LSA - Echo Touristique

Etude d’audience
La presse professionnelle
en grande distribution
Novembre 2008
1
Présentation de l’étude
Méthodologie
2
Méthodologie
Recueil par téléphone sur le lieu de travail via le système CATI
(Computer Assisted Telephone Interviewing)
Mode de recueil
Du 10 au 23 octobre 2008
Dates de terrain
Echantillon
364 personnes interrogées (105 directeurs de magasin, 51 acheteurs,
208 chefs de rayon).
Secteurs analysés : Boissons, Frais, Epicerie, DPH, Electro-Brico-Maison
L’échantillon a été interrogé aléatoirement à partir des fichiers « Atlas de la
Distribution »
3
Fonction de l’interviewé
Contact avec le consommateur final
Responsable / décideur sur la mise en
avant des linéaires
Non
12
Non
16
Oui
84
Oui
88
Prescripteur ou décideur
dans le choix des
équipements du magasin
Prescripteur ou décideur en
matière de référencement /
réapprovisionnement
Prescripteur
24
15
Décideur
12
24
Les 2
32
51
Ni l'un ni l'autre
32
10
ST Prescripteur / décideur
68
90
Base : Ensemble (364)
4
Résultats de l’étude
5
PARTIE 1
Audience et comportements de lecture en
Grande Distribution
6
Lecture 12 derniers mois des magazines
LSA dispose de la meilleure audience (12 derniers mois)…
A1 Parmi les magazines professionnels suivants, quels sont tous ceux que vous avez lus ou parcourus au cours des
12 derniers mois ?
89%
LSA
65%
Linéaires
58%
Point de vente
Rayon boissons
39%
29%
Faire Savoir-Faire
17%
BricoMag
12%
Univers Hebdo
8%
BBM News
Confortique
Nombre moyen de magazines professionnels
lus au cours des 12 derniers mois : 3.4
3%
ST Au moins un magazine lu
Base : Ensemble (364)
95%
7
Lecture dernière période des magazines
LSA est également leader sur la lecture dernière période
A2 Parmi les magazines professionnels suivants, quels sont tous ceux que vous avez lus ou parcourus au cours des 7
derniers jours ? des 15 derniers jours ? au cours des 30 derniers jours ?
LSA
62%
43%
Linéaires
29%
Rayon boissons
Point de vente
22%
14%
Faire Savoir-Faire
10%
BricoMag
BBM News
Univers Hebdo
Confortique
Nombre moyen de magazines professionnels
lus au cours de la dernière période: 3.3
4%
3%
2%
Base : Ensemble (364)
8
Lecture dernière période par fonction
LSA dispose de la meilleure audience (LDP) toutes fonctions confondues
A2 Parmi les magazines professionnels suivants, quels sont tous ceux que vous avez lus ou parcourus au cours des 7 derniers
jours ? des 15 derniers jours ? au cours des 30 derniers jours ?
En %
Directeurs
Chefs de rayon
Acheteurs
(105)
(208)
(51)
LSA
54
LSA
62
LSA
77
Linéaires
25
Linéaires
52
Linéaires
45
BricoMag
24
Rayon Boissons
31
Rayon Boissons
45
Point de vente
21
Point de vente
21
Point de vente
31
Rayon Boissons
17
Faire Savoir-Faire
14
Faire Savoir-Faire
24
Faire Savoir-Faire
10
BricoMag
4
BricoMag
10
Univers Hebdo
4
BBM News
4
BBM News
4
BBM News
3
Univers Hebdo
1
Univers Hebdo
4
Confortique
2
Confortique
1
Confortique
4
Base : Ensemble
9
Lecture dernière période par secteur
Rayon Boissons arrive en tête dans le secteur Boisson et Linéaires dans le
secteur Frais. LSA arrive en deuxième position sur ces secteurs. Il est leader
sur tous les autres.
A2 Parmi les magazines professionnels suivants, quels sont tous ceux que vous avez lus ou parcourus au cours des 7 derniers
jours ? des 15 derniers jours ? au cours des 30 derniers jours ?
Chefs de
Directeurs Directeurs de Chefs de rayon
rayon /
de magasins
magasins
/ acheteurs
acheteurs
GSA
GSS
Boisson
Frais
En %
Base
Chefs de
rayon /
acheteurs
Epicerie
Chefs de
rayon /
acheteurs
DPH
Chefs de
rayon /
acheteurs
Electro / brico
53
52
90
65
95
95
70
LSA
60
48
64
63
65
68
70
Linéaires
45
4
60
68
62
58
29
Rayon boissons
32
2
71
28
51
41
4
Point de vente
26
15
31
28
35
28
11
Faire Savoir-Faire
19
-
23
28
24
19
4
BricoMag
-
48
1
-
1
1
17
BBM News
-
6
-
-
-
-
14
Univers Hebdo
4
4
-
-
-
1
6
Confortique
-
4
-
-
-
-
6
Base : Ensemble
10
Audience Brand (print 12 derniers mois + web)
Logiquement LSA reste leader quelle que soit la fonction…
A1 Parmi les magazines professionnels suivants, quels sont tous ceux que vous avez lus ou parcourus au cours des 12 derniers mois ?
