Rachat société "Thermes St Gervais-les-Bains"

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« PARCE QUE SAINT-GERVAIS LE VAUT BIEN ! »
APPROBATION PAR LE CONSEIL MUNCIPAL DU RACHAT
DE LA « SOCIETE DES THERMES DE SAINT-GERVAIS LES BAINS »
PAR LE GROUPE L’OREAL, LEADER MONDIAL DE LA BEAUTE !
Le Conseil Municipal de Saint-Gervais, lors de sa séance du 3 août 2016, a approuvé à
l’unanimité la cession de la totalité des actions de la « Société des Thermes de Saint-Gervais Les
Bains » par la société Rivadis Holding au groupe L’Oréal !
Après 19 ans d’exploitation des thermes et de la marque des produits dermocosmétiques
« Saint-Gervais Mont-Blanc » par la société nantaise Rivadis, L’Oréal aura la charge de cette
délégation de service publique pour le reste de la durée de concession, soit jusqu’au 31
décembre 2031.
L’Oréal a présenté lors de ce conseil municipal à la fois ses motivations pour investir à SaintGervais, ainsi que son projet ambitieux tant pour les cures thermales, que pour l’activité de
bien-être, les produits Saint-Gervais Mont-Blanc et les différentes marques dont la commune de
Saint-Gervais est propriétaire (Saint-Gervais Mont-Blanc, Mont-Blanc Saint-Gervais, SaintGervais les Bains, Eau Thermale Saint-Gervais Mont-Blanc, Saint-Gervais Cosmétiques, Thermes
de Saint-Gervais)
Le potentiel de l’écosystème « Saint-Gervais Mont-Blanc », son eau, sa cure thermale, son spa et
sa marque de cosmétiques a séduit le N°1 mondial de la beauté ! Cet écosystème, ancré dans
HÔTEL DE VILLE - 50 AVENUE DU MONT D’ARBOIS - 74170 SAINT-GERVAIS LES BAINS - FRANCE
T+33(0)4 50 47 75 66 - F+33(0)4 50 47 75 73 - www.saintgervais.com - [email protected]
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son territoire, évoque pour le leader mondial de la beauté « la pureté
et la puissance, l’évasion, le ressourcement et le bien-être ».
La haute qualité de l’eau thermale et la performance des produits
développés par Rivadis depuis plusieurs années, les seuls sur le
marché à détenir 100% d’eau thermale, permettront à L’Oréal de
développer à l’échelle mondiale la notoriété de la marque. Les
produits « Saint-Gervais Mont-Blanc » seront commercialisés sur les 5
continents. L’objectif de L’Oréal est d’obtenir une visibilité mondiale
de la marque dans un délai de 10 ans !
L’Oréal développera également le volet médical des thermes. Son
ambition est de faire des cures aux thermes, vécues trop souvent
comme une punition, une expérience exceptionnelle de bien-être.
Pour cela, L’Oréal s’appuiera sur l’expérience et l’expertise des
professionnels de santé en activité aux thermes.
Enfin les Bains du Mont-Blanc seront totalement revisités, le concept est de passer de la notion de
« Bien-être » aux valeurs du « Bien-vivre ». Les espaces seront totalement réaménagés afin et de
les ouvrir sur le cadre naturel exceptionnel, et de provoquer une immersion dans les forces de
la nature ! Une carte de soins individuels sera conçue pour chaque moment de la Vie, pour le
public local comme pour les vacanciers.
L’Oréal veut que Saint-Gervais et ses thermes deviennent leur vitrine sur le Monde ! La stratégie
marketing s’appuiera sur 4 grands groupes d’influenceurs à l’échelle mondiale : les journalistes
spécialisés dans la beauté et le bien-être, la communauté médicale, les sportifs de haut-niveau et
les influenceurs digitaux. Voyages de presse, séminaires, congrès, accueil de sportifs renommés,
… , se succéderont afin de développer la notoriété internationale de la marque et de la
destination.
