Communiqué de presse 2014 - Apéritif à la Française 11ème édition

Communiqué de Presse
vendredi 16 mai 2014
Apéritif à la française World Experience - 11ème édition : embarquement imminent !
Pour sa 11ème édition, l’Apéritif à la française World Experience posera successivement ses valises,
à partir du 30 mai prochain, dans 9 métropoles internationales : Tokyo, Düsseldorf, Sao Paulo,
Dubaï, Copenhague, Montréal, Milan, New York et Hong Kong.
Un objectif: faire découvrir aux food lovers des quatre coins du globe une gastronomie française
conviviale, simple et créative à travers la mise en scène de 250 marques et produits partenaires. Cet
événement mondial organisé par Sopexa1 attire chaque année un public de 280 000 épicuriens,
consommateurs et professionnels.
En 2014, l’Apéritif à la française World Experience se décline dans une ambiance citadine
décontractée et festive illustrée par un visuel clin d’œil à certains quartiers emblématiques de Paris –
tant appréciés des étrangers.
Soirées de lancement, apéros de quartiers, actions de promotion dans les bars & restaurants avec
menus dédiés, ou encore participation à des festivals ‘food and wine’ locaux fortement relayés par
les médias viendront rythmer cette 11ème édition qui promet d’être ‘so frenchy’ !
Trocadéro © Daniela Jeremijevic
Depuis la création de l’opération en 2004, 158 apéritifs à la française ont été
célébrés dans 35 pays et 80 villes, avec plus de 2000 marques partenaires.
1
Créé par Sopexa, l’Apéritif à la française reçoit le soutien du Ministère français de l’Agriculture,
de l’Agroalimentaire et de la Forêt.
Les rendez-vous à ne pas manquer aux quatre coins du monde
Tokyo, 30 mai-1er juin : trois jours de manifestations très attendues des amateurs de gastronomie
(10 000 personnes) dans le quartier de Daikanyama (Shibuya), avec dégustations de mets réalisés
par de grands chefs japonais, animations, cours de cuisine et menus spéciaux dans les restaurants.
Le 5 juin, l’évènement se déplace dans 14 villes japonaises avec la participation de nombreuses
personnalités du monde de la culture et de la gastronomie. Une opération très médiatisée.
Düsseldorf - juillet : une opération online assurera le buzz autour des produits partenaires, avec
des ‘Apéritifs Box’ testées par 1000 bloggeurs et autres prescripteurs sélectionnés sur les
plateformes Lecker.de et Brandnooz (3 millions de contacts). En septembre, une soirée grand
public avec box ‘Apéritif à la française’ à gagner.
Sao Paulo, 3-12 juin : Apéritifs de quartier dont un spécial ‘Coupe du Monde’ avec des promotions
sur les boissons des marques partenaires, des menus dédiés dans un circuit CHR Apéritif à la
française d’une trentaine de points de vente.
Dubaï, 9 juin : un événement BtoB de networking permettant aux exportateurs français de
rencontrer les acteurs clés du secteurs CHR. En octobre : pour la première fois dans ce pays, un
évènement grand public à l’ambiance familiale avec concert de jazz, dégustations et ateliers pour la
famille.
Copenhague, 14-15 juin : Un marché populaire en plein cœur de la capitale où les consommateurs
pourront goûter et acheter des produits français. Vins et produits apéritifs seront aussi en
dégustation chez plus de 30 cavistes Holtevinlager.
Montréal, 17 juin : l’Apéritif investit les bars de tout un quartier de Montréal pour un lancement
retentissant auprès de la presse, des relais d’opinions et des fidèles de l’Apéritif à la française. Il
sera suivi de 4 soirées Apéros de quartier ouvertes à tous, dans des lieux tendances de Montréal et
de Québec. Dispositif complété par des promotions dans 90 points de vente de la SAQ du 25 mai au
21 juin.
Milan, 18 septembre : mariage de produits français et italiens lors d’une grande soirée de
lancement réservée aux professionnels et prescripteurs à Milan ; apéros de quartier et ‘French
Happy Hours’ grand public à Milan et Turin.
New York, 16-19 octobre : Cette année, l’Apéritif à la française prend part au Wine & Food festival,
évènement à la fois BtoB et BtoC, où sont attendus 50 000 consommateurs.
Hong Kong, 31 octobre-2 novembre : 2ème participation au prestigieux ‘Wine and Dine Festival’
(150 000 personnes), évènement devenu incontournable pour les amoureux de gastronomie. Quatre
jours de dégustations, d’animations etde cooking shows. Offres promotionnelles exclusives durant
tout le mois de novembre dans les restaurants, bars et magasins partenaires.
Direction de la Communication : Maryse DARTOIS
Relations Presse : Ghislaine PLUS
Tel : + 33 (0)1.55.37.51.30
[email protected]
Sopexa, tout un monde de connexions
Conseil Stratégique / Promotion / RP-Evénementiel / Publicité / Digital / Formation
ALLEMAGNE I BELGIQUE I BRESIL I CANADA I CHINE - HONG-KONG I COREE DU SUD I DANEMARK I E.A.U I ESPAGNE I ETATS-UNIS I FRANCE I GRECE I ITALIE I
JAPON I MEXIQUE I PAYS-BAS I POLOGNE I PORTUGAL I ROYAUME-UNI I RUSSIE I SINGAPOUR I SUEDE I SUISSE I TAÏWAN I VIETNAM