C1 Quels sont les sites d’information liés à votre secteur d’activité que vous avez consultés au cours des 6 derniers mois, que ce soit au travail
ou ailleurs?
En %
Directeurs
(105)
Chefs de rayon
(208)
Acheteurs
(51)
84
LSA
90
LSA
98
Point de vente (215)
53
Linéaires
76
Point de vente
73
Linéaires (242)
46
Point de vente
59
Linéaires
71
BricoMag (68)
33
Rayon Boissons
43
Rayon Boissons
51
Rayon Boissons (144)
27
Faire Savoir-Faire
30
Faire Savoir-Faire
39
Faire Savoir-Faire (109)
25
BricoMag
11
BricoMag
20
Confortique
1
Confortique
10
Confortique (base faible 11*)
3
(325)
LSA
Base : Ensemble
11
Indicateurs de lecture
LSA leader en prise en main, en taux de circulation et en durée de lecture
A9 En moyenne, en combien de fois lisez-vous un même numéro de …
A10 Dans votre entourage, combien de personnes y compris vous-même lisent ou consultent le même exemplaire que vous de …
A11 En moyenne, combien de temps passez-vous à lire un exemplaire de …
Nombre moyen de
prises en main
Taux moyen de
circulation
Durée moyenne de
lecture (en min)
LSA (323) (323)
2,2
5,1
47
Linéaires (235)
2,0
4,8
40
Point de vente (210)
2,0
4,6
35
Rayon boissons (141)
2,2
2,7
44
Faire Savoir-Faire (107)
1,9
4,8
33
BricoMag (62)
2,0
3,0
28
Univers Hebdo (44)
1,9
3,4
29
BBM News (28*)
1,6
3,3
29
Confortique (10*)
ST concurrence
Base insuffisante pour présenter les résultats
1,9
3,9
35
Base : Lecteurs 12 derniers mois
* Base faible, chiffres à considérer avec précaution
12
Indicateurs de lecture de LSA par fonction et par secteur
Une circulation moins importante chez les directeurs et un temps de lecture
plus long auprès des chefs de rayon et dans le secteur Frais.
A9 En moyenne, en combien de fois lisez-vous un même numéro de …
A10 Dans votre entourage, combien de personnes y compris vous-même lisent ou consultent le même exemplaire que vous de …
A11 En moyenne, combien de temps passez-vous à lire un exemplaire de …
Directeurs
Chefs de rayon
Acheteurs
(87)
(186)
(50)
42
Durée moyenne de
lecture (en min)
50
Durée moyenne de
lecture (en min)
41
Nombre moyen de
prises en main
2.2
Nombre moyen de
prises en main
2.2
Nombre moyen de
prises en main
1.9
Taux moyen de
circulation
3.2
Taux moyen de
circulation
5.7
Taux moyen de
circulation
5.9
Durée moyenne de
lecture (en min)
Directeurs de Directeurs
magasins de magasins
GSS
GSA
Base
Chefs de
rayon /
acheteurs
Boisson
Chefs de Chefs de
rayon /
rayon /
acheteurs acheteurs
Frais
Epicerie
Chefs de
rayon /
acheteurs
DPH
Chefs de
rayon /
acheteurs
Electro /
brico
50
37*
83
58
93
87
66
Durée moyenne de lecture (en min)
43
40
53
57
45
42
49
Nombre moyen de prises en main
2,1
2,4
2,1
2,0
2,2
2,1
2,1
Taux moyen de circulation
3,0
3,4
5,6
5,2
5,1
5,6
5,3
Base : Lecteurs 12 derniers mois
* Base faible, chiffres à considérer avec précaution
13
PARTIE 2
La publicité dans LSA
14
Image comparative des titres
LSA : un magazine de référence en matière d’informations sur les
innovations produits. La plus forte « proximité » avec les distributeurs.
B1 Voici des phrases qui peuvent s’appliquer à chacun de ces magazines. Pour chacune d’elle, vous me direz à quels magazines elle
s’applique le mieux. Vous pouvez choisir un, plusieurs ou aucun magazine pour chaque phrase.