L’Oréal va également investir dans l’établissement et dans le parc thermal : rénovation et
restructuration du bâtiment et des espaces de soins pour les curistes, refonte du parcours des
bains, création d’une nouvelle boutique qui proposera une visite expérientielle de la marque, le
réaménagement du parc … Ce programme d’investissement s’inscrira dans une démarche de
développement durable exemplaire, conformément à l’éthique du groupe L’Oréal et à
l’engagement environnemental « La Montagne à l’état pur » de la commune de Saint-Gervais.
Jean-Marc Peillex, maire de Saint-Gervais, a exprimé son enthousiasme et sa très grande
satisfaction quant aux projets du groupe L’Oréal, qui rejoignent la dynamique de
développement économique et touristique de la commune initiée depuis 2001. Il s’est également
réjoui de l’équilibre du projet entre les cures médicales, le bien-être et les produits « SaintHÔTEL DE VILLE - 50 AVENUE DU MONT D’ARBOIS - 74170 SAINT-GERVAIS LES BAINS - FRANCE
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Gervais Mont-Blanc », chacune de ces composantes devant impérativement être prise en
compte. Jean-Marc Peillex a par ailleurs obtenu de L’Oréal de nouvelles redevances sur le
chiffre d’affaire de la marque « Saint-Gervais Mont-Blanc » qui permettront une augmentation
importante de la rémunération de la marque pour la commune dès 2017.
L’arrivée du groupe L’Oréal à Saint-Gervais offre de nouvelles et considérables perspectives de
développement tant pour les thermes que pour la destination Saint-Gervais.
Créée en 1909, L’Oréal a réalisé un chiffre d’affaire de 25 milliards d’Euros en 2015, compte
70 filiales dans le Monde et plus de 82.000 collaborateurs. L’Oréal, entreprise française,
conserve un fort ancrage national avec 8% de son CA, 15% de l’effectif monde, 25% de la
production mondiale et 65% des dépenses de recherche. En 2005, l’entreprise s’était donné
comme objectif de diminuer ses émissions Carbonne de 50% en 10 ans. Objectif atteint alors
que durant la même période sa production augmentait de 22%, et l’Oréal poursuit cet
engagement afin d’équilibrer 100% de ses émissions ! L’Oréal ne possède pas moins de 34
marques de produits cosmétiques et de Beauté, complémentaires car s’adressant à différents
marchés (professionnel, grand public, luxe, …) et différents pays. Sa stratégie est basée sur
l’Universalisation : « la mondialisation dans le respect des différences ».
Saint-Gervais Mont-Blanc est la seule destination des Alpes françaises étant tout à la fois station
thermale et station de sport d’hiver avec l’un des plus vaste domaines skiables de France. Depuis
15 ans, de très importants investissements ont été réalisés par la commune afin de rénover et
d’embellir ses villages et son patrimoine, et de la doter d’équipements culturels et sportifs dignes
d’une destination internationale, mais aussi pour satisfaire la population permanente de près de
6.000 habitants. Saint-Gervais vit et accueille tout au long des 4 saisons. Elle a fortement
augmenté sa notoriété tant en France qu’à l’international et elle a enregistré une augmentation
record de ses nuitées et de ses journées skieurs lors de la dernière d’hiver de près de 9% ! De
nombreux événements rythment l’année. Le 22 juillet dernier, Saint-Gervais a accueilli l’arrivée
de la 19ème étape du Tour de France, qui s’est révélée être la plus belle du Tour 2016.
C’est un partenariat exceptionnel qui se noue entre une grande entreprise française, unique par
son leadership mondial de la Beauté, et la commune de Saint-Gervais, unique par son territoire
sur lequel se situe le sommet du toit de l’Europe occidentale, le Mont-Blanc !
Contacts Presse :
Jean-Marc PEILLEX
Maire et Vice-Président
du Conseil départemental de la Haute-Savoie
[email protected]
+33 (0) 6 80 37 09 30
Didier JOSEPHE
Directeur de l’Office de Tourisme
[email protected]
+33 (0) 6 70 94 1813
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