Les fondamentaux du webmarketing

Le 17/02/2017
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Les fondamentaux du webmarketing
Objectif de la formation
Cette formation vise à transmettre les concepts-clés et les connaissances de base qui permettent de rendre son
site le plus performant possible en webmarketing.
Quels sont les objectifs et les enjeux du webmarketing ? Quels sont les leviers du webmarketing ? Comment les
mettre en oeuvre? Quels indicateurs mettre en place et suivre ? Cette formation répond à toutes ces questions en
s'appuyant sur de nombreuses études de cas et exercices pratiques qui permettent aux participants une bonne
appropriation des concepts et des différents leviers webmarketing.
A qui s'adresse cette formation ?
Cette formation s'adresse aux responsables marketing, chargés de promotion, chefs de produits, responsables
commercial, ayant de solides bases en marketing et qui souhaitent acquérir des repères dans le marketing
appliqué à l'internet. Cette formation leur permettra de : - Maîtriser les concepts ; - Se familiariser avec le
vocabulaire et les grandes pratiques ; - Mettre en oeuvre des premières actions en ligne.
Progression pédagogique :
Premier jour
1. Introduction : définition du webmarketing
2. Référencement naturel et payant
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Principe
Enjeu
Mode d'emploi du référencement naturel et du référencement payant
Indicateurs
Best-practices
Exemples
Exercice pratique
3. Affiliation et partenariats
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Principes et définitions : Affilié - Affiliateur
Les principaux programmes d'affiliation et leurs spécificités
Modalités
Points d'alerte
Indicateurs
Alternative
Exemples de programmes pré-packagés
Exercice pratique
4. Publicité en ligne ou display
SAS au capital de 164 628 € - RCS Paris 453 986 960 - APE 7022Z - Siret 453 986 960 00061 - TVA intracommunautaire FR91 453 956 960
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
www.ccmbenchmark.com
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Définition
Enjeu
Mode d'emploi
Best-practices
Indicateurs
Exemples de campagnes et dispositifs
Exercice
Deuxième jour
5. E-mailing
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Définition
Enjeux définis par comparaison : l'emailing vs la newsletter
Mode d'emploi
Best-practices
Indicateurs
Tendances actuelles en termes d'usage et taux moyens constatés
Exemples
Exercice pratique
6. Réseaux sociaux
Focus sur l'internaute, ce qui l'anime, le partage d'expériences et de centres d'intérêt
Définition de la e-réputation
Enjeu
Présentation des principaux réseaux sociaux :
- Facebook, la vie communautaire
- YouTube, la référence vidéo
- Twitter, le microblogging
- Pinterest, tableau virtuel
- Les réseaux sociaux professionnels : Viadeo, LinkedIn
● Limites et tendances
● Exemples
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7. Viralité
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Enjeu
Définition
Leviers
Mode d'emploi
Best-practices
Indicateurs
Exemples décortiqués
Exercice
8. Mobilité
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Définition et bref historique : des devices aux utilisateurs
Focus sur les smartphones, distinguo entre un site et une application mobiles
Principaux comportements des utilisateurs
Tendances
Best-practices
Exemples
9. Conclusion : comment rendre son site le plus performant possible en webmarketing
La formation sera animée par Olivier Lagrandeur
Les moyens pédagogiques
Support de formation
- Pour les formations en présentiel, un support de cours sera remis à chacun des participants.
- Pour les formations en visionconférence, une synthèse de la formation sera envoyée aux participants qui auront
également la possibilité de revoir la session pendant une semaine après la date de la formation.
Locaux - Matériel fourni
- Nos salles sont équipées du matériel de vidéo-projection pour le formateur
- Accès à Internet en wifi dans tous nos locaux
- Pour les formations qui nécessitent des ateliers sur ordinateur, nous disposons de salles équipées d’ordinateurs
pour les participants
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de cours. Toute reproduction, modification ou divulgation à des tiers, sous quelque forme que ce soit, est
formellement limitée.
Les moyens d'évaluation mis en oeuvre et suivi
A l'issue de la formation chaque stagiaire complète un questionnaire d’évaluation. Une copie peut-être fournie
sur demande.
L'attestation de présence est envoyée par courrier avec la facture, à l'issue de la formation.
Convention de formation
Dès votre inscription, une convention de formation vous est envoyée. Celle-ci doit nous être retournée signée avant
le début de la formation.
CCM Benchmark Group est un organisme de formation professionnelle enregistré sous le numéro 11 75 54133 75.
Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’Etat.
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