En % ST D’accord
M'informe sur les
dernières innovations
produits
LSA (300) (300)
Linéaires (233)
Contient des publicités
M'aide
à identifier
Est une référence
Est une
référencede
de marques qui sont
nouveaux
produits on
à dans votre secteur, on
dans
votre secteur,
actives et proches des
le citeréférencer
sans hésiter
le cite sans hésiter
distributeurs
66
58
41
69
52
46
43
36
Point de vente (209)
Rayon boissons (139)
43
38
28
21
63
52
49
37
Faire Savoir-Faire (107)
36
25
21
19
BricoMag (55)
56
47
36
35
Univers Hebdo (44)
BBM News (28*)
25
27
23
14
64
54
43
21
-
-
-
-
Confortique (10*)
Base : Au moins deux titres cités en A1
* Base faible, chiffres à considérer avec précaution
15
Image comparative des titres par secteur
LSA : une fonction de suivi des nouveautés produits plus marquée auprès
des acheteurs et des chefs de rayon
B1 Voici des phrases qui peuvent s’appliquer à chacun de ces magazines. Pour chacune d’elle, vous me direz à quels magazines elle
s’applique le mieux. Vous pouvez choisir un, plusieurs ou aucun magazine pour chaque phrase.
Chefs de
Directeurs Directeurs de
rayon/
de magasins magasins
Acheteurs
GSA
GSS
Boisson
En % ST D’accord
Base
Chefs de
rayon/
Acheteurs
Frais
Chefs de Chefs de
rayon/
rayon/
Acheteurs Acheteurs
Epicerie
DPH
Chefs de
rayon/
Acheteurs
Electro /
brico
45*
33*
85
58
91
85
59
Est une référence dans votre secteur, on
le cite sans hésiter
67
39
62
71
74
74
75
M'informe sur les dernières innovations
produits
58
58
62
69
68
73
71
Contient des publicités de marques qui
sont actives et proches des distributeurs
56
58
55
48
57
67
59
M'aide à identifier de nouveaux produits à
référencer
24
27
38
50
45
52
49
Base : Lecteurs 12 derniers mois
* Base faible, chiffres à considérer avec précaution
16
Image du site lsa.fr
Un site de référence pour les professionnels de la grande distribution
C3 Selon vous, LSA.fr est-il un site Internet de référence en matière d’information sur la grande consommation et la distribution ?
En %
43
Oui, tout à fait
Oui, plutôt
Non, plutôt pas
Non, pas du tout
NSP
ST Oui
83
40
12
3
2
Base : Ont consulté le site de LSA au cours des 6 derniers mois (n = 60)
17
Perception de la publicité dans LSA par fonction
Les chefs de rayon jugent indispensable, dans une plus forte proportion, que
les marques de leur secteur communiquent dans LSA
D1 Voici des phrases à propos de la publicité dans LSA. Pour chacune d’elle, diriez-vous que vous êtes tout à fait
d’accord, plutôt d’accord, plutôt pas d’accord ou pas du tout d’accord.
Directeurs
Chefs de rayon
Acheteurs
(87)
(186)
(50)
En % ST D’accord
Est porteuse d’information
82
74
76
Peut me donner de nouvelles idées en
matière de référencement
59
66
58
Il est indispensable pour une marque
de votre secteur de passer de la
publicité dans LSA
46
58
38
Base : Lecteurs 12 derniers mois LSA
18
Perception de la publicité dans LSA par secteur
LSA : un outil d’information produits et d’aide au référencement pour les
acheteurs et les chefs de rayon
D1 Voici des phrases à propos de la publicité dans LSA. Pour chacune d’elle, diriez-vous que vous êtes tout à fait
d’accord, plutôt d’accord, plutôt pas d’accord ou pas du tout d’accord.
Directeurs Directeurs de
de magasins magasins
GSA
GSS
En % ST D’accord
Base
Chefs de
rayon /
acheteurs
Boisson
Chefs de
rayon /
acheteurs
Frais
Chefs de
rayon /
acheteurs
Epicerie
Chefs de
rayon /
acheteurs
DPH
Chefs de rayon
/ acheteurs
Electro / brico
50
37*
83
58
93
87
66
Est porteuse d'information
82
81
76
67
72
77
74
Peut me donner de nouvelles idées en
matière de référencement
60
57
68
74
68
64
58
Il est indispensable pour une marque de
votre secteur de passer de la publicité
dans LSA
52
38
60
57
61
61
38
Je suis plus attentif à une publicité qui
passe dans LSA que dans un autre
magazine professionnel
34
35
40
47
42
41
27
Peut avoir un impact sur le volume de mes
commandes
14
16
19
12
19
18
9
Base : Lecteurs 12 derniers mois LSA
* Base faible, chiffres à considérer avec précaution
19
Perception des annonceurs qui communiquent dans LSA par secteur
Des annonceurs perçus comme des leaders dans leur secteur
D2 Voici des phrases à propos des annonceurs qui communiquent dans LSA. Pour chacune d’elle, diriez-vous que vous êtes tout à fait
d’accord, plutôt d’accord, plutôt pas d’accord ou pas du tout d’accord.
