie.
- Un réseau de succursales complété par des concessions d’enseigne développées
en partenariat.
Informations complémentaires et adresses des points de vente Atelier de Courcelles
sur www.atelierdecourcelles.com.
LES AXES DE DEVELOPPEMENT DE CWF
Fort de sa position de leader sur le marché européen du prêt-à-porter enfant sous licences de
prestige, le groupe CWF oriente sa stratégie de développement autour de 4 axes principaux :
• Le développement du portefeuille de marques par l’introduction de nouvelles licences à
forte notoriété sur des univers et styles de vie complémentaires.
• L’identification de relais de croissance complémentaires de la licence, par le développement d’une marque propre permettant de répondre à des besoins de marchés spécifiques
non couverts par les marques partenaires.
• La poursuite du développement international, par le renfort de la part de marché sur les
territoires historiques et un développement rapide sur les territoires tels que le Moyen Orient,
la Russie et les Pays de l’Est, l’Asie et l’Amérique du Nord. Les marques BOSS et Chloé sont
notamment lancées aux Etats-Unis pour la saison Automne/Hiver 2012.
• La croissance du réseau de boutiques Atelier de Courcelles, en propre et en partenariat,
en Europe, au Moyen-Orient, en Russie et en Asie.
les chiffres clés
CWF :
• Plus de 47 ans d’expérience en mode enfant.
• Plus de 160 millions d’euros de chiffre d’affaires.
• 65% des ventes réalisées en Europe et 35% à l’export.
• Plus de 6 millions de pièces commercialisées par an.
• Une présence commerciale dans 74 pays avec 6 filiales sur les marchés clés.
• Près de 2 300 points de vente, dont 120 concessions en grands magasins,
18 boutiques en propre ou en partenariat.
• 26 showrooms prestigieux en France et à l’étranger.
• 800 collaborateurs dans le monde.
contacts cwf
Siège social
Avenue des Sables
85505 Les Herbiers Cedex
T : +33 2 51 66 38 38
F : +33 2 51 91 03 24
[email protected]
Showroom
67 rue de Courcelles
75008 Paris
T : +33 1 42 65 20 13
F : +33 1 42 65 21 62
CWF Italia
Via Don Minzoni 27
20158 Milano
T : +39 02 422 96 464
F : +39 02 422 96 373
[email protected]
CWF España
Avenida La Salle 43-45
43205 Reus Tarragona
T : +34 977 751010
F : +34 977 752661
[email protected]
CWF UK
Olympic House
317/321 Latimer road
London W10 6RA
T : +44 208 964 8605
F : +44 208 964 8636
[email protected]
CWF Portugal
Avenida Infante D. Henrique, n° 332,
Edificio 2, R/C,
1800-224 Lisbonne
T : +351 210 004 500
F : +351 210 004 503
[email protected]
CWF Canada
1699 St-Patrick Suite 102
Montreal Québec H3K 3G9
T : +1 514 842 3438
F : +1 514 842 7406
[email protected]
CWF Australia
379 Pitt st. level 6
Sydney NSW 200
T : +61 2 9269 0749
F : +61 2 9266 0344
contacts PRESSE
Siège CWF - Service Communication
Jeanne HAMON
Avenue des Sables
85505 les Herbiers Cedex
T : +33 2 51 66 38 38
F : +33 2 51 91 03 24
[email protected]
Richard Pestour Communication
133 boulevard Haussmann
75008 PARIS
T : +33 1 42 56 26 11
F : +33 1 42 55 52 93
[email protected]
Barbieri & Ridet
Corso di Porta Romana, 98
20122 Milano
T : +39 02.5832823
[email protected]
Agencia de prensa ANA NEBOT
C/ Bailen 63 – Entresuelo 1a
08009 Barcelona
T : +34 932 448 335
[email protected]
CWF UK
Victoria BENAITYTE
Olympic House – 317/321 Latimer Road
London W16 6RA
[email protected]
LE PORTEFEUILLE DE MARQUES DE CWF
BILLIEBLUSH
Surprise pour l’été Printemps-Eté 2013 dans le vestiaire des filles…un souffle printanier vient
réveiller leur dressing, mené par une nouvelle venue dans l’univers de la mode enfantine, et
prénommée Billieblush !
