le groupe cwf - Children Worldwide Fashion

LE GROUPE CWF
Notre vocation, offrir à des marques internationales une expertise unique
dans le domaine du prêt-à-porter enfant haut de gamme.
Héritier de plus de 45 ans d’HISTOIRE dans le prêt-à-porter enfant, Children Worldwide Fashion
(CWF) est aujourd’hui LEADER européen de la mode enfant haut de gamme et luxe sous licence,
avec 8 marques internationales et prestigieuses.
Doté du plus grand BUREAU DE STYLE consacré à la mode enfantine en Europe, CWF revendique
la CREATIVITE comme moteur de développement et jouit d’un SAVOIR-FAIRE global unique
au travers des différents métiers de son organisation.
Du modélisme à la démonstration dans nos boutiques, cette EXPERTISE s’exprime toujours
au service des MARQUES, dans une démarche permanente d’excellence et de recherche de
perfection des produits.
Pour offrir le meilleur de notre savoir-faire à nos CLIENTS, et à tous nos PARTENAIRES.
Chrystel Abadie-Truchet, Présidente CWF
L’HISTOIRE DE CWF
Né en 1999 du rachat d’Albert SA - spécialiste du prêt-à-porter enfant - par
le groupe Artal, Children Worldwide Fashion (CWF) est héritier de quatre
décennies de mode enfantine.
1965
Création aux Herbiers (Vendée) d’Albert SA, entreprise de création, production et
distribution de marques enfant développées en propre.
1995 Virage stratégique : du marché de masse sous marques propres aux licences de marques
haut de gamme.
Signature de la licence Donna Karan New York.
1997 Signature des licences ELLE et Timberland.
Passage d’une production intégrée à une stratégie de sourcing.
1999 Rachat du fonds de commerce Albert SA par le groupe Artal et création de Children
Worldwide Fashion.
2000 Signature de la licence Burberry.
2002 Démarrage des concessions intégrées en grands magasins en France avec les Galeries
Lafayette.
2003 Développement des concessions intégrées en grands magasins en Espagne avec
El Corte Inglés.
2005
Signature de la licence Marithé+François Girbaud (première collection commercialisée
au Printemps/Eté 2007), et ouverture de la première boutique en propre Younly à
Paris.
2006
Signature des licences Chloé, Escada, Missoni (premières collections commercialisées à
l’Automne/Hiver 2007) et externalisation de la logistique.
2007-
2008
Poursuite du déploiement des concessions grands magasins en Europe : La Rinascente
en Italie, Inno en Belgique, House of Fraser au Royaume-Uni ainsi que des ouvertures
de boutiques Younly à Dubai et Saint Petersbourg.
Développement de l’activité mondiale sur de nouveaux territoires : Japon, Chine,
Moyen-Orient.
2009- Signature de la licence BOSS Enfant (première collection au Printemps/Eté 2010).
2010 Lancement du nouveau concept boutique Atelier de Courcelles : 5 boutiques ouvertes
fin 2009, une vingtaine d’ouvertures prévues en 2010 au niveau international.
LA MISSION DE CWF
Leader européen de la mode enfant haut de gamme et luxe sous licence,
Children Worldwide Fashion est partenaire de marques de notoriété mondiale
pour leurs collections filles et garçons de 0 à 16 ans. Cette mission s’appuie
sur 4 partis pris :
•
Une activité exclusivement consacrée à la gestion sous licence, pour répondre
avec la plus grande attention aux attentes et besoins des marques partenaires et garantir
l’absence de concurrence avec une marque propre.
•
Une attention constante à la qualité des produits et au service client, pour
apporter la meilleure offre produit et un véritable partenariat commercial.
•
Un portefeuille de griffes complémentaires, détentrices de valeurs fortes, pour
proposer à nos clients une offre complète, unique et équilibrée : BOSS, Burberry, Chloé,
DKNY, ELLE, Marithé+François Girbaud et Timberland.
•
Une présence internationale, pour offrir aux marques une visibilité dans les meilleurs
réseaux de distribution en Europe et sur le grand export.
LE SAVOIR-FAIRE DE CWF
Fort de son expérience de 45 ans dans la mode enfant de 0 à 16 ans, CWF
maîtrise l’ensemble du processus de création, production et distribution, ce
qui se traduit par :
•
Un savoir-faire unique sur le marché :
-Une connaissance du marché du prêt-à-porter enfant et une compréhension en
profondeur de ses évolutions et spécificités.