Chefs de Chefs de Chefs de
rayon /
rayon /
rayon /
acheteurs acheteurs acheteurs
Epicerie
DPH
Frais
Chefs de
rayon /
acheteurs
Electro / brico
Directeurs
de
magasins
GSA
Directeurs
de
magasins
GSS
Chefs de
rayon /
acheteurs
Boisson
50
37*
83
58
93
87
66
86
89
84
85
81
84
89
Sont à l'écoute des préoccupations
des professionnels
68
62
59
69
67
58
62
Cherchent à établir un lien particulier
avec des professionnels comme moi
72
57
77
76
77
75
68
ST D'accord
Base
Sont généralement des leaders dans
leur secteur d'activité
Base : Lecteurs 12 derniers mois LSA
* Base faible, chiffres à considérer avec précaution
20
PARTIE 3
Le profil des lecteurs de LSA
21
Profil des lecteurs LDP de LSA
Lecteurs LDP LSA (base : 225)
Est amené à côtoyer ou conseiller le consommateur final
Oui : 80%
Non : 20%
Est prescripteur ou décideur dans le choix des équipements en magasins
Prescripteur / Décideur : 72%
Ni l’un ni l’autre : 28%
Est prescripteur ou décideur en matière de référencement et ou de réapprovisionnement des produits
Prescripteur / Décideur : 92%
Ni l’un ni l’autre : 8%
Est responsable et/ou décideur en matière de mise en avant dans les linéaires
Oui : 87%
Non : 13%
22
Conclusions
23
Conclusions
LSA est une référence pour les acteurs de la grande distribution :
En terme d’audience.
LSA dispose de l’audience la plus élevée que ce soit pour le Print (lecture 12 derniers mois et lecture
dernière période), le Web ou pour les 2 consolidés (audience Brand). LSA apparaît donc comme une
référence, y compris dans les secteurs non alimentaires.
Le titre bénéficie d’une forte légitimité à offrir un espace d’expression aux marques quel que soit le
secteur considéré.
- Toutes fonctions ou secteurs considérés, l’hebdomadaire LSA dispose de l’audience la plus forte
en terme de lecture 12 derniers mois.
- Le site lsa.fr est n°1 toutes fonctions confondues. C’est la population des Acheteurs qui,
comparativement, fréquente le plus lsa.fr
page 24
Conclusions
En terme de comportements de lecture.
Les comportements de lecture témoignent de la forte crédibilité du titre : LSA est n°1 en nombre de
prise en main, en taux de circulation et en durée de lecture.
Pour le web.
Le site lsa.fr est jugé comme un site de référence dans la grande consommation et la distribution.
En terme d’attrait pour les annonceurs.
Les perceptions positives du titre rejaillissent sur les annonceurs qui communiquent dans LSA. Le
titre donne l’image d’annonceurs à l’écoute des acteurs de la grande distribution et leaders dans leur
secteur. LSA influe sur le référencement et la lecture attentive du titre révèle un contexte éditorial
pertinent pour les annonceurs.
page 25
Contacts LSA
• Directeur Déléguée pôle Services : Sandrine Rampont
• Direction Marketing et Etudes : Jean-Baptiste Alline - [email protected]
• Directrice Commerciale : Pôle Grande Consommation - Corine Bley - Tél. : 01 56 79 43 21 - [email protected]
→ Boissons
• Directrice de Clientèle : Nadia Ravand - Tél. : 01 56 79 44 24 - [email protected]
→ Boucherie / charcuterie /traiteur, hygiène/beauté, salons
• Directrice de Clientèle : Elodie Galliod - Tél. : 01 56 79 43 41 - [email protected]
→ Entretien, épicerie
• Directrice de Clientèle : Fatima Dabdoubi - Tél. : 01 56 79 43 61 - [email protected]
→ Services, informatique, médias
• Chef de Publicité : Cécile Porcher - Tél. : 01 56 79 41 75 - [email protected]
→ Frais / froid, textile / habillement, loisirs
• Chef de Publicité : Valérie Landon - Tél. : 01 56 79 43 40 - [email protected]
→ Equipements de la maison / équipements de magasins, auto / papeterie
• Assistante Commerciale : Marie-Ange Hernandez - Tél. : 01 56 79 43 67 - Fax : 01 56 79 43 10 - [email protected]
• Région Sud Est : Véronique Mignot : Tél. : 04 72 84 27 55 - [email protected]
• Région Sud Ouest : Jean-Marie Servais : Tél. : 05 62 16 74 16 - [email protected]
• Directeur de la Publicité Internet : Antoine Valle - Tél. : 01 56 79 96 30 - [email protected]
• Directeur de la Publicité Internationale : Patrick Boissier - [email protected] - Tel : + 33 1 56 79 45 80
page 26