Comment augmenter la visibilité de Lyon à l`étranger

Comment augmenter la visibilité de Lyon à
l’étranger ?
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questions à Emmanuelle Sysoyev,
Chargée des relations presse d’ONLYLYON
Comment faire connaître Lyon et augmenter sa visibilité médiatique au niveau national et à
l’étranger ? Nous vous proposons aujourd’hui de découvrir les coulisses de la démarche
ONLYLYON grâce à Emmanuelle Sysoyev, chargée des relations presse et du développement
international de l’image d’ONLYLYON.
Comment est née la démarche de promotion de Lyon à l’international et comment a-t-elle
évolué ?
Jusqu’à la création d’ONLYLYON en 2007 et la mise en place de notre équipe de relations presse, il
n’y avait pas réellement
de démarche proactive de promotion réalisée par les partenaires
ONLYLYON. C’est pourquoi dès 2007, une agence de presse a été embauchée pour faire tout le
travail de relation avec les médias.
Nous travaillons désormais en collaboration avec une agence de communication londonienne. Sur
place nous pouvons aussi compter sur l’appui des délégations françaises pour l’organisation de
voyages presse.
Pouvez-vous nous dire en quelques mots en quoi consiste votre mission ?
Le service relations presse, en lien avec
ses
partenaires
et
les
délégations
françaises à l’étranger, est chargé
d’augmenter la visibilité médiatique de
Lyon. Dans ce contexte nous nous
adressons à tous les grands médias
internationaux
de
référence
(International Herald Tribune, Financial
Times…) L’objectif est ainsi d’augmenter
le nombre d’articles sur Lyon en abordant
des thématiques transverses comme
l’économie, l’innovation, la culture, la
gastronomie… L’idée est surtout de sortir
de l’image « clichée » de la ville pour
mettre
l’accent
sur
ses
atouts
économiques d’une ville européenne
moderne.
Aujourd’hui nous nous sommes spécialisés sur des cibles pays et notamment les pays anglo-saxons.
Après avoir eu une démarche globale, nous nous concentrons désormais davantage sur des médias
spécialisés. Lors du salon Pollutec, nous avons par exemple privilégié les échanges avec des
analystes en développement durable. Il s’agit aujourd’hui d’approfondir les relations pour aborder
Lyon comme une ville pensante.
Concrètement comment s’organise l’accueil des journalistes lors de voyages de presse ?
Les journalistes étant perçus comme des relais d’opinion, ils sont reçus comme de véritables VIP. Au
programme donc, outre les visites et parcours incontournables, nous souhaitons qu’ils découvrent
également les enjeux culturels ou économiques de la ville. L’objectif étant de donner une vision
globale de l’attractivité de Lyon.
Aussi étonnant que cela puisse paraître le premier travail a été de faire venir les journalistes à Lyon
car contrairement à d’autres villes de France même de taille plus modeste, aucun d’entre eux n’avait
jusqu’à présent été convié.
En 3 ans, plus de 200 journalistes ont
donc été invités à découvrir la ville. Les
nombreux
évènements
lyonnais
(Innorobot, Sirah, Pollutec…) constituent
un bon point de départ pour organiser
des voyages de presse. Celui-ci sera
alors
principalement
économie
partenaires
ou
et
orienté
Université,
le
type
culture,
selon
les
d’évènement.
Cependant l’objectif est surtout de
montrer la ville sous tous ses angles.
Par exemple, lors du dernier Salon
international
de
la
restauration,
de
l’hôtellerie et de l’alimentation (Sirha), les
journalistes ont aussi eu l’occasion de visiter les Halles de Lyon, d’échanger avec les élus et de
découvrir l’Institut de formation Paul Bocuse.
Pour conclure, y a-t-il un parcours ou un sujet plus apprécié que d’autres ?
L’un des sujets les plus porteurs est sans conteste le quartier de La Confluence qui fait partie des
incontournables des visites. Ce quartier comporte de prestigieuses signatures architecturales
internationales et est synonyme de ville qui se renouvèle. Il incarne symboliquement le Lyon de
demain et engendre les plus belles retombées médiatiques.