-Une expertise sur chaque segment d’âge spécifique : bébé, layette, enfant et junior.
-Un respect de l’identité de chaque marque, de son histoire et de ses valeurs.
•
Une maîtrise de toute la chaîne de valeur puisque CWF dispose :
-D’un bureau de style et développement produit de plus de 200 personnes.
-D’équipes dédiées à chaque marque pour la création, le marketing et le développement
produit.
-D’une logistique centralisée en France.
-D’un réseau de distribution qualitatif et mondial, renforcé par le développement
d’une distribution intégrée en grands magasins (concessions) et boutiques en propre
ou en partenariat (Atelier de Courcelles).
LE RESEAU DE DISTRIBUTION DE CWF
CWF est présent sur les principaux marchés internationaux et dispose depuis
2005 d’un réseau de boutiques en propre.
•
Une implantation internationale complète au travers :
- D’une présence sur tous les continents, dans 56 pays répartis en Europe, au Moyen Orient, en Asie et en Amérique du Nord.
-D’une distribution maîtrisée avec près de 2 700 magasins, dont 2 500 magasins
multimarques indépendants et 160 grands magasins dont 120 opérés en concessions :
Galeries Lafayette, Printemps, El Corte Inglés, La Rinascente, Inno, House of Fraser.
•
Une distribution sélectionnée selon le positionnement de chaque marque.
•
Un réseau dédié, les boutiques Atelier de Courcelles, le nouveau concept
de CWF :
-Un réseau de boutiques multimarques dédié à la mode enfantine haut de gamme, en
propre et en partenariat.
19 boutiques Atelier de Courcelles ouvertes.
Un plan de développement offensif: une cinquantaine d’ouvertures d’ici trois ans,
en Europe, au Moyen-Orient, en Russie et en Asie.
Un réseau de succursales complété par des concessions d’enseigne développées en
partenariat.
Informations complémentaires et adresses des points de vente Atelier de Courcelles sur
www.groupecwf.com.
LES AXES DE DEVELOPPEMENT DE CWF
Fort de sa position de leader sur le marché européen du prêt-à-porter
enfant sous licences de prestige, le groupe CWF oriente sa stratégie de
développement autour de 3 axes principaux :
•
Le développement du portefeuille de marques par l’introduction de nouvelles
licences à forte notoriété sur des univers et styles de vie complémentaires.
•
La poursuite du développement international, par le renfort de la part de marché
sur les territoires historiques et un développement rapide sur les territoires tels que le
Moyen Orient, la Russie et les pays de l’Est, l’Asie et l’Amérique du Nord.
•
La croissance du réseau de boutiques Atelier de Courcelles, avec un objectif
d’une cinquantaine d’ouvertures d’ici trois ans, en propre et en partenariat, en Europe,
au Moyen-Orient, en Russie et en Asie.
LES CHIFFRES CLES DE CWF
•
45 ans d’expérience en mode enfant.
•
170 millions d’euros de chiffre d’affaires.
•
Plus de 80% des ventes réalisées à l’export.
•
7 millions de pièces commercialisées par an.
•
Une présence commerciale dans 56 pays avec 8 filiales sur les marchés clés.
•
Près de 2 700 points de vente, 138 concessions en grands magasins, 19 boutiques
en propre ou en partenariat.
•
35 showrooms prestigieux en France et à l’étranger.
•
1 000 collaborateurs dans le monde.
Le marché de la mode enfant
•
Marché de l’habillement Enfant en Europe : 25,4 milliards d’euros en 2007, dont 3,5 milliards
pour le secteur haut de gamme et luxe.