La première marque développée en propre par le groupe CWF propose une nouvelle signature
inédite, réservée aux filles de 0 à 12 ans, pleinement dans l’air du temps !
La mode selon Billieblush ? Une collection adaptée à l’univers des petites filles d’aujourd’hui,
malicieuses, espiègles, coquettes mais jamais trop précieuses, mutines, impertinentes et
terriblement attachantes !
Le vestiaire de Billieblush conjugue confort pour les pièces quotidiennes, et raffinement pour
les moments d’exception, qu’ils soient en famille…ou entre copines ! Les détails ludiques ou
décalés confèrent un brin de magie ou de douce folie, révélant une mode qui ne se prend
jamais trop au sérieux !
Au cœur de son ADN
Les codes des princesses revisités et
twistés pour s’inscrire dans l’actualité :
raffinement, finesse, délicatesse,
gourmandise, légèreté, surprise.
Avec toujours l’exigence de produits
pour la ‘‘vraie’’ vie : pratiques,
fonctionnels et accessibles.
La mode selon Billieblush
• Poétique
• Pétillante
• Maline
Segments d’âge
(fille)
• Layette : 3 mois à 3 ans
• Enfant : 4 à 12 ans
BOSS
Son histoire
Fondé en 1923 à Metzingen en Allemagne, HUGO BOSS incarne un style mode et lifestyle
premium connu dans le monde entier. Le groupe compte plus de 6 100 points de vente répartis
dans 124 pays. Le nombre de boutiques en propre a récemment atteint 1 500 unités dans le
monde. S’appuyant sur son succès grandissant sur le segment premium, HUGO BOSS a étoffé
sa gamme de produits et propose des vêtements haut de gamme complétés par des lignes
d’accessoires et produits licenciés, pour toutes les occasions.
La structure des marques
du Groupe HUGO BOSS
Au cœur de son ADN
• L’univers de HUGO BOSS compte
aujourd’hui plusieurs collections homme
et femme, rassemblées sous deux labels :
BOSS, la marque originelle et HUGO, marque
d’avant-garde.
• La marque BOSS compte quatre
lignes distinctes : BOSS Black, BOSS
Selection, BOSS Green et BOSS
Orange.
Une allure parfaite répondant
aux goûts les plus exigeants.
Identité de la marque…
• Moderne et contemporaine
• Innovante et sûre
• Diversifiée
…Traduite
en prêt-à-porter enfant par CWF
Segments d’âge
(fille et garçon)
• Bébé couché* : 1 à 18 mois
• Layette* : 6 mois à 3 ans
• Enfant : 4 à 16 ans
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• BOSS Enfant offre une ligne mode à
porter en toutes occasions, destinée aux
enfants dans la tendance.
• La collection compte trois lignes qui viennent
étoffer les garde-robes enfant et répondent à
toutes leurs attentes : Premium, Lifestyle et
Sport High-Tech.
• Des looks parfaits qui soulignent la
personnalité de chaque enfant.
Burberry
Son histoire
Fondée en 1856, Burberry est une marque anglaise iconique, reconnue pour ses collections
innovantes en prêt-à-porter homme, femme, enfant, accessoires, beauté et parfums. Basée à
Londres sous la direction artistique de Christopher Bailey, la marque jouit d’une réputation de
pionnière en termes de design et matières.
En explorant de nouveaux territoires innovants comme Burberry Acoustic, Art of Trench et de
nombreux défilés intératifs, Burberry continue de connecter l’héritage de la Maison avec des
technologies de pointe et les médias digitaux.
Au cœur de son ADN
La mode selon Burberry…
• Un authentique héritage britannique.
• Une position unique dans l’univers du luxe.
• Des principes fondateurs que sont la
qualité, la fonctionnalité et le style moderne
classique, basés sur un savoir-faire unique
de création de vêtements d’extérieur.
