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BAROMÈTRE DE L’EXPÉRIENCE CLIENT [ SAI SO N 3 /2014 ] E-COMMERCE TAUX DE SATISFACTION ENGAGEMENT CLIENT FACILITER LES PARCOURS CLIENTS L'EMAIL EST LE CANAL STAR DE L'ENGAGEMENT DIGITAL A la fois canal le plus utilisé 87% des interviewés l'ont déjà utilisé contre 30% pour le téléphone et 8% pour le chat et canal préféré 96% des Français le mettent dans le top 3 de leur préférence canal, loin devant le téléphone et le chat SUIVI DE COMMANDE EN LIGNE 96 % 83 % EMAIL TÉLÉPHONE 33 % CHAT DEMANDE D'INFORMATIONS LES NOUVEAUX CANAUX DE LA RELATION CLIENT DIGITALE ont un taux de préférence très supérieur à leur utilisation X5 Le taux de préférence du chat est 5 fois supérieur à son taux d'utilisation X4 Le taux de préférence du web callback est 4 fois supérieur à son taux d'utilisation X2 Le taux de préférence des applications mobiles est deux fois supérieur à leur utilisation 94 % 83 % EMAIL TÉLÉPHONE 41 % CHAT INNOVATION 90% des clients du e-commerce pensent que les nouveaux outils du numérique peuvent améliorer l'expérience client digitale ! EFFORT CLIENT FAVORISER L'EXPÉRIENCE CLIENT ATTENTE 30 % DES FRANÇAIS se plaignent du délai d'attente au téléphone pour obtenir une réponse contre 16% pour l'email et 18% pour le chat. RELANCE PERSONNALISATION Les qualités des réponses reçues par chat sont jugées insuffisantes par rapport aux réponses faites par email et par téléphone (-10 points pour le chat) 30 % DES FRANÇAIS doivent relancer leur site e-commerce pour obtenir une réponse à leurs questions. 40% sur la tranche des 18-24 ans, plus impatiente 1 personne sur 4 estime ne pas obtenir une réponse personnalisée à sa demande DRIVERS DE LA SATISFACTION CLIENT TOP 5 DES ATTENTES CLIENT 1 2 3 Je n'ai pas d'effort à faire pour que ma demande soit prise en compte. Mon site de e-commerce respecte ses engagements (délais de réponse, délai de livraison, modalité de retour...) Mon site de e-commerce me reconnaît et me considère comme client 4 5 De bonnes relations avec mon site e-commerce m'amènent à le recommander à mon entourage Mon site de e-commerce porte une forte attention aux réclamations et avis de ses clients www.akio.fr LE LOGICIEL DE L'EXPÉRIENCE CLIENT 100 % HAPPY Sources : INIT Marketing septembre 2014