Source : Global Industry Analysts/CWF
CONTACTS CWF
Siège social
Avenue des Sables
85505 Les Herbiers Cedex
T : +33 2 51 66 38 38
F : +33 2 51 91 03 24
[email protected]
CWF Benelux
5 rue de Crayer
1000 Bruxelles
T : +32 2 627 8870/72
F : +32 2 267 8877
[email protected]
Showroom
82 rue de Courcelles
75008 Paris
T : +33 1 42 65 20 13
F : +33 1 42 65 21 62
CWF Portugal
Avenida Infante D. Henrique, n° 332,
Edificio 2, R/C,
Paroisse de Santa Maria dos Olivais,
1800-224 Lisbonne
T : +351 210 004 500
F : +351 210 004 503
[email protected]
CWF Italia
Via Savona 97
20144 Milano
T : +39 02 422 96 464
F : +39 02 422 96 373
[email protected]
CWF España
Avenida La Salle 43-45
43205 Reus Tarragona
T : +34 977 751010
F : +34 977 752661
[email protected]
CWF UK
Olympic House
317/321 Latimer road
London W10 6RA
T : +44 208 964 8605
F : +44 208 964 8636
[email protected]
CWF Canada
1699 St-Patrick Suite 102
Montreal Québec H3K 3G9
T : +1 514 842 3438
F : +1 514 842 7406
[email protected]
CWF Asia
Level 25, Bank of China Tower,
1, Garden Road, Central, Hong-Kong
[email protected]
CWF Australia
263 Clarence street
Sydney NSW 200
T : +61 2 9269 0749
F : +61 2 9264 5414
CWF USA Llc
120 East Main Street
Suite 346
Ramsey, NJ 07446
CONTACTS PRESSE
Siège CWF - Service Communication
Laetitia ALET
T : +33 2 51 66 38 38
F : +33 2 51 91 03 24
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Richard Pestour Communication
133 boulevard Haussmann
75008 Paris
T : +33 1 42 56 26 11
F : +33 1 42 55 52 93
[email protected]
FBR
Francesca Ballini Richards
Via Benedetto Marcello 2
20124 Milano
T : +39 02 58 32 84 54
[email protected]
Agencia de prensa ANA NEBOT
C/ Bailen 63 - Entresuelo 1a
08009 Barcelona
T : +34 932 448 335
[email protected]
CWF UK
Lucy Carter
Olympic House
317/321 Latimer Road
London W16 6RA
T : +44 20 89 648 605
[email protected]
BRODHEIM
Sonia Silva
Avenida Infante D. Henrique, n° 332,
Edificio 2, R/C,
Paroisse de Santa Maria dos Olivais,
1800-224 Lisbonne
T : 351 214 177 033
[email protected]
LE PORTEFEUILLE DE MARQUES DE CWF
Son histoire
Fondéen1923àMetzingenenAllemagne,HUGOBOSSincarneunstylemodeetlifestylepremium
connu dans le monde entier.
Le groupe compte plus de 6 100 points de vente répartis dans 110 pays. Le nombre de boutiques
en propre a récemment atteint 330 unités dans le monde, et plus 1300 magasins franchisés.
S’appuyant sur son succès grandissant sur le segment premium, HuGO bOSS a étoffé sa gamme
de produits et propose des vêtements haut de gamme complétés par des lignes d’accessoires
et produits licenciés, pour toutes les occasions. bOSS Enfant est le dernier né de la gamme,
développé sous licence avec le groupe CWF.
La structure des marques
du Groupe HUGO BOSS
Au cœur
de son ADN
• L’univers de HUGO BOSS compte
aujourd’hui plusieurs collections homme et
femme, rassemblées sous deux labels : bOSS,
la marque originelle et HuGO, marque d’avantgarde.
une allure parfaite répondant
aux goûts les plus exigeants.
• La marque BOSS compte quatre lignes
distinctes : bOSS black, bOSS Selection,
bOSS Green et bOSS Orange.
Identité de la
marque…
•Moderneetcontemporaine
•Innovanteetsûre
•Diversifiée
…Traduite
en prêt-à-porter enfant
par CWF
Segments d’âge
(fille et garçon)
•Bébécouché(garçon uniquement)* :
1 à 6 mois
•Layette*:6moisà4ans
•Enfant:4à16ans
*A
pa
rtir
01
de P
rintemps/Été 2
1
•BOSSEnfantoffreunelignemodeàporter
en toutes occasions, destinée aux enfants dans
la tendance.
• La collection compte trois lignes qui
viennent étoffer les garde-robes enfant
et répondent à toutes leurs attentes :
Premium, Lifestyle et Sport High-Tech.
• Des looks parfaits qui soulignent
la personnalité de chaque
enfant.
Son histoire
La marque burberry a été fondée en 1856 par Thomas burberry, créateur de vêtements d’extérieur
destinés aux athlètes de basinstoke, en Angleterre. Depuis, la marque est devenue un leader
international dans le domaine du luxe.
Au cœur
de son ADN
La mode selon
Burberry…
•Unauthentiquehéritagebritannique.
•Unepositionuniquedansl’universduluxe.
•Desprincipesfondateursquesontlaqualité,
la fonctionnalité et le style moderne classique,
basés sur un savoir-faire unique de création
de vêtements d’extérieur.