• Des icônes de la marque reconnues dans
le monde entier : le trench, l’imprimé «
check « et le logo cavalier Prorsum.
Une marque de luxe
empreinte d’une sensibilité
et d’un héritage
britanniques
…Traduite
en prêt-à-porter enfant
par CWF
Segments d’âge (fille
et garçon)
• Bébé couché : 1 à 18 mois
• Layette : 3 mois à 4 ans
• Enfant : 4 à 14 ans
La collection rend hommage aux classiques Burberry
à travers des déclinaisons innovantes du check maison et
du célèbre trench-coat.
Les modèles sont directement inspirés des collections
Burberry prêt-à-porter et accessoires homme & femme :
• Vêtements d’extérieur : trench-coats, manteaux oversize,
veste en cuir
• Détails du trench-coat : anneaux en « D », épaulettes,
plissés
• Check Burberry en différentes tailles : classique, éclaté,
nouvelles approches colorielles
• Boutons en bronze gravés, galon rayé iconique,
écusson cavalier
• Plaques, rivets et chaînettes en bronze gravé
Chloé
Son histoire
Chloé, fondée en 1952 par Gaby Aghion, a su au fil de son histoire faire émerger et révéler les
jeunes talents en leur permettant d’exprimer leurs qualités de création et d’innovation. Dans
les années 60, Chloé prend sous son aile, un groupe de jeunes designers de la Rive Gauche,
qui redoublant de styles et d’idées visionnaires permettront à la marque de remporter
ses premiers grands succès commerciaux. Puis se succèdent entre autres exemples Karl
Lagerfeld, Martine Sitbon, Stella McCartney et Phoebe Philo qui perpétuent l’image ultra
féminine de la Maison.
En 2008, Hannah MacGibbon est nommée Directrice de la Création et s’inscrit dans la lignée
des grands noms que la Maison a connu. Elle apporte sa vision créative à la marque alliant
désirabilité et sophistication.
Depuis le 1er juin 2011 Clare Waight Keller est la nouvelle directrice de création de la maison.
Référent du prêt à porter féminin, Chloé reste dans les mémoires comme l’emblème d’une
mode nouvelle : moderne, féminine, à l’esprit « couture parisienne ».
Au cœur de son ADN
“Une élégance naturelle”
La mode selon Chloé…
Une marque signe de :
• Féminité
• Élégance
• Douceur
• Romantisme
• Raffinement
• Fraîcheur
…Traduite
en prêt-à-porter enfant
par CWF
Segments d’âge
(fille)
• Bébé : 0 à 3 ans
• Enfant : 2 à 14 ans
• Un respect du savoir-faire couture de Chloé.
• Une collection où les codes de la marque sont
fortement présents : romantisme, féminité et
élégance.
• Elle comprend une miniaturisation des pièces clés
de la ligne adulte mais aussi une offre de produits
faciles à porter en toutes occasions. Une attention
particulière apportée aux finitions et matières
donne à la collection enfant un caractère luxe.
DKNY
Son histoire
En 1989, Donna Karan s’est inspirée de sa fille pour créer une garde-robe qui réponde aux
multiples facettes du style de vie de la femme moderne, citadine et “mode”. Comme son nom
l’indique, DKNY évoque l’énergie et l’esprit de New York, des tenues faciles à porter, en toutes
circonstances et à tout moment de la journée. Les collections DNKY offrent en permanence
une association unique de styles, dédiée à différentes générations à travers le monde.
Au cœur de son ADN
La mode selon DKNY…
NEW YORK et tout ce que représente la Big Apple : meltingpot, énergie, liberté, influences
musicales et artistiques. Un
style éclectique.
• Urbaine
• Pratique
• Eclectique
• Moderne
• Graphique
…Traduite
en prêt-à-porter enfant
par CWF
Une combinaison des styles de l’adulte : Chic
pour DKNY et Casual pour DKNY JEANS. Des
couleurs, des matières et des ambiances
inspirées des collections adultes. Des
vêtements en phase avec les tendances et
faciles à porter en toutes circonstances.