• Des icônes de la marque reconnus
dans le monde entier : le trench,
l’imprimé « check» et le logo
cavalier Prorsum.
une marque de luxe empreinte
d’une sensibilité et d’un
héritage britanniques.
…Traduite
en prêt-à-porter enfant
par CWF
Segments d’âge
(fille et garçon)
•Bébécouché:1à18mois
•Layette:3moisà4ans
•Enfant:4à14ans
La collection rend hommage aux classiques burberry à
travers des déclinaisons innovantes du check maison et du
célèbre trench-coat.
Les modèles sont directement inspirés des collections burberry
prêt-à-porter et accessoires homme & femme :
•Vêtementsd’extérieur:trench-coats,manteauxoversize,veste
en cuir.
•Détailsdutrench-coat:anneauxen«D»,épaulettes,plissés.
• Check Burberry en différentes tailles : classique, éclaté,
nouvelles approches colorielles.
• Boutons en bronze gravés, galon rayé iconique,
écusson cavalier.
• Plaques, rivets et chaînettes en bronze
gravé.
Son histoire
En1952,GabyAghion,unepersonnalitétoujoursenavancesursontemps,fondeChloé.
Chloé donnera sa chance à de jeunes créateurs appelés à devenir des stars : Karl Lagerfeld,
Stella Mc Cartney, Phoebe Philo et Hannah MacGibbon depuis mars 2008. Cette dernière s’inscrit
dans la lignée des grands créateurs que la maison a historiquement révélés. Hannah apporte sa
visioncréativeàlamarque,alliantféminitéetsophisticationtoutenrestantfidèleaupatrimoine
artistique de Chloé.
Aujourd’hui, la marque consolide son orientation créative en renouant avec les fondamentaux qui
ont fait entrer la maison dans la légende. référent du prêt-à-porter féminin, Chloé reste dans les
mémoires comme l’emblème d’une mode unique : féminine, fraîche, sophistiquée et désirable.
Au cœur
de son ADN
La mode selon
Chloé…
“une élégance naturelle”
une marque signe de :
•Féminité
•Élégance
•Douceur
•Romantisme
•Raffinement
•Fraîcheur
…Traduite
en prêt-à-porter enfant
par CWF
Segments d’âge
(fille)
•Bébécouché:0à18mois
•Layette:3moisà4ans
•Enfant:4à14ans
• Un respect du savoir-faire couture de Chloé.
• Une collection où les codes de la marque sont
fortement présents : romantisme, féminité et élégance.
•Ellecomprenduneminiaturisationdespiècesclésde
la ligne adulte mais aussi une offre de produits faciles à
porter en toutes occasions. une attention particulière
apportée aux finitions et matières donne à la
collection enfant un caractère luxe.
Son histoire
En 1989, Donna Karan s’est inspirée de sa fille pour créer une garde-robe qui réponde aux
multiples facettes du style de vie de la femme moderne, citadine et “mode”. Comme son nom
l’indique, DKNY évoque l’énergie et l’esprit de New York, des tenues faciles à porter, en toutes
circonstances et à tout moment de la journée. Les collections DKNY offrent en permanence une
association unique de styles, dédiée à différentes générations à travers le monde.
Au cœur
de son ADN
La mode selon
DKNY…
New York et tout ce que représente
la big Apple : melting-pot, énergie,
liberté, influences musicales et
artistiques. un style éclectique.
•Urbaine
•Pratique
•Eclectique
•Moderne
•Graphique
…Traduite
en prêt-à-porter enfant
par CWF
une combinaison des styles de l’adulte :
Chic pour DKNY et Casual pour DKNY
JEANS. Des couleurs, des matières et
des ambiances inspirées des collections
adultes. Des vêtements en phase avec
les tendances et faciles à porter
en toutes circonstances.
Segments d’âge
•Fille :
-Layette:3moisà3ans
- Enfant : 2 à 12 ans
- Junior : 8 à 16 ans
•Garçon :
-Layette:3moisà3ans
- Enfant : 2 à 16 ans
Son histoire
Magazine féminin de référence, créé en 1945, ELLE compte 42 éditions internationales avec
20 millions de lecteurs dans le monde dont 9,4 millions de lecteurs par mois en Europe. Tout
un univers à découvrir aussi sur internet avec 28 sites dédiés à la marque dont www.elle.fr et
www.elle.com, et du e-shopping avec www.ellepassions.com et www.elleboutique.fr.
Numéro1desmarquesdemodeissuesdelapressemagazine,lagriffeELLEdéveloppedepuis
1982unvéritableuniversdeproduitsetd’accessoiresdemode:prêt-à-porterfemmeetenfant,
chaussures, bagagerie, bijoux, lunettes, décoration, etc.
Au cœur
de son ADN
La mode selon ELLE…
• Contemporaine, graphique et
facile à porter.
•UnchicdécontractéàlaParisienne.
•Unegarde-robecomposéed’Essentiels
et de Must Have dans un esprit “mix
and match”.
Féminité, modernité, ouverture
d’esprit, optimisme, plaisir… en
bref, un style irrésistible pour des
collections qui ressemblent
aux femmes !
…Traduite
en prêt-à-porter enfant
par CWF
une collection déclinée au gré des saisons,
actuelle et colorée, ludique, dynamique et
facile à porter au quotidien.
une garde-robe composée d’Essentiels
et de Must Have revisités dans l’esprit
mode du moment.
Segments d’âge
(fille)
•Bébécouché:1à18mois
avec une sélection de produits en
taille naissance
•Layette:3moisà4ans
•Enfant:2à16ans
Son histoire
En1964,rencontrededeuxpersonnalitésdifférentesmaiscomplémentaires:MarithéetFrançois
Girbaud. C’est le début de 40 ans de collaboration entre deux créateurs qui ont su allier technologie
et créativité. Marithé et François Girbaud ont apporté une nouvelle approche de la mode plus
populaire et plus industrielle à partir du vêtement de travail. Eternels chercheurs sur les matières,
les lavages et les traitements, ils n’ont pas cessé de travailler sur la morphologie, la fonction et la
constructionduvêtement...Celaacommencéen1970avecl’industrialisationdudélavage,suivi
en1972duprocédé“StoneWash”quiarévolutionnéledenim.
Delapierreàlalumière.Ilstraitentaujourd’huilejeanaulaser,unprocédé97,5%waterfree:
WATTWASHTM.Découvreursdetalents,avecunespritvisionnaire,ilsinfluencentlemarché.
Au cœur
de son ADN
• Une nouvelle interprétation d’un produit
courant.
• Créativité et design dans chaque approche
produit.
•Communiquedansunespritde(R)Evolution.
•Approcheglobale.
•Force:construction:FIT-FORM-FUNCTION.
•Nomoreseasons.
Segment d’âge
(fille)
•Enfant:4à16ans
Le vêtement selon
Marithé+François Girbaud…
une marque en constante évolution.
Le vêtement comme moyen, le bien-être
commefinalité.LeJeanswearintelligent.
•Confort
•Mouvement
•Protection
•Créativité
•Multi-fonctionnalité
…Traduit
en prêt-à-porter enfant
par CWF
une ligne inspirée de la collection
adulte. Des matières confortables,
des coupes originales et faciles
à porter.
Son histoire
L’aventureTimberlanddébuteauxEtats-UnisdansleNewHampshire,en1952.L’AbingtonShoe
CompanycréelaYellowBooten1973:confortable,imperméable,inusable,cettechaussureest
à la fois promesse de confort et de protection durable.
En1978,lamarqueTimberlandvoitlejour.Lesqualitésdeconfort,derésistanceetdefonctionnalité
des Yellow boot sont devenues les valeurs essentielles des produits Timberland, qui se déclinent
en prêt-à-porter, chaussures et accessoires pour adultes et enfants.
Très engagé dans le domaine de la rSE (responsabilité sociale des entreprises), Timberland agit
de manière responsable pour préserver l’environnement (actions concrètes visant à réduire son
empreinte écologique), soutient les initiatives citoyennes et mobilise tous ses fabricants autour d’un
code de bonne conduite destiné à améliorer les conditions de travail dans les usines. Timberland
fait aujourd’hui partie des marques internationales leaders sur le marché de l’outdoor.
Au cœur
de son ADN
La mode selon
Timberland…
L’outdoor, l’héritage industriel,
l’engagement environnemental,
l’esthétique New England.
•Authentiqueetintemporelle.
•Ecoresponsable.
•Fonctionnalitéetprotection.
•Qualité,résistanceetsolidité.
…Traduite
en prêt-à-porter enfant
par CWF
Segments d’âge
(garçon)
•Bébécouché:1à18mois
•Layette:3moisà4ans
•Enfant:2à16ans
• Des collections casual avec une touche
“mode”.
•Desvêtementsfonctionnelsetconfortables
pour tous les jours.
•Desmatièresrésistantesetdequalité.
• Des produits nés de processus de
fabrication éco responsables.