Segments d’âge
• Fille :
- Layette : 3 mois à 3 ans
- Enfant : 3 à 16 ans
• Garçon :
- Layette : 3 mois à 3 ans
- Enfant : 3 à 16 ans
LITTLE MARC JACOBS
Son histoire
En 1986, Jacobs a conçu sa première collection sous le nom de Marc Jacobs. Durant l’automne
1993, Jacobs Duffy Designs Inc a lancé sa propre licence et la société de design: Marc Jacobs
Société Internationale, L.P. Jacobs et Duffy ont rejoint Louis Vuitton en 1997, Jacobs comme
Directeur Artistique et Duffy comme Directeur de Studio. Cette même année, ils ont ouvert
la première boutique Marc Jacobs sur Mercer Street dans le quartier de Soho à New York.
Jacobs a présenté sa ligne, Marc par Marc Jacobs, lors d’un défilé au printemps 2001. En
janvier 2010, Jacobs a reçu la distinction de Chevalier des Arts et des Lettres par le Ministre
de la Culture en France en l’honneur de sa contribution significative aux arts. Puis en mai de
la même année, il a été élu Designer Womenswear de l’Année.
Au cœur de son ADN
Une collection jeune, urbaine,
imprégnée de la culture new-yorkaise.
Élegance avec un twist (segment
premium).
Jeune, irrévérencieuse, fun et colorée
(segment contemporain).
La mode selon
LITTLE MARC JACOBS…
• Elégante
• Jeune
• Irrévérencieuse
• Urbaine
• Fun
Segments d’âge
(fille et garçon)
• Layette : 1 mois à 3 ans
• Enfant : 2 ans à 12 ans
…Traduite
en prêt-à-porter enfant
par CWF
La ligne Little Marc Jacobs est puisée au coeur
des lignes Marc Jacobs et Marc by Marc Jacobs.
Elle offre une réinterprétation inattendue de l’univers
de Marc Jacobs pour filles et garçons. Les signatures
iconiques de Marc Jacobs ponctuent cette collection
déclinée en trois thèmes inédits, véritable concentré
de mix and match fashion… et fun !
Des produits « mini-me » et essentiels, griffés
des codes et détails de Marc Jacobs (logos,
imprimés, détails graphiques spécifiques,
noeuds, clous…)
timberland
Son histoire
L’aventure Timberland débute aux Etats-Unis dans le New Hampshire, en 1952. L’Abington Shoe
Company crée la Yellow Boot en 1973 : confortable, imperméable, inusable, cette chaussure
est
à la fois promesse de confort et de protection durable. En 1978, la marque Timberland
voit le jour. Les qualités de confort, de résistance et de fonctionnalité des Yellow Boot sont
devenues les valeurs essentielles des produits Timberland, qui se déclinent en prêt-à-porter,
chaussures et accessoires pour adultes et enfants.
Très engagé dans le domaine de la RSE (Responsabilité sociale des entreprises), Timberland
agit de manière responsable pour préserver l’environnement (actions concrètes visant à
réduire son empreinte écologique), soutient les initiatives citoyennes et mobilise tous ses
fabricants autour d’un code de bonne conduite destiné à améliorer les conditions de travail
dans les usines. Timberland fait aujourd’hui partie des marques internationales leaders sur
le marché de l’outdoor.
Au cœur de son ADN
La mode selon Timberland…
L’outdoor, l’héritage industriel,
l’engagement environnemental,
l’esthétique New England.
• Authentique et intemporelle
• Eco responsable
• Fonctionnalité et protection
• Qualité, résistance et solidité
…Traduite
en prêt-à-porter enfant
par CWF
Segments d’âge
(garçon)
• Bébé couché : 1 à 18 mois
• Layette : 3 mois à 4 ans
• Enfant : 2 à 16 ans
• Des collections casual avec une touche
“mode”.
• Des vêtements fonctionnels et confortables pour tous les jours.
• Des matières résistantes et de qualité.
• Des produits nés de processus de
fabrication éco responsables.